家居、卫浴企业最近发生什么创新大事？ | 《泛家居营销》第274期

焦 点

创业板上市募资3.15亿元，趣睡科技将面临哪三大挑战？

8月12日，成都趣睡科技股份有限公司（以下简称“趣睡科技”）在深圳证券交易所创业板上市，募集资金净额约为3.15亿元，成为继慕思股份之后2022年第二家软体家居上市公司。趣睡科技成立于2014年10月22日，发行前注册资本为3000万元，公司主营业务为高品质易安装家具、家纺等家居产品的研发、设计、生产（以外包生产方式实现）与销售。

北京商报认为，趣睡科技未来要在软体家居行业一帆风顺，面临着三大挑战。挑战1：渠道单一 销售依赖小米。趣睡科技的产品主要通过线上渠道进行销售。报告期内，趣睡科技线上渠道销售占比超96%，其主要线上渠道包括B2C模式、B2B2C模式、分销商模式。挑战2：生产依靠代工品质难控。招股说明书显示，趣睡科技所有产品均采取外包生产方式，在集中力量产品研发创新和降低固定资产投入的同时，也出现了产品质量难把控、服务不及时等多重问题。挑战3：研发不足营收不增反降。据招股说明书，趣睡科技2019-2021年度，期间费用分别约为1.05亿元、0.59亿元和 0.58亿元，研发费用分别约为630.92万元、614.86万元、804.4万元。尽管趣睡科技的研发费用占营业收入的比例逐年提升，但研发人员人均产出却呈下降趋势，2019-2021年度，研发人员人均产出分别为1492.39万元、1227.21万元、1099.29万元。2019-2021年度，趣睡科技实现营业收入分别为5.52亿元、4.79亿元、4.73亿元。（来源：北京商报）

动 态

5000㎡的首家“超集店”京东联合尚品宅配共建

近日，首家双品牌联合共建门店——京东X尚品宅配新奥超集家居体验馆（以下简称“京尚新奥超集店”），将于8月27日在北京开业，这家超集店有哪些创新与亮点呢？

一是“融合” ，共创家居全新业态。京东与尚品宅配首次联合共建进驻购物中心的新形态门店，门店总面积近5000㎡，位于首都黄金地段的北京奥体中心旁新奥购物中心。二是超前，一站式家居体验馆。依托各自产业领域的优势及共同的数字化基因，定制家居和家电零售两大龙头品牌让“京尚新奥超集店”拥有超前于行业的洞察与探索，通过线上京东电商以消费者为中心的流量、内容、产品，联合线下尚品宅配的门店和场景化体验。

三是全链，全链路+数字化+沉浸体验+高配服务。将京东互联网视觉+尚品宅配科技创新DNA，从视觉到功能全方位触达和满足新生代的消费需求。同时，尚品宅配BIM整装技术与京东居家业务打通，将提供从线上设计到线下交付的全流程信息技术支持。四是新潮，IP+场景+艺术创新购物体验。营造空间艺术氛围，塑造有科技、有温度、懂年轻人的智慧生活体验馆。同时，打造2大智慧家居样板间+9大情景空间。以故事性手法丰富场景语境，让消费者体验极具代入感的家居情景。

2022年上半年营收逆势增长，欧派家居得益于“整家定制”

据北京商报8月11日报道，2022年上半年，当众多家居企业面临亏损的时候，欧派家居却实现逆势增长。8月11日，欧派家居集团股份有限公司（简称：欧派家居）发布2022半年度业绩快报公告，三项业务在报告期内均实现增长，成为提振业绩的关键。公告显示，报告期内欧派家居实现营业总收入约为96.93亿元，同比增长18.21%；实现归属于上市公司股东的净利润约为10.18亿元，同比增长0.58%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为9.81亿元，同比增长3.78%。

