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值班编辑| 小知
8月25日，山西汾酒发布半年业绩公告，先来看几组核心数据：
●营收：2022年上半年营收153.34亿亿元，同比增长26.53%。
●净利：归母净利润50.13亿元，同比增长41.46%。
另据汾酒Q1总营收105.3亿元，净利37.1亿元。据此计算，Q2总营收为48.04亿元，净利为13.03亿元。可以看出，汾酒第二季度因为疫情和市场影响，呈现一定程度的减速，但并不能掩盖其上半年整体数据向好的局面。
同时，汾酒利润的增速相较于营业增速高出15个百分点，意味着汾酒的产品结构升级获得成功。
XN知酒查询相关数据，分品牌、市场和渠道具体如下：
●按品牌来看：汾酒系列实现141.96亿元，竹叶青酒实现5.48亿元，杏花村酒实现4.83亿元。
●按区域来看：省内市场实现56.34亿元，省外市场实现95.92亿元。
汾酒表示上半年深入推进汾酒“1357+10”全国化市场布局，聚焦“大基地市场”“华东市场”“华南市场”，加大资源投入，深化渠道布局，创新管理模式，市场结构进一步优化。持续推动江、浙、沪、皖、粤等市场的科学发展路径，实现了长江以南市场的稳步突破。
●按渠道来看：代理渠道实现142.42亿元，直销（含团购）实现2.4亿元，电商平台实现7.44亿元。
上半年疫情对汾酒的市场（华东）冲击很大，这对其形成了较大影响，汾酒在公告中提到：上半年，提前预判产品材料需求，主动应对价格上涨挑战，积极稳定供应关系，平衡供需矛盾，实现公司成品酒产量累计达9.37万千升。
与此同时，汾酒加大了对终端和消费市场的发力，在终端建设上，及时调整地堆、专柜、陈列等促销方案核销要求，降低疫情突发所造成的市场影响，提前部署市场产品供应方案，确保汾酒在市场上的正常供应。
汾酒特别提到，上半年持续拓展电商渠道，京东汾酒官方旗舰店累计销售保持白酒品牌旗舰店第一，天猫汾酒官方旗舰店累计销售排名行业前三，电商渠道实现稳步增长。
最大的亮点来自于汾酒的产品结构持续升级，公告显示：汾酒坚持“抓两头、带中间”的产品策略，做到“低端稳量、中端增量、高端放量、重点保量”四位一体。持续推进青花汾酒圈层拓展和渠道扩张，加大消费者培育力度，中高端产品占比不断提升。
据悉，青花系列产品实现销售收入61亿元，同比增长56%。
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