第十届蓝月亮节引领运动洁净新风潮，揭秘蓝月亮背后的品牌内驱力

中秋佳节在即，2022年中央广播电视总台中秋晚会官宣定档，与月共名的蓝月亮独家冠名此次秋晚。据悉，这也是蓝月亮与央视中秋晚会携手的第九年。

与此同时，该品牌为消费者打造的蓝月亮节也迎来第十个年头。8月15日，以“新风尚 新洁净 新生活”为主题的第十届蓝月亮节在穗启动，在全民运动新风潮下，本次蓝月亮节将为消费者奉上一场洁净与运动深度融合的全民运动嘉年华。

三十年专注洁净，连续十载举办蓝月亮节，是蓝月亮不变的坚守。基于对洁净事业的专注，蓝月亮不断洞察市场，以消费者对产品的使用场景及体验的需求为指引，创新研发，提供高品质的全套家庭清洁解决方案，从而多维升级洁净生活方式。

而这期间，蓝月亮沉淀了专业、专注的品牌认知，同时，在多方良好反馈中，其长期价值也正日渐显现。

十载蓝月亮节，助推品牌内涵沉淀

中秋承载着中国人对家的依恋，在花好月圆合家欢的日子里，赏月亮、吃月饼、看晚会成为无数家庭心中的过节仪式感。

据悉，在本届蓝月亮节期间，蓝月亮除了携手中央广播电视总台，同时也将九度携手湖南卫视，为全球华人献映两台中秋晚会，并借助两台晚会发起趣味互动活动，邀请广大消费者动起来，学习运动洁净知识、赢取运动洁净好礼，体验运动洁净生活方式，悦动中秋佳节。至此，在两大台同期打造的佳节晚会上，消费者边欢度洁净中秋的同时，亦可更加深入感受蓝月亮的品牌意境。

明月当空，共享浪漫。事实上，除陪伴消费者共度中秋佳节外，每届蓝月亮节都会深入洞察消费需求，与消费者互动、邀请消费者体验新品和服务。过往在此期间，借助品牌名和月亮、中秋的天然联想，蓝月亮节曾在网络上多次掀起出圈热潮。

今年，除继续冠名两大中秋晚会，本届蓝月亮节还将邀请消费者体验以运动型洗衣液为代表的洁净科技新品，为消费者传递运动洁净生活方式，同时还将联合各界力量共同发起全民运动助力计划。

“我们希望汇聚多方力量，共同构筑起一个以消费者为中心的、开放的、全渠道、多场景的‘运动+’体验生态，让运动洁净生活方式触达更多消费者。”蓝月亮传播总经理曾立群如是说。

可以看到，十年坚持，蓝月亮持续打造专属节日、冠名中秋晚会的背后，是对品牌建设的不断发力。

消费升级趋势下，人们的消费需求及理念发生变革，逐渐由满足于日常生活的基本所需的“产品消费”，发展为对品质服务提出更高要求的“品牌消费”。基于此，如何贴近用户、与新消费群体建立深度有效的沟通，成为品牌发展新命题。在这一背景下，营销传播则成为品牌用于建立消费者认知的首选途径。

基于此，蓝月亮不断为自身品牌注入活力，并借此方式将品牌植入消费者心智，让中秋、月亮成为人们联想到家和蓝月亮的关键词。与此同时，通过联动多渠道、多平台、多场景的体验生态，蓝月亮不断拉近品牌与消费者的距离，让洁净、健康的生活方式更广泛地触达消费者。

持续产品创新，夯实品牌发展基石

事实上，品牌的成功，绝不是单靠营销推广。触达手段之一所带来的短期爆发纵然可观，但产品力驱动下的长期价值亦不容小觑。在消费市场上，品牌持续输出好产品的能力，实则更为重要。

作为以消费者为核心、以创新为驱动力的中国家庭清洁解决方案提供商，蓝月亮品牌自1992年成立以来，通过持续深入研究消费者的品质化、多元化需求，不断创新研发出具有新特点与新功能的产品，丰富产品矩阵，拓宽品牌深度和广度，以多维的产品矩阵来满足用户的多元需求。

据了解，2008年以前，在国内洗衣液市场渗透率不足4%的情况下，蓝月亮率先向全国推广深层洁净洗衣液，打破十几亿中国人的洗衣习惯，从此开创了中国洗衣“液”时代。

而随着品质消费时代的到来，消费者对洗涤产品的去污力、环保及用量等方面的要求也有所升级，因此浓缩洗衣液成为行业发展转型的趋势所在。2015年，蓝月亮突破技术难关，推出国内首款采用泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液机洗至尊，再一次掀起中国洗涤市场变革，推动行业浓缩升级。

此后的蓝月亮，始终在专注洁净事业的道路上一路前行，并逐步建立起涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类的多元化产品组合。

