广东
垫底辣孩代言茶百道变翻车现场？负评如潮，口碑两极分化
朋友们大家好哇！
秋老虎还在肆虐，毒辣的太阳好像要把我们烤干一样，知了也在树上有气无力地叫着。在这样一个完全不想走出室外的天气里，美美喝上一杯冷饮是最舒服的事情了吧？冰凉的水果茶顺着喉咙咽下，果香和茶香溢满鼻腔，消暑能力简直了！
说到冷饮，不知道大家喜欢喝哪一家的？
茶百道官宣网红垫底辣孩为新品代言人
这天笔者在网上冲浪，就发现了一家新式茶饮品牌官宣新品代言人：
茶百道发布新品预告，官宣网红垫底辣孩成为他们的新品代言人，并发布了垫底辣孩为他们拍摄的宣传大片。
说到垫底辣孩，应该算得上是今年最出圈的抖音网红了。
凭借着在抖音拍摄的“如何成为一名国际超模”系列变装视频迅速走红，随后引来一众网红模仿，甚至被各大品牌追着求合作。
初尝走红滋味的垫底辣孩并没有一个题材吃到老，而是迅速转换风格，拍起了“挑战拍一组城市宣传大片”，展示了各地城市的人文风采，吸引了更多的品牌方前来求合作。
但即便是在抖音上好评如潮，即便是在抖音上收到万人追捧的千万级别网红，自从接到这个代言之后似乎评论区的画风就变了。
网友负评如潮
先来看看垫底辣孩这次代言茶百道的变装前后对比吧！
这样看也是一个清秀可爱的男孩子吧？本以为对于一个刚走红没多久的网红大家的接受度会很高的，就算不会特别惊喜，至少也会一片和谐吧~却没想到评论区的画风和笔者想象的不太一样......
虽说仍有粉丝表示支持，网友们似乎对这位代言人不太满意，可以说是负评如潮的程度了。而对于这次“丑”上热搜，辣孩本人还调侃了一下自己，称自己应该是“丑”上热搜第一人了：
笔者看过评论后不禁想到，为何这次茶百道官宣新代言人后，网友评论会是如此两极分化呢？有支持的、有中立的、有表示再也不喝的......
大家的重点似乎都放在了代言人的长相上。
网友为何给出负面评价？
品牌在选择代言人的时候，最重要的就是考虑代言人的风格和品牌调性是否相符。但其实只要稍微想想，就会发现部分网友给出负面评价的原因是代言人本身的外貌、一贯的视频风格和品牌调性不合适。
垫底辣孩最初是凭借国际大牌的变装视频走红，所以走红之后也接到了一些大品牌的推广，但推广方式都是一贯的变装，风格也是一瞬间的反差加上后期、场景转换的灯光特效。未免让观众开始“看腻了”。
此次代言茶百道，网友不接受的很大一部分原因都是因为变装这个套路初看时固然很新鲜，但是也不是适合用在哪里都可以的，尤其是产品的宣传推广。垫底辣孩变装的形象、风格和茶百道的品牌形象八竿子也打不着，难怪网友们会觉得难以接受了。
有人说垫底辣孩靠的是后期修图，有人说他疫情之后拍摄城市变装特辑帮助城市恢复旅游业，有人说这次我们应该关注代言人对品牌的适配性跟代言人之前做了什么好事无关......
但是笔者觉得，品牌请代言人是面向消费者宣传的，作为消费者也有点评和接受与否的权力。
所以，品牌在做宣传推广的时候不能只看重流量，更应该关注代言人推广风格的适用性。宣传推广的重点应该是产品本身，营销人员应该结合产品，用合适的营销方式才不会引起大众反感，才能拉近和消费者的距离、有利于品牌发展。
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