ASA广告海外政策一览，出海投放需要注意什么？

海外市场潜力巨大，越来越多的广告主将出海作为用户增长的下一站，随着越来越多的广告主加入，各大媒体平台广告政策逐渐收紧，买量遇到的问题越来越多：

不确定自己的产品是否能给投放

投放素材容易违规

广告账户频繁被封

在众多媒体渠道中，ASA 广告的海外审核政策相对来说较为宽松，甚至于在比较多的时候很多广告主都认为：ASA 广告只需要产品上架 App Store 即可投放。

但实际情况并非如此，ASA 广告在海外也是存在审核的，只是它在大多数情况下是一个前置环节，没有明显的提示过程，广告主无法切实感受。只有等到投放时无法搜索到产品或者遇到警示，才知道自己的产品无法投放。

#1没有在推广选项中找到 App

App刚刚在 App Store 上架

创建广告系列之后，可能最多需要 24 小时，App 才会正常显示。

App不能通过Apple Search Ads进行推广

App 可能违反了一项或多项 Apple 广告政策。另外也有可能是该 App 不符合 App Store 准则，或者尝试用于广告系列的广告展示位置目前不支持该 App。

App名称中包含特殊字符

如果 App 名称中包含重音字母或其他独特字符，请确保该字符的输入和显示方式始终如一，这样才能确保 App 名称在广告系列创建过程中正常显示。

#2在某些国家和地区遇到推广问题

编辑国家和地区时看到警告

如果 App 不再符合在某个国家或地区进行推广的条件，那么 App 推广或广告系列就会停止在该国家或地区投放。

当点击“编辑”链接时，之前添加过但目前不再符合条件的任何国家或地区将显示一个黄色三角形，旁边有一个感叹号。出现这类情况可能是因为违反的 Apple 广告政策或者是该 App 不符合 App Store 审核准则。

无法在法国的App Store上投放

根据法国法律《Sapin Law》，只有同时拥有 App 和 Apple Search Ads 帐户的广告主才能在法国的 App Store 中推广 App。这意味着，如果您是为公司在法国注册、成立或以其他方式位于法国的客户管理 Apple Search Ads 的代理商、代理人或代表，则不符合代表该广告主在法国 App Store 中投放广告的条件。

在法国地区广告系列显示为“Incomplete”

如果广告主正在使用 Apple Search Ads Advanced，并且本人或帐户管理员之前在“帐户信息”中将自己标识为“代理商”，则还需要回答“你是代表法国公司或为了法国公司的利益而推广 app 吗？”该问题，点击“广告系列”信息中心里的“编辑广告系列设置”链接来回答此问题。

如果本人或帐户管理员以前从未在“帐户信息”中自我标识为“代理商”/“非代理商”，则需要回答是否代表法国公司推广 app 的问题。如果本人已对此问题回答“是”，则其他帐户管理员需要回答此问题。你的帐户中具有管理员角色的所有用户都回答了此问题后，广告系列状态就会更新。

在 ASA 广告政策中，Apple 明确表示广告主的 App 均需遵守 App Store 准则，并针对部分国家和地区的法律法规等要求，对相应广告内容做出了一定限制：

#1广告主责任

不能侵犯任何一方的知识产权、公开权或掩膜作品相关权益，且包含或使用任何其他方的知识产权、标志、图形、图案、音频、影片、名人或个人必须获得相应的使用许可。

广告内容中的所有声明须有充分的事实依据。

广告内容不得具有误导性。

广告内容不得欺骗用户在以下情况下提供个人信息：

(1) 在不知情的情况下或受虚假信息的误导而同意提供个人信息。

(2) 将个人信息提供给收集个人信息用于转售、交易、物物交换或是以其他方式滥用这些个人信息的人员或组织。

广告主显示在 App Store 上的 App 名称、说明、图片和预览应该准确体现 App 的作用及核心体验。

严禁在未事先获得批准的情况下使用 Apple 名称、产品、标志或其他品牌属性。

广告主须取得投放广告所需的全部许可证和相关批准，且须在需要时或 Apple 要求时向 Apple 提供相关资料。

#2禁止展示的内容

歧视性内容

基于种族、性别、信仰、原籍国家、残障状态、宗教派别、年龄、语言、性取向、性别认同或财务状况，针对个人或团体宣扬仇恨、暴力、骚扰或种族主义的广告内容。

诽谤内容

诽谤、中伤或诋毁性质的广告内容。

粗俗内容

粗俗或隐晦的广告内容，包括下流的用词或词语。

成人内容

宣传成人主题或黄色内容的广告内容，例如色情内容、印度爱经、情色内容或是宣传“性爱技巧”或其他性爱游戏的内容。

管制物质

直接或间接促进或宣传任何烟草制品、非法药物、麻醉性毒品、武器、弹药、爆炸物或烟火的销售、供应或使用、过量饮酒或未成年人饮酒的广告内容。

争议性内容

被视为具有冒犯性、黄色或包含人身攻击、对个人或个体企业或公司进行霸凌或威胁的广告内容。

伪造文件

宣传虚假文件或材料的广告内容，如学历或认证资料。

不正当的商业行为

以不正当的方式诱使下载或是操纵、过滤或假冒评价、反馈、点击或下载的广告内容。

欺诈性内容

广告内容应该诚实透明，必须准确体现你所提供的产品或服务。不允许使用虚假、具有欺诈性、不诚实或具有欺骗性的声明或内容 (包括具有误导性的标题、声明或图示)，包括以下各项：

（1）“迅速致富”骗局、“免费获利”或是类似的赚钱机会或产品和服务；

（2）免费产品或服务以及抽奖，例如“你已被选中免费赢取…”

（3）要求支付任何类型款项、管理费、运输费或其他费用的“免费商品”，因此并非真正的免费商品。

欺诈性定价和价格声明

所列出的产品或服务必须对用户清晰透明，不得虚假陈述产品或服务的真实本质 (价格和任何费率声明在任何情况下都必须准确)。

非法广告内容

不符合适用法律法规 (包括广告内容所投放和传播到的所在国家或地区的法律法规) 的广告内容。

未经许可的广告内容

广告内容未获得必要的许可、批准或法律 (包括广告内容所投放和传播到的所在国家或地区的法律法规) 要求的其他授权。

合法性存疑

广告内容宣传的产品或服务的合法性存疑，例如，以不正当手段获取的密码、“金字塔”传销、用于规避测速法律的产品，或目标宣传国家或地区位于美国贸易禁运名单或制裁名单中。

#3限制内容

酒精

一些国家和地区可能禁止或限制推广酒产品销售或消费的或涉及使用酒精饮料的广告。用于宣传或广告目的的所有文字、图片、视频和音频都必须说明适合哪个年龄段的用户和情景。

相亲

一些国家和地区可能禁止或限制推广相亲和相关服务的广告。

赌博

一些国家和地区可能禁止或限制推广赌博相关服务的广告。

药品和医疗

一些国家和地区可能禁止或限制推广医药产品、医疗器械、医疗服务或医学治疗的广告内容。

此外，如果你还对海外广告政策存在疑问，欢迎加入3YData用户增长群聊，可以和我们一起探讨！

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2022-08-17

2022-08-15

2022-08-12