周末刷屏的“它”，治好了我的“潮人恐惧症”

“在未来，每个人都能成名15分钟。而在淘宝天猫新势力周，这个时间可以更久。”

这仿佛跳预言家的发言，前半句来自波普艺术家安迪·沃霍尔对互联网时代的预判，后半句则是阿广看完2022年淘宝天猫新势力周的第一感受。

为什么这么说呢？

不同于过往我们所认知的、被精美图片和简短文字裹挟着的时装周，这一次的淘宝天猫新势力周，在打造线下创意事件的时候，采取了一种把“时尚定义权分发给每一个普通人”的新模式。

不管是把邀请函做成自带ID的动态视频，邀请用户以“超模”的身份现场打卡。

还是用打破次元的数字技术，借助“子弹时间+实时交互”的黑科技，让买家能够提前沉浸式体验趋势穿搭的快感。

亦或是通过记录参与者C位走秀的时刻，引导大家发现每个人都是自己生活秀场里的主角......

都是在表达：人人都可以是时尚的发声者、参与者、定义者。

而当你把这一系列环节完整看下来，不仅能从中了解到来自普通人的时尚经，更能看得到品牌在冲破营销边界上的焕新：

走秀，是一场时装周的标配，也是重头戏所在。

但是在防控常态化的大前提下，出远门感受世界没有了往常的随性，更别说有机会各地打卡时尚秀场。

所以不少时尚品牌想要围绕“秀场”出奇招时，都更倾向于用线上发布的形式，信息灌输般一股脑地将潮流时尚信息推给用户。

被动、自助、全凭隔着屏幕脑补，成了大家最直观的印象。

关于这一点，今年的淘宝天猫新势力周倒是琢磨出了新的颠覆性玩法。

一方面，继续用线下打卡的形式营造沉浸式氛围，但不忘在环节设计和效果上，将全球潮流时尚趋势汇聚一地，炸出一次顶N次的时尚影响力。

具体点说，淘宝天猫新势力周这次，是把平台上所反馈出来的时尚流行趋势，融入到了北京“无限之镜风格体验空间”这一线下秀场里，并且以参与者对4大环节的即时反馈为前提，去进行时尚趋势、品牌故事的渗透。

在「全球云秀场」部分，淘宝天猫新势力周把秋冬9大流行趋势，融进了9场视觉冲击力十足的虚拟大秀里。

当兼具“实用”和“时髦”两大元素的城市运动风、走路带风展现气场的职场精英风、既有“东方气韵”又不失现代时尚感的摩登新中式风，以及其他多元的流行趋势以虚拟秀场的形式同步呈现，“乱花迷人眼”之余，多少有点让人想要一一代入，找到最适合自己的那一款。

在「奇妙风格大片」部分，淘宝天猫新势力周则是在数字技术的辅助下，带领用户随机开启9大次元通道，沉浸式感受全球潮流趋势的具象化场景。

在这个过程中，还不忘为体验者定格一组虚拟与现实交融的时尚大片，记录体验秀场主角的惊喜时刻。

在「解锁专属时尚」和「时尚风格好礼」部分，淘宝天猫新势力周更是进一步给买家提供了体验流行趋势单品的空间，解锁独属自己的秋冬时尚风格之余，还有机会领取定制飞盘、橄榄球等时尚风格好物。