欧派家居能实现业绩增长，或得益于三大业务持续向好发展。公告显示，一是全屋定制（衣柜）方面，进一步迭代至整家定制2.0，为用户度身定制满足其个性化需求的全屋六大空间整体解决方案，创领行业发展新路径；二是整装大家居业务，在先发先行的优势下，获客能力、运营能力、行业口碑得到持续强化，为未来的发展奠下坚实基础；三是橱柜方面，“厨房专业化”品牌战略再度升级，实力引领行业。（来源：北京商报）

美的遭受网络病毒攻击，勒索要求7天汇千万美金

8月11日，据广州日报报道，有网友爆料称美的工厂遭受“勒索病毒”攻击，将影响内部系统运行，电脑内所有文件无法打开，并被勒索要求7天汇千万美金到指定账户。

美的内部一名员工称当天确实有收到内部通知，正受到病毒影响，但具体是何种病毒，该名员工表示不知情。该内部通知表示，针对这一情况，公司信息安全部正在行动中，处理方案涉及多方面。该员工表示，在此期间，在公司内网办公的，如用PC台式机需要拔掉网线，等待通知；如用笔记本电脑，则需断开公司WiFi网络。针对网传美的遭受病毒攻击并被勒索，11日晚美的集团在官方微博上进行回应。回应称：11日美的集团遭受新型网络病毒攻击，少数员工电脑受到感染，公司各业务系统未受影响，经营正常进行，也没有收到勒索信息。（来源：广州日报）

旗下多平台裁员降薪，国美：不排除因经营困难而拟将实施减员

近日，国美集团旗下多个平台正经历裁员风波。据悉，国美真快乐电子商务有限公司（以下简称“真快乐”），自今年4月起开启裁员，8月以来又迎来新一轮裁员，至少为今年的第三波。对此，国美集团方面有关负责人称，国美零售不存在欠薪、拖欠社保公积金的行为，但不排除因经营困难而拟将实施减员计划。此外，国美集团控股公司打扮家（北京）科技有限公司（以下简称“打扮家”）中多位近期被裁的员工称，打扮家存在工资及裁员补偿欠发多月的情况。国美对此回应称，国美集团正在协助打扮家公司积极推进内部管理团队调整重建，并积极督促公司管理层与员工进行沟通，安抚员工情绪，尽最大努力解决员工困难和补发员工应得工资。（澎湃新闻）

顾家家居与央视再度合作直播，实现超九万订单转化

随着主流消费群体的变化，一体化定制和一站式配齐成为中国家居业的两大发展趋势。8月12日，顾家家居与央视二次合作开启直播活动。顾家家居视频号直播，央视财经、央视一套、央视频三平台同步直播。总台央视主持人撒贝宁、白影穿越古今，见证千年匠心工艺，用一场沉浸式回家解锁家居礼仪，演绎家居美学。直播期间撒贝宁妙语连珠、金句频出，强势引爆话题，社交平台话题阅读量达超1.5亿。直播相关数据再创新高，在收获超2600万全网观看人数的同时，直播间实现了超17万的预约客户数，近96810单订单转化。

内容营销正当时，文化带货玩法层出不穷，归根结底还需要产品的持续生长力。顾家家居以用户为核心，在产品研发上下功夫，将古代匠人智慧与现代科技的融合。这场直播，带网友穿越回古代，畅聊古今生活变迁美学，三大核心场景联合呈现，为用户带来更具有社交性、互动性、沉浸式的泛娱乐内容，革新了大众对于家居行业的固有认知与场景体验。通过多样化的家居场景打造，带给用户高颜值、健康、一站式配齐的全户型“自由+”——全户型自由体验，更好实现“品效合一”。（来源：顾家家居）

九牧获“卫浴头部企业”大奖

8月14日，第三届中国卫浴T8峰会在安徽黄山举办，九牧作为卫浴行业领军企业，荣获“卫浴头部企业”及“绿色建材下乡推荐品牌”双项大奖，九牧成为2022年绿色建材下乡活动主要参与企业，代表着国家部委对九牧在节能环保上持续投入的高度认可。

