风口说 阿迪达斯为何败走中国？

阿迪达斯在中国市场快不行了。大家好我是周三。广西一家商场的负责人说他们商场之前有三家阿迪达斯门店，现在只剩一家了，正在闭门翻修。为啥呢？没人买呗，就连周末都没什么客人，店员上班只能玩手机。这就是阿迪达斯线下门店目前在国内二三线城市的现状。

8月4日，阿迪达斯发布的二季度财报显示，二季度净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。而在大中华区，其第一季度、第二季度的营收均同比下滑35%，已连续5个季度营收负增长。阿迪达斯这么惨，是什么原因呢？他们在财报中把原因归咎于一年半前的“新疆棉”风波和这一年多时间里反复的疫情。阿迪达斯败走中国市场的原因仅此而已吗？显然不是！

对比很多国产运动品牌而言，阿迪达斯近年来的产品款式旧，技术上没什么创新，设计也不好看，来来去去一直在炒经典款。产品上的裹足不前导致的库存积压，成为了让阿迪非常头疼的问题。根据阿迪2019年的财报，2019年底库存就达到了48.5亿欧元，而现金流仅为8.73亿欧元。而疫情之后的运力不足更是加剧了这一问题。阿迪达斯最新公布的二季度财报显示，到该季度末品牌库存增加35%，价值近55亿欧元。

你在努力，但别人比你更努力，那么你就退步了。国产运动品牌在产品研发设计上的投入也在逐年提高，以安踏为例，这几年人家累计申请专利2600多项，在全球20多个国家和地区拥有60多所科研机构及200多名科研人员，并将在未来5年投入超过40亿元的研发成本。反观2015年之后的阿迪达斯，在中国市场的钱都投在了广告营销上，“新疆棉”事件的确给了阿迪致命一击，花重金签下的明星代言人第一时间纷纷解约，当然了，这怨不得别人，自己摘的苦果，含泪也要吃完。

另外，在运动品牌这个领域，可能阿迪比较尴尬，与定价在四五位数的高端运动品牌差距显著，而和国产品牌相比又没有性价比优势。频繁的人事变动也是外界普遍认为阿迪达斯大中华区近两年力不从心的主要原因之一。

如今，阿迪达斯要想挽回中国市场就必须做点实事，首先，想赚中国人的钱，就要尊重中国人；其次，把钱花在刀刃上，多研发设计一些中国人喜欢的样式，少些营销套路。

主播 杨昱