全美销量第二的球鞋品牌！彻底陨落了

前段时间聊到加内特在AND1时期的签名鞋“变色龙”时，很多年轻球迷对AND1感到些许陌生。

今天就来完整回顾一下AND1品牌的兴衰史。

AND 1崛起之路

20多年前的美国本土，街头篮球的风潮进入异常躁动的阶段，他们从贫民窟而来，但向往职业赛场。

在这样的背景下AND1品牌诞生。历经三年发展，在主题服饰获得成功后，AND1正式进军篮球鞋市场。

AND1首位代言人选择了出身纽约贫民区、96黄金一代的马布里。随即便为20岁的马布里推出专属鞋款。

不羁、反抗的态度，让AND1在篮球鞋领域迅速获得一大批粉丝。

独狼马布里我行我素，这种叛逆的风格，非常吸引青少年的喜爱。

（下图马布里：AND1 The Quest）

1998年AND1签下街球界带有传奇色彩并登陆NBA的“Skip to My Lou”阿尔斯通。

千禧年

走向巅峰

2000年扣篮大赛，卡特贡献了技惊四座的扣篮表演。

抓住卡特代言品牌合作的空窗期，AND1一举在全世界成名！

2000年夏天AND1在全国范围举办街球赛事，在00-05年这段时间，AND1签下很多街球好手。

代言人阵营不断壮大，并且未脱离自由的品牌调性。AND1正式出圈，跻身主流运动品牌！

在21世纪的前五年，AND1也合作过不少有街球背景的NBA全明星球员。

（下图斯普雷维尔：AND1 Spree）

从1993年到2001年，八年时间AND1竟超越锐步、阿迪达斯等品牌，球鞋销量增长到全美第二。

04年总决赛，活塞如平民挑战者一般，战胜强大的湖人F4，间接打散了OK组合。

活塞五虎中比卢普斯和本.华莱士都是AND1的代言人。AND1直接赢麻了！

两人上脚的球鞋分别是And1 Rise Mid和AND1 The Chosen One。AND成为人气超一线篮球鞋的品牌！

比卢普斯上脚的And1 Rise Mid由设计师Larry Selbiger操刀设计，曾在2017年在北美市场复刻回归。

AND1最初推出篮球鞋时，就提出“Kick the ass of Nike and Adidas（踢爆耐克和阿迪达斯屁股）”的目标。

Springz Geometry+DuraspringⅡ+Air Bags+Heel Stability Frame四部分组成的HARMONIX科技系统，更是直接对标耐克。

2005年，

陨落的球鞋巨头

05年AND1走到巅峰，创始人却将品牌套现出售给运动品牌公司Sporting Goods。

后来发生的事情，证明了三位创始人的举措有多高明。

NBA取消高中生选秀并出台嘻哈禁装令，伴随新一代人的成长，生于街头的能量逐渐被NCAA校园篮球持续发展的光辉所掩盖。

除了外部因素，05年之后AND1的经营权接连更换了四五家公司。

加上之前过快的发展和贸然的科技尝试遗留下来的问题，AND1逐渐退出主流竞争市场。

之后AND1曾合作过“西部第二分卫”蒙塔.埃利斯，为他推出AND1 ME8 Sovereign Mid。

鞋型和Rise Mid有些相似，有大面积的TPU保护片，中底使用CMEVA缓震。

10年之后的代言阵营就很拉胯了，头牌代言人变成了史蒂芬森。

AND1的街球风潮失去了以往的吸引力，鞋款设计也没有太多特色。

2017年的AND1 Taichi 3，上市时几乎没有话题度，相比2000年的盛况，真的是云泥之别。

上赛季史蒂芬森短暂回归NBA，曾多次上脚AND1 Taichi。

最近几年在NBA赛场还有曝光度的AND1 Attack 2.0，在球鞋市场几乎没有竞争力。

AND1从高光到沉寂是各种问题综合影响下的结果。而1996年成立，2006年尝试篮球鞋领域的Under Armour就非常幸运了。

那些“年轻”球迷不再年轻，AND1成为青春的回忆。新一代的年轻球迷或许会遇到这个时代新的“AND 1”！