所谓口碑招生,就是利用机构的品牌影响力和老用户的信任背书来做招生,这种招生方式的客户精准度非常高,通过口碑招生渠道上门的学员转化率很高,但口碑招生不好做,不是每一家机构都能做出效果的,这些关注点与雷点需要好好把控。
一、精确的核心价值提炼与定位。
很多艺培机构在做口碑招生的时候会忽略课程产品的核心价值,其实,在课程本身定位与核心价值都模糊的阶段不适合进行口碑招生。
家长不是提炼大师,不会通过招生老师的表述自己提炼课程亮点。所以,招生老师必须熟练掌握机构产品的核心卖点,做到脱口而出的程度,最好能罗列出一条一条清晰的内容来,这样既是方便新家长理解,也能方便老家长传播。
二、课程质量和服务一定要过硬。
如果机构只注重营销,而忽视课程质量和服务质量的提升,会造成家长不买账的结果。口碑招生一定是要好的口碑才有行,“酒香不怕巷子深”,首先是酒要香,没有让家长满意的课程质量和服务,良好的口碑只能是空谈,就更别说利用口碑来招生了。
三、口碑招生过程三观要正。
机构营销活动必不可少,但无底线的借势营销只会引火烧身。尤其是教育这个行业,营销必须有边界,三观不能歪。蹭热度也要分得清是非,博流量也要辨得出黑白,头脑正、思想正、行动正,方可行长远。
四、员工口碑也需要重视。
很多机构在进行口碑建设过程中,常将口碑片面地理解为机构的外部口碑,机构内部的口碑营销容易被忽视。实际上,如果机构的员工带着不满的情绪在为机构工作,效果肯定是负面的。而且当这些员工在向朋友谈到自己的机构时总是抱怨不断,他们作为信息源发出的负面口碑的效果要远比一般家长大得多。
五、不要害怕负面口碑。
金无足赤,人无完人。教育机构也是一样的,不要因为害怕负面口碑就停滞不前,只要及时、正确地处理危机,用积极的态度应对客诉,一样可以获得良好口碑。
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