4个环节打卡下来，看秀、走秀、试装、种草全部网罗其中，在内容上属实担得起一场有料可挖的时尚盛宴。

另一方面，淘宝天猫新势力周借助科技与潮流相结合的方式，带给消费者一种与黑科技同框的沉浸式打卡体验。

这一点，主要体现在「奇妙风格大片」部分。

正如前面提到的，这一环节扮演的角色，是带领用户开盲盒般随机进入9大潮流趋势对应的次元空间，为了让这种代入感更加真实，淘宝天猫新势力周融入了两大炫酷科技：

一是360°全景子弹时间拍摄技术。

简单来说，就是在55台相机360°的拍摄下，帮助参与者轻易实现好莱坞大片中的“冻结时间”特效，捕捉用户的打卡时刻并动态呈现，一键拉长了大家感知时尚趋势的时间轴。

二是XR技术，实时渲染合成想象力无限的⻛格环境。

在用户随机进入潮流次元的过程中，淘宝天猫新势力周还会通过实时渲染实现虚拟场景和现实人物的交融，为用户生成自带奇幻感的时尚大片。

定格沉浸式体验的同时，一键转发社交平台，用户也无形中成为品牌广告的一部分。

看得出来，淘宝天猫新势力周为了让大家沉浸式体验潮流趋势的魅力，在呈现方式上下足了功夫。用AR/XR技术把9大趋势风格从线上搬到线下的做法，打破了传统场景空间的限制，实现了潮流趋势和具体用户之间的跨空间奇妙互动，引领消费者打卡体验的同时，也帮助大家从中找到了最适合自己的时尚风格。

正是有了内容多元化、体验沉浸式的优势加持，让淘宝天猫新势力周背后的标签，不止是一场引领国人时尚趋势的时尚大秀，更是一场属于数字时代的时尚尝试，打破秀场的时间限制、地点限制、⻛格限制、类型限制，从而衍生出时尚影响力的更多可能。

跳出玩法上的内容亮点，这场淘宝天猫新势力周在传播上也有值得推敲的地方：

简单来说，传统的时尚营销是「自上而下」的，而淘宝天猫新势力周是「自下而上」的。

对于前者来说，用户往往是“被迫”看见时尚资讯。

不管是联动时尚主理人的方式高调官宣、还是联合第三方机构推出报告，都让品牌无法第一时间收到用户的反馈，用户也无法和品牌产生对话。

而对于后者来说，这种「自下而上」的路径更契合“时尚话语权向下流动”的时代趋势。

毕竟在信息时代下，大家获取时尚信息的途径越来越多，每个人都有自己对于美和时尚的态度。当能够发出声音的人越来越多，充分挖掘每个人身上闪闪发光的时尚潜力，自然成了拉近与用户距离的王道。

就像淘宝天猫新势力周打造的这场线下创意事件里，处处都显露着一种鼓舞：每个人都能成为自己时尚生活的主角！

从一开始，把邀请函做成自带ID的动态视频，吸引大家带着「看秀」的心情去「走秀」；到后面打造“无限之镜风格体验空间”，照见每个人身上的不同“超模”特质，顺其自然地将9大潮流趋势植入心智，都在围绕“从买家来到买家去”这一自下而上的路径发力。

在这个过程中，每一个买家都能在品牌包容性和多元性中找到自己中意的时尚风格，发现自己也可以在生活穿搭的秀场闪闪发光。

而品牌自身，也通过这场从用户中来的、用户愿意参与其中的创意秀场，与大众建立沟通关系，让大家看到打卡照或接触到潮流趋势，就能联想到相关品牌。

在疫情背景下，以线上直播形式作为新品发布的时尚营销手段，相信大家伙都已经见怪不怪了。

身处这种同质化的环境，破局关键最终指向的都是一个问题：如何在保留时尚调性的基础上，把触达人群这件事做出差异化？

从淘宝天猫新势力周最终给出的落地解决方案来看，它是围绕「数字化沉浸体验 + 聚集全球潮流趋势」两个大的维度，通过玩法、内容与秀场的全方位整合，让大家灵动感受得到全球潮流时尚汇聚的魅力。

打个比方，以前看秀，大家恨不得用显微镜放大细节，生怕自己一不小心种草又猝不及防踩雷。而淘宝天猫新势力周这次，让买家自己走上秀场，直接缩减了潮流趋势风格、时尚单品从T台到用户身上的过程。

这种从用户视角出发直达目标群体的做法，无疑能更好地引导大家在体验中选择产品，来满足和表达自己的时尚诉求。

从设计师的狂欢，到越来越多时尚参与者的发声，相比于单方构建的世界，现在的“时尚”更像是全民关注下的产物。

对生活在这一背景下的年轻人来说，他们需要的大概率不是品牌来告诉他们什么是时尚，而是品牌从年轻人的审美体系出发，与他们一同诠释时尚。

就像淘宝天猫新势力周传达出来的：每个人都可以是潜力无限的时尚主角。

8月21日-8月25日，上手机淘宝搜【新势力周】，解锁2022百万秋冬趋势新品。