2020年以来，随着消费者对衣物消毒以及对个人清洁护理及健康保护等需求的增加，蓝月亮更是加快了在相关领域的研发步伐，相继推出全新内衣专用洗衣液和除菌去味洗衣液等衣物清洁护理产品，泡沫抑菌洗手液、免洗抑菌洗手液等个护新品，以及卫诺除霉去渍剂、油污克星泡沫型、天露餐具果蔬洁净精华等家居清洁护理产品。

在“三十而立”的2022年，蓝月亮深入洞察运动健身以及日常通勤、亲子玩耍等多个流汗场景的衣物清洁痛点，并以研发创新为驱动，推出了运动型洗衣液系列新品。

事实上，近年来在全民运动趋势下，衣物汗味已成为众多消费者关注并明确提出希望得到解决的清洁问题。洞察报告显示，对于运动后的衣物，有86.07%的受访者表示遇到过与衣服汗味有关的困扰。

而上述系列新品，不但能高效洗去汗味，还能在穿着过程中持续抑制衣服产生汗味，助力消费者解决衣物汗味清洁问题，让消费者“流汗不留味”，充分享受运动和时尚、健康、洁净的生活方式。

据了解，在本届蓝月亮节中，蓝月亮还将持续拓展消费者触达路径，邀请广大消费者体验这一洁净新科技。一方面，其将在零售渠道加强运动场景的打造和消费者互动；另一方面，聚焦用户日常生活中如骑行、跑步、健身等流汗场景，与消费者展开互动。

从开拓洗衣液市场，到不断推出手洗专用洗衣液、吹响国内洗衣行业浓缩化号角，再到推出抑菌消毒类产品组合及针对运动人群创新研发的运动型洗衣液等等，体现出蓝月亮持久的创新能力，也不断夯实其品牌发展的基石。

三十年坚守，品牌长期价值可期

在新消费大爆发的时代，市场环境瞬息万变，在多方极具兴趣的目光注视下，消费行业很长一段时间都处于一个概念、一款爆品便可成就一个品牌的时代，而这期间，企业难免会面临很多诱惑，或摇摆、或坚守。

对于蓝月亮来说，三十年如一日，始终专注洁净事业，并在此内核的基础上，不断结合时代潮流丰富品牌内涵，持续为消费者传递洁净的生活方式。无论是前文提到的“蓝月亮节”品牌传播，还是产品创新等一系列举措，虽是蓝月亮在不同阶段所采取的不同努力，但万变不离其宗，本质来看，它们均是围绕品牌战略所进行。

据了解，在蓝月亮的品牌文化中，用户需求永远被摆在第一位。围绕洁净，在“为用户，更卓越”的价值观指引下，蓝月亮将“提供卓越产品、极致服务、专业咨询，让消费者洁净无忧”作为自身使命，并构致力于让每一个家庭生活在蓝月亮的世界里，洁净、健康、舒适、体面、快乐的美好愿景。

而这也并非虚言，为持续打造卓越产品，蓝月亮在营运之初便已成立研发技术中心，并于2015年成立蓝月亮洗涤研究中心，专门开发及评估洗衣产品及方法。2021年11月，凭借出色的技术研发创新能力和管理水平、专业的产品设计研发团队，蓝月亮被评为国家工信部“工业产品绿色设计示范企业”。

与此同时，在提供极致服务、专业咨询上，多年来，蓝月亮也持续开展科学洗涤教学与服务，传递科学洗涤知识，通过采取知识营销策略，帮助消费者解决日常洗涤难题。据了解，蓝月亮近年来持续通过各种科普方式来传递科学洗涤知识、并开通7×24小时在线的400客服对消费者进行详细的产品使用教学等。在业内人士看来，蓝月亮在进行消费者教育的同时，坚持与消费者深度交流，可以及时发现需求、解决需求，一举多得。由此可见，售卖产品只是一环，蓝月亮真正在做的，是为用户解决洁净问题，通过主动向消费者做洁净知识的传递等，让他们在快节奏的生活中，真正感受到品牌的全方位陪伴，实现洁净无忧。

专注成就专业，在洁净事业的坚守上，蓝月亮也收获了市场的充分认可。

据了解，今年4月，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的“2022（第三十届）中国市场商品销售统计结果发布会”召开，蓝月亮洗衣液连续13年（2009—2021）、洗手液连续10年（2012—2021）位列行业市场综合占有率第一。不仅如此，同期由中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2022年（第十二届）中国品牌力指数（C-BPI）排名中，蓝月亮洗衣液、洗手液也已连续12年（2011-2022）获得第一。

至此，在业内人士看来，即便身处竞争激烈的消费品市场，蓝月亮仍然连续十余年蝉联双品类冠军，跨越了行业更迭周期，这不仅充分彰显了市场对于其产品实力的高度认可，更是其品牌长期价值的体现。

国信证券也曾在研报中指出，近年来，国际日化巨头整体增长陷入停滞的情况下，蓝月亮仍能维持平稳较快增长，且毛利率与净利率位居可比公司前列。蓝月亮多年专注洁净，在该领域建立的卓越声誉有望使其在发展进程中获得更大的增长空间和市场份额。