酒鬼酒上新，代号“西湖”

文 | 邱凡轩

“天下西湖三十六，就中最美是杭州”，古往今来，苏轼的这句诗吸引了无数的文人墨客慕名到访杭州西湖，从欣赏自然风光的角度去感受西湖之美。

多数人不知道的是，杭州西湖早在2011年就被列入《世界遗产名录》，其不仅仅是中国著名的自然景观，更具有深厚的文化底蕴，她可以是一首诗、一幅画，更是历代先贤共同营造的能够称之为中国文化代表的湖泊，而上述内容都通过《万里走单骑》传递给了亿万观众。

继2021年酒鬼酒携手《万里走单骑》走进杭州西湖之后，9月5日，一款守护世遗文明的联名美酒，《万里走单骑》·西湖版，在杭州西湖隆重上市。

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限量1万瓶，

以高附加值礼敬世遗文化

近年来，酒鬼酒在业绩方面的快速增长有目共睹，是近三年来白酒上市公司中平均增速最快的公司之一，这背后离不开的有酒鬼酒品牌的不断增值、有产品品质的持续提升、经销商与消费者的高度认可，更重要的还有对“文化白酒”战略的引领与坚守。

正如《万里走单骑》·西湖版的发布，不仅仅是简单的产品升级，更加融入了中国的世遗文化和酒鬼酒的馥郁文化。

从外观设计上看，西湖版主视觉采用了当下极受欢迎的蓝绿色系，与西湖两相映衬，并且将断桥、雷峰塔、曲院、三潭印月等最具代表性的西湖景点以手绘的方式刻画于外盒上，极具文化韵味。

▲酒鬼酒公司酒鬼湘泉销售管理中心副总经理王恒俊

酒鬼酒公司酒鬼湘泉销售管理中心副总经理王恒俊表示，“针对这款产品，我们选用了最好的基酒，配备了‘顶流’的酿酒大师团队，以求给予消费者更高的价值感和体验感。同时，产品还融合了西湖的历史文化，赢得了行业内外的一致好评。”

微酒从发布会获悉，西湖版零售价为1699元/盒，2022年全国限量1万瓶、每瓶专属收藏证书及编号。酒鬼酒在杭州西湖发布这样高附加值的产品，也预示着要在浙江这样的高地市场实现新的市场突破。

有行业人士认为，“无数的观众从《万里走单骑》中感受到西湖的文化之美、底蕴之深，《万里走单骑》世遗联名酒·西湖版的诞生正是以文化为媒、以西湖为灵感，在满足消费者饮酒、交流等需求的同时，还能够从中感受到浩瀚的中国文化，获得精神的愉悦感与满足感。”

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与酒鬼酒的灵魂共振，

为什么一定是西湖？

事实上，这并不是酒鬼酒与《万里走单骑》首次推出文创产品。

2021年4月，在《万里走单骑》第一季收官之际，酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售仅15秒即被秒光，更有白酒爱好者称其为“艺术品”，少部分抢到的消费者则因高颜值而感叹：“舍不得喝！”

4个月后，世遗联名酒限量首发，创造了上新1小时售出2000万的战绩。

一款文创产品能有如此惊人的销售成绩，其依仗的不仅是品质与品牌，打动人心的还有背后的文化故事。作为文化学者，郦波以《最西湖，醉西湖》为题，深入浅出地讲述了西湖背后的历史故事。

▲著名文化学者、南京师范大学教授郦波

在郦波看来，从古至今，有无数的文人墨客在西湖边留下了足迹，写下了流传千古的诗句，但说到“最西湖”，他想到的是一个独特的答案，来自于目不识文的钱镠写给妻子的一句诗——“陌上花开，可缓缓归矣”，意思是“亲爱的，春暖花开了，你可以缓缓归来了”。仅仅九个字，完美诠释了什么叫做“诗意西湖”，引来后世无数文人的赞誉。

为什么在其他地方没有说出来，偏偏是在西湖，因为那一刻西湖的山水、天地和钱镠的情感和生命产生了一种奇特的共振。同理，苏轼当年在泛舟饮酒时写下“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的名句，也是因为西湖与他更容易产生共振。

酒在中国文化里往往是产生良性共振最重要的中介所在。“不同的水土产出不同的酒，酒鬼酒的独特之处就在于，其发源地有着人类史上最早一条以酒命名的酉水河，它和湘西的那片土地共振”，郦波表示，西湖自古多诗意、多美酒，今天终于有一款酒与西湖结合而生。

在诗意西湖这片山水里，品着世遗版的酒鬼酒，不由得能让人产生灵魂上的共振，情感上的共振和思绪上的共振。

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守护世界遗产，

“文化酒鬼酒”责无旁贷

今年7月，《万里走单骑——遗产里的中国》第三季在河南安阳举行了启动仪式，昭示了酒鬼酒与《万里走单骑》的第三次合作，酒鬼酒与文化名家单霁翔江将继续以守护者的身份同行，开启守望世界遗产、传承中华文化的融合之旅。

连续多次的跨界合作，明显能够看到酒鬼酒的坚持。那么，酒鬼酒与《万里走单骑》持续深度合作的意义在哪里？

▲酒鬼酒股份有限公司副总经理李文生

发布会上，酒鬼酒股份有限公司副总经理李文生表示，企业的责任主要有两个方面，一是创造价值，二是回馈社会。遍布中华大地的文化遗产，勾画出一个民族的成长轨迹，也体现出人民对美好生活的向往与创造。因此，守护世界遗产成为酒鬼酒回馈社会的重要责任，是企业应该肩负的时代使命。

从企业自身的成长来看，弘扬文化自信是必须坚守的战略方向。如今，酒行业的竞争已不仅仅是品牌间的竞争，而是酒种与酒种之间的存量之争。中国白酒要彰显自身价值，立于世界美酒之林，就要不断弘扬文化自信，以特有的中华酒文化打动人、感染人。

如今，讲好中国故事，活化白酒文化，已经成为文化品牌守正出新的重要路径。与世界遗产的深度链接，是酒鬼酒持续在文化战略上发力、弘扬文化自信的再一次向上而行。

在行业人士看来，《万里走单骑》在文化营销领域的成功，真正验证了“文化就是生产力”。自品牌诞生以来，酒鬼酒对文化白酒战略的强大定力，不仅仅为其产品销售与品牌传播进行了赋能，极大程度提升了酒鬼酒在全国范围的知名度与影响力，也为其走出湘西、走出湖南打好了坚实基础，为酒鬼酒的全国化布局提供了持续的动能。