巴黎世家“垃圾袋”新包卖12000元！为何奢侈品总能跌破人们眼球？

近日，巴黎世家一款新包设计，酷似垃圾袋而走红社交媒体引起轰动，引来网友纷纷热议。

图源 微博

据外媒报道，Balenciaga推出“最昂贵垃圾袋”新包，售价1790美元 （约合人民币12104元） 。目前，尚未在中国大陆官网上架。因此举动，被网友评论“奢侈品从不坑穷人！”、“这东西我家有一卷”……

即使巴黎世家未在国内上架/售卖，依然能凭借奢侈品的奇葩审美，屡次跌破大众眼球，为品牌引来高频关注度。可见奢侈品品牌设计出让人吐槽的产品是假，为了博得关注度/博流量，扩大品牌知名度才是真？

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巴黎世家将新包设计成垃圾袋，

是为了投其所好？

产品设计主要归于设计师的创意灵感，又或者是为了投其所好。“现在的人追求标新立异，争议越大，越出其不意、越不合常理，越多人买。所以设计师就投其所好”网友称。

图：微博

据该品牌在网上透露这款包的信息，称是由一个垃圾袋启发而来的。可以了解，一切创意的始源，一方面归结于生活；另一方面归结于消费者喜好。而生活里可以直接采纳的好创意，已被其它品牌运用过，由此，让品牌不得不另辟蹊径。

垃圾袋作为人人都能用到的产物，融合奢侈品品牌格调一并推出，能突破大众认知，为品牌塑造差异化后带来的流量价值。

据巴黎世家官网了解，这款包是设计师2022年冬季360°时装秀的一部分，该时装秀还包括“放大和夸张”的配饰。“垃圾袋”包的材质为小牛皮，袋上有品牌标志，共有四款，分别为黑色、白色、蓝色和黄色。

大胆猜测，该场时装秀主要突出“放大和夸张”，不论是配饰，亦或是模特手提垃圾袋，均在上演一场时尚究竟为何物的秀？

此设计被网友吐槽且质疑“这设计真的有市场？”、“还缺设计师吗？这样的设计我也会”等。同时，还有不同意见评论“能不能看看人家的设计理念和价值观，不要太肤浅”、“不离谱就不是巴黎时装周的风格了”。不同声音出现，都能作为巴黎世家“看不懂”的时尚，也是时尚的一种。犹如艺术是多元的，时尚亦如是。

并且，谁不喜欢时尚丑闻呢？一方面可为品牌快速收获流量；另一方面，可成为网友茶余饭后的谈资，让品牌时常活跃在大众口中，以此可作为自来水宣传，源源不断为品牌提升影响力。

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奢侈品的审美，为何屡屡跌破人们眼球？

奢侈品品牌与其它品牌有着相同焦虑，那便是面对同质化产品较为严重的当下，如何制作出差异化产品，实现突围，得看品牌自己的本领。

彼时，巴黎世家便开始了一系列让人惊掉下巴的产品设计。比方说，今年5月，该品牌推出的一款“破烂鞋”，售价1850美元 （人民币1.2万） ，另一款全新鞋卖495美元，为何同期品牌要推出“破烂”与“全新”两种系列，是为了照顾到多元且个性化消费者，还是只是将破烂鞋作为制造流量的噱头，将观众注意力引流至全新鞋？

虽说最后是突出自家鞋能穿一辈子的环保理念，依然不被网友看好。若是崭新的鞋被各种化学腐化变破烂就不是一种环保，反而是浪费。

此外，巴黎世家与Crocs联名的洞洞鞋，一经推出，吸引了网友注意力，被网友吐槽丑到了极致，看不懂的艺术等等。

微博截图

还有近几年七夕，品牌推出“丑到极致就是潮”的系列产品，以无力吐槽的亮眼设计，频频亮相在大众视野，成功将品牌别具一格的差异化亮点，打出了独属于巴黎世家的特立独行的风格。

除巴黎世家外，还有古驰x阿迪达斯联名推出一款伞，售价高达11100元，还不防水，若想实现防水，就得加3000块。

还有LV的空气马甲，看上去实用性价值不高，却能推出后，火爆全网。也不知奢侈品是有何魅力，能屡次吸引到大众消费者的关注。

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奢侈品审美标准，在国内还有市场吗？

对于新一代消费者可接受多元且能代表个性的事物来看，以审丑出现的产品，若不在大众认知下随意玩火，未来市场均能实现向阳而生。

据贝恩公司发布《2021年中国奢侈品市场报告》显示，从全球范围来看，2021年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。这一增长趋势还将在未来延续下去。到2025年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。

且从不同复合增长类目可看到，千禧一代和Z世代仍然是驱动增长的主力军。可见奢侈品在国内还是有市场份额的，只是继续设计出让人大跌眼镜的奇葩审美产品，就不知年轻一代消费者能否接受了。

以巴黎世家为例，今年先后推出的破烂鞋、垃圾袋设计，都属于反常规操作，要说品牌没有一丝一毫博眼球成分在，有谁会相信？

再说，奢侈品品牌文化和设计产品理念都与其它品牌稍有不同，若长期以神操作面世众人，不把奢侈品品牌本质发扬开来，就会迎来本末倒置的反噬效果。

从已出现的各大奢侈品新品推出，来自大众消费者评论可以知晓，对于“丑”、“反常态”的事物，奢侈品可以借鉴加以应用在新品设计上，而不是为了一味的搞创新，求突破，把反常态事物取代原事物。

任何品牌在消费者心中都有一杆秤，如何保持秤的平衡度，取决于品牌如何做。对此，对于奢侈品的“独特”创意设计，买或不买，消费者内心自有答案。

年轻一代对审美/审丑的需求是品牌肆意挥洒创意的尚方宝剑，若品牌能知晓出其中蕴藏的本质含义，不过分解读，想必会为品牌带来不俗的成绩。