两周岁的国台龙耀，新一轮酱酒品牌价值标杆

文 | 方 方

APEC中小企业工商论坛指定用品、中国酒业协会认证的第一批真实年份酒、第十三届中国酒类品牌价值评测品牌价值71.83亿元、华夏时报2020年度中国好白酒奖、2021年度华樽杯中国十大高端商务用酒、2022年度IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛银奖……这些荣誉都指向一款大单品——国台·龙耀年份酒（小批量勾调）。

上市以来，国台龙耀造大势、布大局、做大事，凭借价值引领和突破性创新，在酱酒领域持续迸发出强劲的生长力，正值其创牌两周年，我们一起来聊聊它。

01

大跨步，强声浪

火力全开的两年征程

2020年7月23日，国台·龙耀年份酒（小批量勾调）全国上市启动会在北京举行。作为“新物种”宝酝集团入局酱酒领域打造的首个战略大单品，它有着特殊的地位。

自诞生之日起，国台龙耀就凭借产品端过硬的品质优势，在品牌内涵上沉淀的深厚文化底蕴，在营销传播上积累的市场关注度，产品力、品牌力、运营力齐飞，逐渐成为新一轮酱酒品牌价值标杆，也成为经销商眼中的大爆款。

短短两载春秋，国台龙耀已完成了亿量级全矩阵品牌建设，形象广告霸屏央视与高铁机场，亮相各大峰会与盛事，从地标大屏、框架广告到官方指定用酒，大跨步，强声浪，迸发出势不可当的锐气，在全国范围内掀起品牌大会战。

2020年9月，刚上市的国台·龙耀年份酒（小批量勾调）广告片就登陆中央电视台，一举拿下央视九套的黄金档广告位。15秒的广告，将国台龙耀大师精酿、小批量勾调、老酒更多、真实年份等核心卖点展现得淋漓尽致。

同期，国台·龙耀年份酒（小批量勾调）北京地铁广告上线，覆盖北京地铁站多条线路，百余块广告牌；广告片还上线北京核心商圈爱琴海户外825平米巨屏，全天黄金时段滚动轮播。

线上霸屏的同时，线下也在发力。2020年的国台·龙耀年份酒（小批量勾调）以全国巡展、各地上市品鉴会、全国展会以及回厂游等系列活动组合拳，为各地经销商助力，帮助厂家快速而高效地占领市场。

2021年，国台龙耀开启了更为强势的攻坚战，伴随着全新品牌Slogan——“国台龙耀 人生闪耀”发布，其宣传广告在全国范围内大规模投放，场景涵盖5大重点城市地标、20个城市核心楼宇和社区，形成全局域大流量的品牌传播，彰显了国台龙耀的行业地位和产业价值，为国台龙耀进一步市场深耕和营销拓展打下坚实基础。宝酝集团也在这场“战役”中，发挥了全方位传播、资源整合、专业团队、渠道掌控、精细化管理等优势。

2021年12月30日，宝酝集团冠名“宝酝·国台龙耀号”高铁列车首发仪式在广州东站成功举行，借助“中国速度”放大品牌知名度和竞争力，核心大单品国台龙耀向着10亿目标前进。

声势不可谓不浩大，布局不可谓不深远，宝酝将国台龙耀打造成酱酒超级大爆品的态度不可谓不坚决。

经过两年的品牌运营与市场深耕，国台·龙耀年份酒（小批量勾调）载誉颇多，斩获十余项大奖，这是品质实力的最佳证明、品牌实力的卓越彰显、品牌形象的精彩绽放，更是宝酝集团提升品牌声量、赋能经销商合作伙伴的战略成功。

02

酱酒热下的“稀缺品”

变局中的“长期主义”

受疫情冲击等多方面影响，白酒行业在过去很长一段时间都处于“焦虑”状态中，中国酒业协会理事长宋书玉也多次在公开场合为行业“吹哨”：“中国酒业进入新一轮产业结构调整期，包括产业结构、产品结构和市场消费结构均面临变革和调整。”

尽管市场在调整，“酱酒热”已渐趋理性，但持续向好的态势不变，而今随着消费市场回暖，经济复苏步伐加快，酒业也将迎来新的发展格局。

微酒认为，酱酒市场仍蕴含着巨大的机遇，尤其对于国台等头部品牌背书的产品。即使面对错综复杂的上半年调整期，国台·龙耀年份酒（小批量勾调）也展现着产品自身的韧性和抗压能力，不可不谓之“稀缺大单品”。

