共话国货未来，这13个国货新品值得关注

我们甄选了近年来值得关注的优秀美妆产品。

来源| 聚美丽

作者| 言午、木头

8月17 日，由聚美丽主办的聚美丽2022年度大会继续带来硬核干货内容，分别就皮肤微生态、“中国妆”、国货新品这三块不同的板块进行探讨。其中分论坛之一的「了不起的国货新品」特别活动，主要甄选了近年来值得关注的优秀美妆产品，集中呈现了此轮升级热潮中涌现出的在科研技术、产品开发、品牌塑造方面有着独特之处的国货品牌群像。

作为开场嘉宾，聚美丽创始合伙人兼首席内容官@夏天童鞋在致辞中再一次强调了聚美丽价值观——“做队友，不做对手。创业者要抱团，互相提携共同成长”。

13个最终入围的国货新品主要分成3组上台展示，让我们先来一饱眼福：

△安敏优青蒿舒缓修护精华液、鲜即品牌安瓶锁鲜玫瑰维C精华液、PMPM白松露油液精华油、山川身体手部润肤乳梅里野生菌芳萃、妆写竹篱红萼系列口红产品

△绽媄娅纳金肽紧致抗皱精华液、香气游园会敦煌系列、理然有效控油的护肤四件套、Girlcult情绪腮红

△肌肤之研-维A胶原精华、光言羽衣甘蓝净颜清洁泥膜、听研多效舒缓修护精华液、满婷牌控油去屑洗发水

所有上台的品牌都在如下三个维度具有表现优秀之处：

①独特而又有壁垒的技术路线、创新原料成分加持、精妙的配方体系

产品的研发环节，从成分到包裹技术到提纯技术再到配方体系等等，各个环节都具有打造品牌壁垒的可能，就算是现有的成分加上独有的配方技术等也可以为新锐品牌建立起科技创新优势。

鲜即：鲜即：专研“锁鲜”科技的高活性护肤品牌

鲜即从原料提取、配方设计到包装储存等各个环节，都围绕“锁鲜”进行了不同程度的创新。

鲜即联合创始人Rebecca在现场分享了鲜即产品的打造故事，主要是其安瓶锁鲜玫瑰维C精华液在保持新鲜活性成分方面所做出的研究。

听研：轻医美护肤逻辑下的创新单品研发

听研源自院线，结合院线专业技术和理论实践，致力于实现居家与轻医美护肤的平衡。听研创新研发中心产品经理黎乐儿在现场，以品牌历经8个多月，26次配方调整才推出的新品多效舒缓修护精华液为例，介绍了在产品开发中的用户、市场洞察与多功效协同。

JF Labb肌肤之研：哈佛医学博士皮肤专家眼里的超级成分

JF Labb肌肤之研的创始人曾经是北美最年轻的皮肤科医生，从哈佛痤疮主任到浙一科研专家再到创业者，这个品牌将皮肤科医生10多年的临床经验赋能到产品打造。

JF Labb 品牌负责人&联合创始人Carolina Wang主要分享了皮肤科医生如何从皮肤医学角度去开发产品，分别从不同的出发点、不同的功效验证和护肤理念这三方面仔细阐述了维A胶原精华的开发逻辑。

绽媄娅：基于再生医学医疗与医美逻辑打造的护肤单品

依托母公司佰傲再生医学专业的研发团队，绽媄娅是一个基于再生医学探索与转化而诞生的品牌。在现场，佰傲再生医美研发首席技术官，佰鸿再生医学研究院副院长吴田田分享道，其产品纳金肽™紧致抗皱精华液在研发过程中最重要的是在于，以再生医学的核心技术突破多肽稳定性、抗降解以及难穿膜等技木难点开发出超分子多肽产品。

安敏优：传统中草药成分与现代皮肤科学技术的结合

依托具有深厚的专业制药经验的昆药集团，安敏优品牌以青蒿油AN+为主打原料。上海昆药集团副总裁宋洋来到现场，讲述了安敏优和青蒿的故事。不管是青蒿的研究历程，还是安敏优品牌的打造过程，都体现了国人不懈探索、开拓进取的精神。

满婷：去屑控油综合调理洗发水的关键技术研发

满婷靠产品发声，不仅常年霸占抖音排行，也成功占领年轻消费者心智。虽然品牌披着传统的壳，但实际在做新锐的品。

中科院硕士研究生导师，中国日化协会日用化工技术委员会委员，中国家居护理等期刊技术编委，满婷品牌研发负责人张大存来到现场，分享了其品牌热销洗发水的关键技术。

②有着一致而优雅的“价值主张+功效技术+产品开发+品牌故事”的完整内容体系

对品牌来说，技术升级的同时，科学传播或者讲好科学故事的能力也很重要。对比一些割裂技术及功效说理或者没有功效验证的品牌，这类品牌重视技术功效与内容的一致性打造，代表了产品打造方向技术与艺术的结合。

