“燃”爆中秋！“红”动终端！宝酝的战略大单品来了

文 | 方 方

白酒行业已从资金、渠道的硬实力比拼，进入战略布局、运营能力、文化价值观等软实力比拼的阶段。

在这个综合战的竞争中，中国酒业“新物种”——宝酝集团“超级品牌+超级渠道”的发展模式，并以此为核心重点打造的“第一战略大单品”——宝酝酱酒，已“杀”出重围。

中秋将近，这款大单品又掀品鉴浪潮，用差异化的优势赋能终端市场，深入传播“一杯宝酝酱酒，酱香敬古今”的品牌形象。

01

新媒体传播矩阵

全面引爆中秋节

你是否发现？最近各大平台都闪现着宝酝酱酒的精彩身影。

宝酝制作的中秋TVC——“一杯宝酝，中秋送好酝”刷爆朋友圈，借助节日热点进一步提升了品牌知名度和市场美誉度。

为了有效触达消费终端，宝酝酱酒联动“老宋的微醺23点”、“张大侠小酒馆”、“那爷说酒”、“静静的晚安酒”等酒类五位抖音头部达人，多维度解读这款战略大单品的卓越品质和品牌文化.

“老宋的微醺23点”盛赞：宝酝酱酒妥妥的三好学生，好产区、好工艺、好品质；“那爷说酒”评论：宝酝酱酒外观气韵非凡，美观大气，蕴藏着中国智慧；美女品鉴师“杰尼jennie”则惊叹：在不可复制的世界名酒产区，他们酝酿的酒都是独一无二的，里里外外都是中国元素。

同时，宝酝酱酒精选小红书KOL，持续推出爆款笔记，推进品牌种草和好物体验，扩大宝酝酱酒的品牌声量；与颜值、旅游、美食、测评、古风等各领域达人合作，全网引发与消费者的热烈互动。

猛攻之下，收效不俗，宝酝酱酒在全网共获300+达人力推、话题播放量超6000w、抖音热度破亿、小红书热度破2000万+。

宝酝集团凭专业系统的运营优势、强势高声量大传播的资本优势、立体推广矩阵打造的品牌优势，从品质、文化、品牌等层面立体全面地打造并输出了众多“情感+场景”相结合的高质量内容，借助多元化达人引发与消费者之间的热烈互动，增强消费者黏性，在新媒体平台上集中引爆中秋热度。

其实，在这场中秋刷屏之前，“宝酝号”卫星已刷屏各大媒体、话题热度破亿、抖音话题热度353.4万，“首屏与地球同框的酱酒”微信朋友圈广告，426w+推送助力直达消费目标，引发广泛关注。一系列可观的数字背后，是宝酝酱酒借助新媒体传播与消费者建立联系、加强情感粘性的一次成功尝试，更是品牌文化与消费圈层价值观、消费观的高度契合。

以酒载道，匠心宝酝。宝酝酱酒引爆新媒体传播热度的同时也印证了一个定论：流量，源自品牌魅力。

02

美酒+文化，共建全新表达体系

线上+线下，合力打动消费者

文化作为一种无形的力量，是与消费者情感连接的桥梁，随着国民文化自信的提升，消费者对白酒的文化属性需求更高。

作为“文化酱酒的领导者”，宝酝酱酒一直在创新表达方式的路上，将文化从抽象概念与范式化叙事中抽离出来，以群众喜闻乐见的形式融入到生活之中。

线上，宝酝集团聚焦市场、创新饮酒品鉴场景，围绕全国数十个核心市场和重点区域举办以“宝酝雅集”为文化IP的云品会，传递品牌文化，共探品牌美好未来，不仅极大的激发了宝酝酒的品牌活力，还进一步彰显了宝酝酱酒作为第一战略大单品的实力与底气。

线下，宝酝集团在全国多城巡回举办高端私享品鉴盛宴，以沉浸式鉴赏打造“宝酝盛宴”文化IP，挖掘生活美学，在品质鉴赏与文化诠释中打造品牌的高度、厚度与深度，助力宝酝酱酒的的品牌传播和市场发展。