品质是白酒的“根本”，作为产自茅台镇核心产区的顶级酱酒，国台·龙耀年份酒（小批量勾调）由茅台镇第二大酿酒企业国台酿造，由师从酱酒一代宗师李兴发、专注酱酒酿造44年的酱酒酿酒大师徐强亲自操刀，在传统酱酒酿造工艺的基础上，增加了更多老酒，采用小批量勾调技艺精心酿制而成，通过中国酒业协会真实年份认证，背标上明确主要基酒年份及比例。

产地正宗、原粮正宗、工艺正宗、品质正宗造就了国台·龙耀年份酒（小批量勾调）过硬的产品力，相对更健康的有机原粮、制曲工艺、酿造工艺、窖藏储存、产品品质五大健康基因，保证国台·龙耀年份酒（小批量勾调）更纯净、更健康。

众多专家品评认为，国台·龙耀年份酒（小批量勾调）酒体微黄、酱香突出、曲香纯正、陈香优雅，细腻柔顺、醇厚丰满、诸味协调，回味悠长，空杯留香持久。

感官时代，白酒的颜值也是加分项。国台·龙耀年份酒（小批量勾调）包装以时尚国际金为主色调，龙牌突出，中西合璧的设计理念，洋溢着年轻、活跃的色彩；紫檀金瓶，彰显高贵；中国龙盘柱而起，昭示高端酱香带来的龙耀祥和，好运连连及财源广进，荣获“2020中国酒类产品包装设计创意大赛暨最美酒瓶设计大赛优秀奖”。

凭借“大师酿、小批调、真年份、老酒多、颜值高、品质优、利润足”七大特点，国台龙耀有能力在变局中维稳，实现长期主义发展。

03

机遇当前

龙耀潜能无限

酱酒之争，是品质的竞争，更是品牌的竞争。酱酒的崛起始于中国消费者对酒的认知觉醒，酱酒品牌化的大潮已经拉开，酱酒饮用的场景在不断增加，开瓶率在持续提升。在这个档口，选择大于努力，选对大单品，就赢得大机遇。

国台·龙耀年份酒（小批量勾调）同时拥有生产和运营两大品牌的加持——生产靠国台，运营有宝酝，两大顶级团队正联袂将国台·龙耀年份酒（小批量勾调）打磨为潜力无限的大单品。

宝酝集团作为厂商店一体化的国际综合酒类集团，精准把握“白酒的品牌化、白酒的酱酒化、酱酒的品牌化、酱酒的大单品化”的行业趋势，顺应大流，与市场共振，与消费者共情，与渠道共创共建。

过去两年，宝酝集团为经销商提供全面支持、用心服务、携手共建的合作模式，为国台龙耀赢得市场和消费者打下了坚实的基础。

微酒获悉，宝酝接下来也将继续本着“共创共享、合作共赢”的精神来打造“市场命运共同体”，谋求更长远的发展，为合作伙伴带来更高的效益。

宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎表示，“目前，宝酝集团的战略脉络已经完全清晰，做了非常大的投资和准备来运营国台龙耀，制定了10亿级的发展目标。为了实现这个目标，宝酝集团将对国台龙耀进行品牌和产品的升级，在全国范围优化和调整团队配置和市场营销模式。”

纵观国台龙耀的发展路径，无论是其“霸屏”彰显的品牌力、“稀缺”表达的产品力、“长期”依靠的运营力，都在朝着“10亿级”这个目标奋进。多轮驱动，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，为国台龙耀按下高质量发展和高速度增长加速键。

在厂家、品牌、渠道同心同力下，国台·龙耀年份酒（小批量勾调）有望在未来实现更好的发展、获得更丰厚的市场回报，“国台龙耀 人生闪耀”亦将触发更多消费者的认同，成为当之无愧的新一轮酱酒价值标杆，10亿龙耀，整装待发。

回顾往昔，高光满满，这不仅是来自权威平台、市场和消费者对国台·龙耀年份酒（小批量勾调）品质的高度认可，更是国台龙耀年份酒（小批量勾调）市场竞争力、宝酝集团品牌运营实力的有力体现。

立足当下，国台·龙耀年份酒（小批量勾调）正形成产品优势、品牌优势、运营优势三核共驱的发展态势，展现了前所未有的高质量增长势头。

展望未来，潜能无限，宝酝集团将继续加大品牌传播和渠道拓展力度，为国台龙耀全方位赋能；越来越多的优质经销商也将牵手宝酝，与国台·龙耀年份酒（小批量勾调）共创共享、合作共赢。