中国卫浴T8峰会是卫浴行业重量级峰会之一，九牧与一众中国卫浴行业知名企业及产业链巨头共聚于此。在中国卫浴行业，九牧乘风破浪，冲锋在前。今年7月，九牧上榜中国500最具价值品牌，成为行业首家品牌价值突破千亿的企业。

据悉，2022年绿色建材下乡活动旨在促进终端消费者对绿色建材认知度和美誉度的提升，真正把绿色建材产品推向千家万户。九牧入选绿色建材下乡活动主要参与企业的背后，正是其对绿色发展的深入理解和坚守。目前，九牧已建成全球规模最大的5G智能马桶灯塔工厂，每年可生产350万套智能马桶盖，通过光伏发电、设计减排、节水减排，每年可达成碳减排18000吨，实现绿色低碳发展；九牧还相继推出虹吸节水坐便器、空气能花洒等畅销节水产品，并通过应用双驱动超漩节水、涡轮双旋风冲水动力等技术，节水远超国际标准，有效避免水资源的浪费和污染。

曲美家居入选工信部2022新型信息消费示范项目

近日，由工业和信息化部组织的2022新型信息消费示范项目相关工作已正式结束，曲美家居提交的“用户直连智造定制化服务项目”在经地方推荐、形式审查及专家评审等诸多严苛审核流程之后，成为151个新型信息消费示范项目之一。

作为国内知名的大型家居集团，曲美家居在产品设计、研发、生产、销售等环节立足市场深耕不辍，且始终跟随国家在相关方面的政策方针，不仅在设计创新、环保创新等方面取得了长足进步，也因自身在智能制造领域的持续投入和创新相继获得“北京市智能制造标杆企业”、“工信部智能制造示范工厂”等诸多重量级荣誉。此次提交的用户直连智造定制化服务项目即是曲美家居在大数据应用、智能化升级的阶段性成果之一。

趋 势

熨烫类小家电步入高端赛道

8月11日，中国家电网报道，现在年轻人正重拾衣物熨烫的记忆，熨烫类小家电步入高端赛道。据奥维云网数据显示，2021年中国挂烫机市场整体零售额27.7亿元，同比下滑3.8%;零售量1534.6万台，同比下滑0.8%。而电熨斗市场受高端熨烫系统的拉动，2021年实现零售额3.5亿元，同比增长1.7%，零售量195.4万台，同比增长4.3%。

熨烫类小家电呈以下趋势：一是大盘整体下滑，产品均价上涨幅度较大，高端市场呈现较大增量。据悉，卓力、飞利浦、松下、劳拉之星等在内的品牌，都将2000元以上产品作为品牌的主推，希望增强在高端领域的声量和竞争力。二是电熨斗是一个存量市场，而挂烫机则代表增量新生代。熨烫类小家电整体市场中，电熨斗在保有10%左右的份额，手持和立式挂烫机的销售份额占比接近90%。需要关注的是，衣物熨烫目前主要依靠人力，比较考验用户技巧，这也是制约该行业发展的关键所在。未来，如何与消费者进行沟通，让消费者能够感触到熨烫的真正魅力，是行业的破局关键。三是新品涌现与熨烫类家电不存在潜在竞争关系。尽管干衣机、衣物护理机等在内的新品涌现，相关专业人士指出，不同类型的衣物护理家电对应的是消费者细分需求，本质上并不存在冲突。滚筒烘干后的衣物存在褶皱，需要利用专业熨烫类家电辅助去除褶皱。各类家电“术业有专攻”，这些产品之间更多是互补而非替代关系。四是熨烫类家电市场高中低端产品并行存在。行业观察人士指出，衣物熨烫的需求和消费层级有着较大关系，熨烫是很多高端衣物的必然需求，目前年轻人重拾对于衣物熨烫的兴趣，未来很可能转变成使用高端熨烫设备的基础人群，“衣品”生活态度推动高端熨烫产品发展。（来源：中国家电网）