从“高品会”到“云品会”，宝酝酱酒线上、线下双IP联动，以创新的饮酒场景、趣味的互动方式、传统的宴饮之礼，让消费者在古韵流华的美酒品鉴中感受中国文化的独特魅力。

在其背后，属于宝酝的全新文化表达体系，正呼之欲出。

文化为魂，品质为根。不久前宝酝集团正式向全国合作伙伴发布成功收购宝酝酒庄的重磅消息，该酒庄位于茅台镇核心7.5平方公里以内，地势海拔为450-500米，坐落于赤水河畔，地理位置优越，综合资源丰富。宝酝酒庄的成功收购，使宝酝集团的“文化酱酒”有了更强大的品质支撑，助力宝酝集团及宝酝酒品牌的渠道建设、产业链布局，意味着属于宝酝集团的“厂商店”一体化已经实现。

深厚文化叠加品质根基，双重属性共同构建了宝酝酱酒的品牌表达。一系列高点站位、高质推动的举措，方式多样、动作频频，集中引爆了中秋前夕的消费氛围，也彰显着宝酝酱酒的文化底蕴与品牌美学，强化了“文化酱酒”的品牌形象，拓宽了品牌的护城河。

回望过去，气韵绕梁。宝酝酱酒的每一步，都紧贴传统审美调性，持续引发国人共鸣，直指高端酱酒价值之巅。随着传统文化的回归，国潮渐成大流，宝酝酱酒打响了品牌，也带来了业绩的高速增长，成为名酒市场新的发展引擎。

未来，宝酝酱酒将继续用文化讲好中国故事，为消费者带来绝佳的高端名酒品饮体验 。

03

硬核实力作支撑

市场势能显强大

如何才能称得上“大单品”？品质、品牌、市场，缺一不可，每项都须强大，宝酝酱酒做到了。

作为宝酝“第一战略大单品”，宝酝酱酒以口感颜值、文化形象等硬核实力作为支撑点，引爆市场，“红”动终端。

品质层面，宝酝酱酒源自酱酒核心产区茅台镇，选取赤水河畔优质红粮，传承12987酿造工艺，酱酒大师团队保驾护航，最终凝聚成一款集“好产区、好原料、好工艺、小批量、大师酿、陈酿香”六大卖点于一体的酱酒品牌。

品牌层面，宝酝酱酒聚焦“文化”二字，坚定做好文化表达，为市场推广赋能。首先，产品在本身的设计上融入传统文化与现代审美，从龙玺造型的瓶型设计、“天圆地方”的瓶身寓意、山势水纹的瓶肩展示以及形似酒盏的瓶盖设计等方面，展示国潮元素，传递艺术之美，解读中国文化；同时，以“中国红”为产品主色调和金色如意牌，不仅凸显了宝酝酱酒的中国气质和品牌底蕴，还进一步传递了品牌美学理念。

除了产品设计，宝酝酱酒还向外扩展着文化表达的方式和路径，屡屡跨界文化、艺术、体育、影视等多领域，在跨界交融中深化“文化酱酒”的品牌标签，实现人与酒、酒与文化的联结与互动，在一系列的活动中树立了宝酝酱酒作为文化酱酒领道者的品牌形象，站稳自身定位，强化了第一战略大单品的品牌实力。

市场层面，宝酝酱凭借“高颜值、品质佳、动销快”的产品特点快速布局全国市场，燃爆万家终端。如今宝酝酱酒已覆盖核心酱酒市场，掀起终端陈列风暴，亮眼的动销率和强劲的货架表现力，也获得了消费者和经销商的一致好评，为中秋市场的动销打下了坚实的基础。

从品质风格，到品牌文化，再到市场建设，宝酝酱酒已然具备了足够优秀的产品力、品牌力、市场力，成功构建出一款超级大单品的底座和根基。

微酒相信，未来，属于宝酝。