7月份社零消费增长2.7% 金银珠宝、体育娱乐用品呈两位数增长

21世纪经济报道记者 周慧北京报道

8月15日，国家统计局发布7月份经济数据。7月份，社会消费品零售总额35870亿元，同比增长2.7%，环比增长0.27%。

7月份，国内商品零售32176亿元，同比增长3.2%；餐饮收入3694亿元，下降1.5%。其中，升级类商品销售较快增长，限额以上单位金银珠宝类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类商品零售额分别增长22.1%、11.5%、7.1%。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示，一些地方通过发放消费券拉动消费，效果也逐步显现。这些情况表明，一旦疫情得到有效控制，经济持续恢复、居民压抑的消费潜力就会释放，消费意愿会增强，生活中的烟火气也会逐步回归。

金价走低带热黄金珠宝消费

7月份的消费数据显示，升级类消费增长加快，金银珠宝类、体育娱乐用品类、文化办公用品类等升级类商品零售额分别增长22.1%、10.1%和11.5%，比上月有所加快。

7月份金价走低，一定程度上刺激了国内的黄金消费。8月15日，北京周大福的一位店员告诉21世纪经济报道记者，7月份黄金饰品的金价一度降到了每克四百七八十块，7月份来店里买黄金饰品的消费者明显多了很多，截至8月15日，黄金饰品的金价已有小幅上涨。另外京东数据显示，从7月24日到7月29日，京东新百货黄金首饰同比增长280%，七夕前一周，黄金饰品销售火爆。

长期以来，黄金珠宝消费以婚庆、投资为主，两者决定了黄金消费具有实用性、强调性价比的特点，在消费增速放缓和消费者投资消费整体趋保守的情况下，黄金消费受欢迎。

中南财经政法大学教授、原湖北省统计局副局长叶青也表示，在目前投资渠道有限的情况下，买黄金的确实比较多，消费者普遍认为“黄金比较保值”。

体育赛事和装备消费复苏

7月份体育娱乐用品类消费也呈现明显的复苏态势，夏日的越野、露营、飞盘、骑行等户外活动备受欢迎，相关的体育装备消费热度大增。

7月7日，国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费 激活力的工作方案》，其中提到“加大赛事供给”。7月份以来，多个省市在疫情防控常态化基础上逐步恢复线下体育赛事，比如河北的崇礼168超级越野赛，是2021年5月份甘肃白银赛事事故后的国内第一场长距离越野赛。

8月上旬，运动品牌361°相关负责人接受21世纪经济报道记者采访也表示，近两年大众对于健康生活的感知进一步强化，越来越多的人选择加强体育锻炼，以运动提升免疫力，市场需求的变化也推动了运动品牌的高效发展。

据介绍，研究机构数据显示，2021年，中国运动服饰零售市场规模为3718亿元，同比增速19.1%，经测算，未来5年复合年均增长率约为12.3%，增速高于全球。中国运动服饰市场处于加速成长阶段，国内运动市场加速扩容，也进一步促进了国产运动品牌的快速发展。

央地政策发力刺激消费

7月份以来，多部委和地方政府出台刺激消费的政策。

以家电消费为例，家电消费作为我国居民消费的重要组成部分，在稳增长、促消费、扩就业、加快转型等方面发挥着重要作用。

7月13日，国务院常务会议提出，要求多措并举扩消费，确定支持绿色智能家电消费的措施，加快释放绿色智能家电消费潜力。2022年以来，已有近30个省市出台绿色智能家电消费补贴政策。随着政策出台，消费券、以旧换新等绿色智能消费补贴活动都进一步刺激了家电消费。

7月28日，商务部等13部门印发了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡等9条鼓励政策。

7月份的国家统计局数据显示，家用电器和音像器材类商品零售额分别增长7.1%。京东方面也表示，经过数十年发展，目前家电行业整体增速放缓。尤其受大环境影响，上半年家电市场整体表现低迷，但新兴家电品类的表现好于整体家电，从京东销售数据也已经能看到家电回暖的迹象。

中国家用电器协会副理事长徐东生提出，释放家电消费潜力，应以消费需求为导向。随着低碳化、绿色化、智能化成为家电消费新趋势，家电以旧换新消费市场潜力巨大。

值得注意的是，7月份服务消费继续恢复，餐饮收入降幅收窄。7月份，餐饮收入同比下降1.5%，降幅比上月收窄2.5个百分点，接近恢复至去年同期水平。全国铁路旅客发送量日均环比增长30.9%。

国家统计局数据显示，随着交通物流畅通加快，全国货物周转在改善，暑期居民出行、旅游在增加，也带动了客运量回升。7月份，交通运输、仓储和邮政业生产指数同比增长0.3%，上月为下降1.8%，居民旅行、住宿、外出就餐活动在增加，带动了相关服务业降幅收窄。7月份，住宿餐饮业生产指数同比下降2.7%，降幅比上月收窄了2.6个百分点。

叶青告诉21世纪经济报道记者，以武汉为例，据他观察目前武汉的餐饮消费整体比去前两年的同期还是好一些，恢复得还可以，但还没到2019年的水平，还有提振空间。叶青表示，在目前的国际大环境下，不确定性因素增加，建议政府继续通过减税降费和退税等方式，来提高经营者的预期，要让大家敢消费，然后才能驱动经济的健康发展。