小米研发投入理念“大拐弯”的背后

【文/财经看点网 熊子炫】8月11日晚，雷军进行了一次精彩的演讲，在演讲的最后，他提到了小米研发投入的现状及未来计划。

他表示小米在2021年研发投入了132亿，而今年预计170亿，接下来五年将会累计投入研发费用1000亿。

但在几年前2018年小米6X发布会上，雷军说过与上述行动矛盾的话，他说“研发费用的本质不是越多越好。”这是雷军对“主动控制硬件利润不超过5%，如何保证产品研发”的回答。

明明说“研发费用的本质不是越多越好”但在近几年却又疯狂加大研发投入，语言与行动的不一致，可能会有人认为，2018年雷军的话是掩盖小米劣势的托词。

但笔者相信，这不是托词，在2018年雷军大概真是这么认为的，而近几年小米研发投入的飙升是因为一项重要的变化。

研发投入不是越多越好

众所周知，雷军最崇拜的人是乔布斯，虽然小米与苹果定位不一样，但雷军在打造小米时肯定参考了苹果公司的经营理念。

乔布斯早年被《财富》采访时曾说过：创新和在研发上投资了多少没有任何关系。当苹果推出Mac的时候，IBM在研发上的投资至少是苹果的100倍。这不是金钱多少的问题，而是你手中有哪些人，你怎样领导他们，以及你能从中获得什么。

库克也表达过与乔布斯类似的观点：“有些人认为创新就是改变，我们从来不这么看。让事情变得更好，就是创新。”

与之对应的是，苹果在研发上的投入虽一直增加，但投入占营收之比一直很低。苹果的毛利率大约38%，毛利率同梯队的公司，如谷歌母公司Alphabet、微软和亚马逊的研发支出在营收中的占比平均达到14%，Facebook更是达到24%左右，而苹果只是5%。

苹果把重心放在了其他地方。

如管理供应链，高科技公司支出的大头是零部件采购以及管理服务供应链，而亚洲的工厂在规模控制上更加灵活且供应链更强，于是苹果主导生产基地转移，大大降低了手机成本。

再比如用户体验，苹果善于根据需求的捕捉和整合，在聚焦用户体验上做创新，它虽没什么让人印象深刻的技术，但它的产品却每每被人称道，它从来不是第一个吃螃蟹的，但它总能把各项新出的技术结合的很好，并吃下更多的“市场”。

苹果的市值和营收常年保持在科技公司之首，无人撼动，足见其运营理念的成功。

而小米同样注重供应链管理和用户体验，其研发投入在之前的占比也偏低，再加上雷军对乔布斯的推崇，说雷军没参考苹果公司，你信吗？

所以笔者相信，在2018年雷军应该真的和乔布斯、库克想的一样，认为研发费用不是越多越好。

那为什么小米的研发投入逻辑在近几年来了个180°大转弯？

科技浪潮的更迭

实际上，不止是小米，我们看到非常多的企业2021年都在研发费用上狂热加码。

互联网公司是这样：腾讯518.8亿元，同比增长33.1%；百度249亿元（其中不含爱奇艺的核心研发投入221亿元），同比增长28%；蔚来45.919亿元，同比增长84.6%；B站28.4亿元，同比增长87.7%；美团167亿元，同比增长53.1%；小米132亿元，同比增长42.3%；拼多多89.926亿元，同比增长30%；贝壳31.94亿元，同比增长28.89%；携程90亿元，同比增长17%；BOSS直聘8.22亿元，同比增长60.1%；金山办公10.82亿元，同比增长52.15%……

至于科技企业就更不用说了，像人工智能行业的几大独角兽研发投入多的都快破产了。

要知道，以上绝大多数企业2021年的财报都只能用“惨”来形容，一边亏钱还一边加大投入，图什么？

上述公司的管理者皆是人中龙凤，他们这么做当然是有原因的。

一方面，整个商业进入存量时代，营销套路失灵，强大的产品力才是吸引客户的关键，而这背后很大程度需要研发成果的支持。

另一方面，新一代通信技术、大数据、人工智能等硬核科技的热度与日俱增，新能源企业、芯片公司不停的招兵买马，科技公司被认为是替代互联网的下一个新大陆。

在环境稳定的情况下，利用现有的东西，结合高效率的研发投入，把产品造的最好才是王道。但现在”版本“快变了，即使结合现有的技术把产品做到最好，也可能被不知从哪冒出来的新技术打垮，就像当年的诺基亚。

在这个时候，尽快进入新环境，研究出更多的专利、进行“跑马圈地“、建立护城河才是上策，这也是小米研发投入大转弯以及众多公司疯狂进行科研投入的根本逻辑，在这笔者做个预判：苹果公司在未来的研发投入也将飙升。

未来科技竞争的惨烈程度将前所未见，这对屏幕前的你我来说显然是好事。