中国企业走出去如何讲好“中国故事”？公共关系与中国企业全球合作发展专题论坛举办

为配合2022年中国国际服务贸易交易会举办，更好展现中国企业形象、推进国际合作，9月4日，由中国公共关系协会主办，全国工商联国际合作部、中国人民大学新闻学院、清华大学苏世民书院共同协办的“公共关系与中国企业全球合作发展专题论坛”在京成功举行。

全国政协委员、中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民，全国工商联党组成员、副主席邱小平出席论坛并致辞。中国石化集团有限公司总经理、党组副书记赵东，人民日报社副总编辑崔士鑫，中国人民大学党委副书记、副校长胡百精，中国公共关系协会副会长、前中国-东盟秘书长、原中国驻东盟大使杨秀萍参加论坛并发表主旨演讲。奥美公关前亚洲首席执行官、现高级顾问斯科特·克罗尼克作视频演讲。

讲好中国企业“走出去”的故事

是塑造中国良好国家形象的战略需要

中国公共关系事业是现代服务业的重要组成，是助力中国企业自身发展、走向世界的有力支撑，是推进更高水平对外开放的有效手段。

郭卫民在致辞中表示，在当前复杂严峻的国际环境下，中国企业创新运用公共关系理论和实践，加强企业品牌构建和全球合作发展、讲好中国企业“走出去”的故事，既是推动中国企业拓展国际市场、参与全球竞争、促进经济全球化发展的必然要求，也是做好新时代国际传播、塑造中国良好国家形象的战略需要。

↑“公共关系助力中国企业全球发展经验与交流”圆桌论坛

邱小平在致辞中表示，面对纷繁复杂的国际形势，举办本次论坛对凝聚新时代全球合作共识、推动中国企业发展具有十分重要的意义。民营企业要进一步坚定走出去信心，坚持高质量走出去，主动改善发展环境，注重加强公共关系管理，讲好中国企业故事，树立中国企业良好形象。

赵东表示，近年来，中国石化广泛传播“能源至净、生活至美”品牌理念，为加快构建和谐公共关系进行了积极探索实践。中国石化业务发展遍及全球66个国家和地区，积极讲好企业故事，不断推进价值认同，努力向世界展示真实、立体、全面的中国。

胡百精则提出，公共关系是服务中国企业全球合作发展的重要手段。新时代公共关系要积极推动全球对话，在对话中促进信息互通，构建企业与利益相关者的信息共同体；在对话中推展关系网络，培育利益共同体；在对话中构建全人类共同价值，培育价值共同体。

斯科特·克罗尼克在视频发言中表示，不论是公关行业从业者，还是计划开展公共关系工作的公司，要坚持“说真话，但要说得有趣”。出色的公关活动正助力企业接触目标客户或受众群体，用令人信服的信息帮助企业达成业务成果。作为传播专业人士，需要帮助客户和组织以真实、可信的方式传播他们的故事，同时拥抱行为科学，确保我们能进入一个拥有真实故事的未来。

↑与会嘉宾合影

公共关系助力中国企业全球合作发展倡议发布：

倡议中国企业做强品牌，扩大合作共识

在第一场圆桌论坛中，蒙牛集团副总裁杨晓君、平安集团品牌宣传部副总经理俞蕴文、环球网执行总编辑石丁、中交集团党委工作部新闻处处长陶涛围绕“中国企业走出去的实践与思考”展开对话交流。

在第二场圆桌论坛中，万博宣伟原中国区总裁李蕾，迪思传媒集团高级副总裁沈健，伟达（中国）公共关系顾问有限公司中国区高级副总裁刘元媛，华扬联众战略传播研究院执行副院长、公共关系总经理寇佳婵围绕“公共关系助力中国企业全球发展经验与交流”进行了热烈讨论。

本次论坛发布了《公共关系助力中国企业全球合作发展倡议》，倡导公共关系积极助力新时代中国企业全球合作发展。中国公共关系协会副会长、原中国国际广播电台副台长夏吉宣代表中国公共关系协会发布倡议。倡议中国企业做强企业品牌、展示企业形象，促进交流、扩大合作共识；倡议中国企业开展公关实践、推动合作发展，开拓创新、共享发展机遇；倡议中国企业发挥比较优势、加强共商共享，互利共赢、共促经济繁荣。呼吁公共关系各方与中国企业携手并肩、共克时艰，合力重振世界经济，为推动构建人类命运共同体贡献智慧和力量！

红星新闻记者 胡伊文 吴阳 北京报道

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