广东
8月24日，随着第10期《别憋着》主题脱口秀的播出，腾讯微保赞助的《怎么办！脱口秀专场》完美收官。凭借幽默度与共情度兼具的内容，深受观众喜爱，该脱口秀位居腾讯视频站内综艺热榜TOP5，腾讯高知用户最爱综艺TOP1。整季节目播出后，腾讯微保品牌微信指数最高日环比增长超1010%。
宣布品牌全新升级的腾讯微保以“微信服务里的保险帮手”身份亮相，联合节目挖掘不同场景中的保险痛点，以节目口播、段子内容共创等多种方式进行植入，并邀请脱口秀演员呼兰体验“腾讯微保保险帮手服务”拍摄品牌TVC。
节目开播以来，相关话题多次占据微博热榜，品牌段子节选、品牌TVC等视频播放量累积突破1亿，引发小红书、抖音、视频号等多个平台用户热议，相关笔记超5000篇。借助综艺热度，腾讯微保传递了“保险帮手”的品牌升级新定位，输出了品牌多元价值，有效提升了影响力。
腾讯微保携手节目共创内容，以不同行业视角为母题，聚焦到职场、婚恋等专场，每一个击中笑点的梗和话题均取材于现实，“镜像”映射用户工作生活，成为用户纾解焦虑和压力的“情绪出口”。例如，呼兰吐槽职场OKR、王勉徐志胜亚健康等，能够有效唤醒用户保障意识。在此场景下绑定品牌信息，利于凸显品牌正向情绪价值，形成第一联想，实现心智占领。
此外，腾讯微保邀请脱口秀演员呼兰体验“腾讯微保保险帮手服务”，其逻辑思维缜密、善于精打细算、拥有保险意识等形象特质能够很好地传导腾讯微保的价值主张，为用户提供更具信服力的体验视角。
高质量的内容叠加呼兰形象，腾讯微保在本季节目中潜移默化地传递出保险的重要性，有效强化用户对“保险帮手”新定位的认知。整季节目播出后，腾讯微保品牌微信指数最高日环比增长超1010%，品牌影响力得到进一步提升。
【记者】谭冰梅
【作者】 谭冰梅
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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