麦吉丽的坚守与进击

文章来源：中国美妆网

“打造实力与口碑并存的品牌，走向更大的舞台，应当成为国货美妆企业探索的目标。”

根据前瞻研究预测，2025年中国化妆品零售总额将达到5000亿元。然而，偌大的市场中，国产化妆品品牌市场占有率不到20%。

核心原因很残酷却很真实：原料成分“卡脖子”。

目前，我国90%的化妆品原料为进口。为了改变这一困境，2021年国家“十四五”规划首次把化妆品产业提高到战略层面。“十四五”规划中明确指出，要在化妆品等快消领域培育属于中国的高端品牌，推进我国高端化妆品发展。

在政策的鼓励下，“中国制造”的“卡脖子”难题正在一个个被攻破，尤其体现在化妆品原料成分研发上，国货美妆都很拼。

而仅成立8年的麦吉丽堪称行业的“拼命三娘”，目前已获得300多项国家专利授权，其独家研发的专利成分“麦肤因”更是凭借高口碑，让麦吉丽成为护肤品科技领域中的“一骑绝尘”。

6月22日至6月23日，麦吉丽邀请媒体参观品牌宜昌生产工厂、武汉总部及研发中心，开展媒体开放日，解答消费者对于产品的疑惑、展示其科研生产实力以及品牌建设的面纱。

麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗在采访中强调了她对品牌的夙愿：“打造百年品牌、全渠道品牌、有国际竞争力的中高端国货美妆护肤品牌！”

01 突围独家专利研发

美妆品牌的创新，很大程度上取决于原料成分的创新。核心原料成分是化妆品产业的“芯片”，在推动化妆品发展，以及打造核心竞争力上，原料扮演着重要角色。

长期以来，中国化妆品原料被国际公司扼住咽喉，国内本土企业在自主原料层面缺乏一定话语权。

从数量上来看，与国际已批准使用的化妆品原料相比，我国化妆品原料的研究和开发都还存在较大差距。在《已使用化妆品原料目录》（2021年版）中，我国共计有8972种化妆品原料，远落后于《国际化妆品原料词典》（2016年第16版）规定的22600种。

纵观国外知名美妆品牌，不难发现几乎每一款爆火出圈且被用户持续追捧的护肤品，都有独特专利成分的加持。如欧莱雅的玻色因、OLAY的烟酰胺、SKII的PITERA等，拥有的独家成分越多，证明其研发实力越强大。

纵观国货品牌，“出圈”的独家成分可谓寥寥无几。 然而作为中高端国货品牌，麦吉丽从成立之初就意识到开发独家原料的重要性，而进行差异化创新。经过几年的潜心研发，终于研制出了独家抗老成分——“麦肤因”，成为护肤领域的一大新突破，对皮肤细胞的修复、抗衰老，拥有较好的改善效果。

据了解，“麦肤因”的菌种是通过微生物发酵而提取的天然保湿因子成分，历经层层筛选，最终从1000种酵母中选定1种，再与北纬40度优质稻米精密发酵后得到的活性精萃成分，蕴含氨基酸、糖类、果酸、多胺、核酸等90多种天然养肤成分。

其中α-KG是麦肤因中含有的主要抗衰成分，对于使用者来说，该成分能够有效提升细胞能量因子ATP，促进细胞的新陈代谢。

02 市场+需求=经久不衰的好产品

需求在哪里，市场就在哪里。

CBNData发布《2022天猫国际消费趋势前瞻》报告显示，64%消费者在购买护肤品会重点关注成分，“成分党”心智进阶，成分配比的科学性成为诉求新关键。“成分党”造的风口，让针对性改善肌肤问题的“功能性护肤品”乘势而起。

而在化妆水品类中，能够真正改善肌肤问题的产品并不多。经调查发现，市场上的化妆水成分表第一位大都是“水”，且占比在80~90%以上，可添加空间不大，消费者使用后大多无感。因此，一瓶真正有功效的化妆水才是消费者所需要的。

实践是检验真理的唯一标准。自“麦肤因”问世，麦吉丽大胆尝试推出升级版麦吉丽精萃平衡水，力图改变消费者“化妆水无用”的刻板印象。

麦吉丽的这瓶水到底有什么过人之处？

据品牌方介绍，麦吉丽精萃平衡水配料成分排在第一位的是：10倍浓缩麦肤因(酵母菌/大米发酵产物滤液），且含量高达94.4%，不仅肤感好、清爽保湿、渗透力强补水效果快、不黏腻，同时也是功效型精华水中性价比较高的。

市场是最好的试金石，事实证明，麦吉丽也做到了。上市8年，精萃平衡水稳坐品牌销量第一王牌冠军水，获超百位头腰部KOL和明星亲身使用推荐。消费者的口碑也证实了对于国货品牌而言，用心做好研发，无论什么时候都是品牌经久不衰的重要驱动力。

03 核心竞争力才是硬道理

研发“麦肤因”、打造出好产品的“底层逻辑”是麦吉丽强大的科研实力。

自国家鼓励和支持开展化妆品新原料研究与创新的新规出台以来，从“重营销”向“重研发”转变，已经成为业界共识。

一直以来，麦吉丽对研发都尤为重视，且不计成本，不设预算。

在生产环节，与一些品牌直接选择代工模式所不同，麦吉丽在2016年就做出要自建工厂这样高投入的决定，开发出具有品牌核心竞争力的美妆产品。

郭苗认为，与代工厂合作生产有很多限制性因素，比如产能无法跟上市场需求、产品品质无法管控落实、产品同质化严重、原料源头难以溯源保障等问题。因此，品牌想要长久发展，要有自己独有的核心竞争力，包括研发竞争力、生产竞争力、产品竞争力等，这样才能保持持久战斗力。

在研发环节，麦吉丽投资2亿元，在武汉光谷建成占地2200平方米的亚太研发中心，包括产品研发区、产品测试区以及产品功效检测、体外评估测试实验室，配备近百名研发工程师。

除此之外，研发中心还设有留样室，以保证出厂三年的产品都可以追溯到研发和原材料的留样品。据悉，麦吉丽的产品研发要经过至少200-300次试验，通过至少1年时间检测产品100多项，包括安全性、稳定性、感官、功效性等评测。

无论生产还是研发，麦吉丽都已实现独立自主，在各个环节做好品控，为的就是给消费者提供更全面的品质保障。

当被问到麦吉丽品牌未来规划时，郭苗说道：“保持产品价值和增强品牌力，坚持深入研究护肤品类，提升全渠道能力，在未来5-10年我们成为有国际影响力和竞争力的国货高端美妆品牌集团。”

可以看出，麦吉丽坚守的是努力解决女性肌肤问题、保持产品价值的初心，是8年反复打造一瓶“水”的匠心，更是满足消费者高品质、高标准产品需求的真心；而进击的则是对护肤品类研发以及成分创新的耐心，也是增强品牌文化软实力的信心，更是成为有国际竞争力的中高端国货美妆护肤品牌的雄心。

相信在这样的坚守与进击中，麦吉丽不仅能开发出“爆品”，更能走出一条美妆品牌发展新路径、继而走向更大的舞台。

文章来源：中国美妆网

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