北京
文 | 邱凡轩
沉寂了二十多年的高沟，正在加速归来。
8月27日，今世缘将于线上举办“又见高沟——高沟品牌战略暨新品上市发布会”，这也是继4月今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦正式宣告组建江苏高沟酒业销售公司之后，高沟品牌的首场“汇报演出”。
有行业人士认为，“高沟作为今世缘的三大品牌之一，是不少老江苏人心中高品质的代名词。这一品牌的重启与复兴将加固今世缘的‘塔基’力量，或将为企业实现百亿目标起到至关重要的作用。”
01
历史悠久，高沟的名酒基因
说起高沟酒，很多人会想起江苏四大名酒“三沟一河”。的确如此，高沟镇酿酒业历史悠久，从高沟地区有集市开始，当地就有了酿酒产业。
明万历至清乾隆时期，高沟镇的酿酒业已发展的十分兴盛，清乾隆二十八年（1763年）镇西街的徐用宣先生首先创办“长春”槽坊，批量生产大曲酒。产品除就地出售以外，还销往盐城、阜宁、兴化、泰州、南通、江西等地。
民国初期，高沟酒因其品质、声望的突出位居苏北四大名酒之首。1915年，“裕源”槽坊生产的高沟大曲还在巴拿马国际博览会上获得了金奖，使其名声大振，销路广开。
在新中国成立前夕，中共涟水县委用500元党费建立的金庄槽坊，与高沟镇上八家规模较大的槽坊整合，成立了涟水第一家工业企业，就是高沟酒厂。
也是在此之后，高沟酒厂的品质不断提升，在江苏乃至全国获得了诸多荣誉。1956年，高沟酒厂被江苏省政府授予“酿酒第一”奖旗；1978年高沟大曲获“江苏省优质酒”称号；1984年，在全国第四届评酒会上，以95.13分名列全国浓香型白酒第二名；1988年，高沟特曲在第五届评酒会上荣获“国优酒”称号；1995年被国家技术监督局认定为全国浓香型白酒标准样品。高沟商标被认定为“中华老字号”，与洋河、双沟、汤沟并称为江苏四大名酒“三沟一河”。
02
顺势而为，高沟助力百亿目标
2022年，是“十四五”规划的第二个年头，对于今世缘冲击百亿格外关键；与此同时，疫情的影响尚未退散，今年消费者对于酒水消费的频次出现了进一步下滑，酒企之间的竞争压力进一步提升。
在这样的背景下，高沟于此时重启定有着别样的意义，显然高沟是被当做今世缘百亿的加速器和后百亿时代的重要组成部分。
此前，顾祥悦就针对重启高沟公开表示，“一是想通过全新的产品体系，全新的营销机制和全新的分配机制，强力推动高沟品牌复兴，使之成为公司未来一个重要的增长级；二是积极探索，有利于最大限度激发内在活力，更能满足消费者需求，有利于创造更高效益，现代企业管理模式为下一步实行分品牌实体化运作积累经验，从而使企业的运行更加科学，更加高效。”
现如今，名酒品牌的竞争优势展现的越来越明显。在长达数十年的时间积淀下，名酒不仅有着坚实的产业基础、良好的市场口碑以及广泛的群众基础，还拥有着品质、品牌和文化等多方面的资源与优势。可以说，名酒迎来了新的发展周期与时代机遇。
毫无疑问，高沟酒既有名酒品牌的良好基因，又在多年的发展中积淀了品质、文化与市场基础，有实力成为名酒复兴潮的破浪者和前行者。因此，重启高沟品牌，不仅是今世缘为完成百亿目标打造的又一增长极，也是顺应名酒复兴潮流的趋势。
03
全新蜕变，敬请期待
今年年初，今世缘确定了“复兴高沟”的战略布局，并在周密的计划下循序推进。
4月，今世缘宣布组建江苏高沟酒业销售公司后，高沟品牌复兴速度明显加快。当月末，高沟重磅发布求贤令，百万年薪招募总经理，吸引了行业内外的高度关注。
5月，高沟发起“高沟酒”副品牌创意征集大赛，“一字万金”面向全社会征集高沟酒副品牌名称。
7月，江苏高沟酒业销售有限公司成立，由在今世缘从业三十余年的老兵倪从春担任高沟销售公司法人代表，这一人事安排透露了今世缘公司对高沟的重视。
一系列动作吹响了高沟全面复兴的号角，从目标定位到品牌、人才、团队的整体组建一气呵成，高沟品牌独立发展的跑道正式铺就。天时地利人和之下，高沟品牌破旧立新，走向复兴增添了更加具象的想象空间。
8月27日下午四点，相约“又见高沟——高沟品牌战略暨新品上市发布会”，敬请期待高沟的全新蜕变！
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