PMPM：基于独家原料与创新配方开创“油液精华”新品类

PMPM白松露油液精华的品类创新是品牌洞察到消费者对于精华液和精华油的使用痛点所研发的。作为PMPM首席科学家，同时也是油液精华的开发者，李金华博士在会场从技术的角度出发，分享了油液精华在研发过程中的科学洞察和创新技术。

理然：基于目标人群洞察与科学研发的“有效控油”套盒

男士个护品牌理然创始人兼CEO黄伟强以理然有效控油的护肤四件套为例，介绍了在基础研究缺失的男士品类，品牌应该如何破局。

在推出产品之余，理然对男士皮肤进行更深入地洞察与研究。针对男性在皮肤性别差异上，这或许可能是全球第一个全面地基于男性的性别差异做系统性基础理论研究和数据汇编的男士个人护理品牌。

光言：耳目一新的“超级食物+功效成分”

作为一个超级食物营养功效护肤品牌，光言将超级食物的概念融入到美妆产品里，输出了品牌心智。

光言品牌创始人xiaoxiao来到现场，从产品传达、品类传达、视觉传达、内容传达和媒介传达五个方面介绍了光言如何打造消费者对品牌的情感认同，以及如何打造有仪式感的涂抹式面膜——光言羽衣甘蓝净颜清洁泥膜。

山川：探索中国本土自然成分，讲述中国本土故事

护肤品牌山川的品牌名不仅蕴含古往今来的诗词与故事传说，同时也承载着国人的生活智慧与人文体验。山川的养肤团队会定期踏上寻山问水的旅程，探索中国本土自然成分，比如其身体手部润肤乳梅里野生菌芳萃的产品灵感就来自云南。

在现场，山川创始人大温也从产品、内容和地方回馈三方面拆解了品牌如何在当代生活和东方自然美学中取得平衡。

③高品味的设计风格、美学理念与品牌哲学，高超的品牌塑造能力

在高端品牌的打造过程中，对于价值主张、审美、文化等品牌塑造的方法，从香类、彩妆品牌的前沿案例中或许可以得到一些启示。

Girlcult：超百万消费者检验、四年三次迭代的新品打造

作为一个极具个性的风格彩妆品牌，Girlcult构奇品牌负责人Coco来到现场， 聚焦其明星产品情绪系列腮红，介绍了其从诞生到多次升级的完全进化史，展现了Girlcult并非只有“美貌”，在质地和工艺方面也下了很多功夫。

妆写：突破性的包装创新结合高品质产品的匠心打造

在很难做产品创新的彩妆品类，妆写靠秘色瓷非遗技艺，趟出一条古色古风的差异化之路。

现场，妆写品牌联合主理人潘梦楠通过展示妆写竹篱红萼系列口红和其他单品的打造，述说了妆写品牌与秘色瓷“相爱相杀”的过程。

香气游园会Scent Wonderland：将中国文化融入产品与品牌打造的每个环节

香气游园会Scent Wonderland的使命是用香气传颂东方故事，价值观是天地人合。大会现场，创始人Angie吴雅君分享了自己在3年间构建品牌体系过程中的种种细节和心得，深度拆解了香气游园会作为一个东方人文香氛品牌是如何系统性思考打磨的。其中，敦煌系列的灵感来源于创始人参加独角兽创业营走戈壁的经历，同时也是对古代丝绸之路和现代创业者的一种致敬。

当演讲嘉宾在台上分享内容时，台下观众都认真倾听，并且纷纷举起手机记录重点。

在每一组品牌展示结束，便是台下观众的互动问答。不少同学提出针对品牌演讲人的“灵魂拷问”，现场探讨气氛热烈。

最后的压轴环节，是 “了不起的国货新品”现场颁奖仪式，以上演讲的品牌都获得了聚美丽新品栏目组授予的2022年了不起的国货新品称号。

以上就是本届聚美丽大会「了不起的国货新品」分论坛的部分精彩内容，更多关于新品环节的精彩内容请关注聚美丽后续报道。

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—— “无尽的前沿”行业大会 ——

由”百植萃“冠名的2022聚美丽大会在杭州落下帷幕，本次大会的主题为“无尽的前沿”，聚美丽认为下一个阶段的品牌竞争将会以研发科技驱动产品与营销的升级为主线。

本次大会的精彩内容，可点击以下标题查看：

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