夜太美！东莞寮步镇上榜第一批省级“夜间文化和旅游消费集聚区”

文、图/羊城晚报全媒体记者 余宝珠 余晓玲 通讯员 刘艳 寮步宣

8月5日，广东省文化旅游厅第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区评选公示结束，东莞市寮步镇香市文旅夜间集聚区榜上有名。这是寮步镇入选的首个省级夜间文化和旅游消费集聚区。

寮步镇香市文旅夜间集聚区，位于东莞市寮步镇的中心区域，总面积约2.8平方公里。香市文旅夜间集聚区整体范围东至万润广场、西至政务中心、南临香市公园、北至南美世贸中心，祥富路、金富路、香市路、蟠龙路连线交汇，毗邻东部快速干线、松山湖大道、莞樟路等交通主要干道以及莞惠城轨站，交通十分便利。

近年来，寮步镇按照“景区全域化、文旅融合化”的思路，突出夜间经济、首店经济、网红经济等业态培育，以强化品牌建设为重点，以完善公共服务为保障，以“全力打造香市文化和旅游集聚区”为抓手，全面实施规划引领、环境提升、夜间消费、产业升级、品牌创树“五大行动”，将文商旅集聚与夜间经济、消费升级、城市更新有机结合，推动“游客变夜客、游客变顾客、游客变常客”，全面点亮夜经济、升级新消费。

产业布局合理，“文旅融合”成效显著

近年来，寮步聚力文化“铸魂”、生态“增绿”、商业“添彩”，合理规划布局，探索“文化旅游+”模式，如“文化旅游+林业”融合发展，开发山林资源，广种莞香树，融入香文化元素和休闲功能，香市文化森林旅游区入选“广东省森林旅游新兴品牌地。通过生态绿道、旅游交通专线等，对集聚区内的文化旅游资源进行串联，“寮步莞香文化之旅”入选广东省乡村旅游精品线路。“文化旅游+工业融合发展”，紧抓广东省文旅融合大趋势，整合资源、挖掘特色、强化推介，按照“立足寮步豆酱非遗技艺传承、展示传统生产场景、引进优质企业建设“又一味酱园”，着力搭建特色工业旅游亮点，走非遗特色品牌发展之路。2021年又一味酱园入选广东省工业旅游精品线路沿线主要景点之一。

产品业态多元，“夜间消费”供给丰富

寮步聚焦“富业态”，充分整合夜游资源，成功打造特色“夜宴”、 精品“夜宿”、 繁荣“夜娱”、精彩“夜市”、 静心“夜读”等夜间消费场景。

特色“夜宴”，集聚点尚煌、丰稻渔村、云叹香市、好有福海鲜大酒楼、香市古镇美食城、月醉西溪茶楼、石步羊肉等影响力突出的美食品牌店20多家，夜间餐饮种类丰富多样。

精品“夜宿”，建有悦莱花园酒店、南美假日酒店、梦雅国际酒店、趣家国际社区电竞民宿、香市民墅、旧你最好民宿、渔你有约民宿、美邻居等各等级酒店民宿，房间总数约600个。

繁荣“夜娱”，夜间休闲娱乐业态丰富，集聚九段文体中心、电竞馆、越界思哲影城、东莞盛达影城、星河国际电影城（寮步店）、 KTV 等20多家休闲娱乐场所。

精彩“夜市”，不定期举办跳蚤夜市、汽车集市、潮玩夜市、街头艺术等精彩多样的夜间集市。

静心“夜读”，东莞图书馆（寮步分馆），图书馆内设有24小时自助图书馆。另还有城市阅读驿站、新华书店等为市民提供精致、休闲的阅读空间和阅读服务。

此外，还结合“魅力夜游”“时尚夜展”两大主题，从视、听、感多角度丰富游客体验，推出香市动物园灯光展、文化艺术展等系列节目，开放夜场参观、举办夜间表演活动。还有旭生香市文化创意产业园、大润发购物中心、南美世贸中心、万润广场、东方商业街等多个集购物、美食、文化、休闲娱乐等多个元素于一体的文体商综合体。

品牌营销有力“香市夜韵”特色突出

寮步镇聚焦“香文化”守正创新，弘扬中国传统香文化，创新品牌活动，聚拢消费人气。

做“强”文化传承品牌，香市文旅夜间集聚区内的中国沉香文化博物馆，是中国首座最具规模的以香为主题的博物馆，馆内珍藏了世界各地沉香，可以让游客穿越历史，感受沉香文化的巨大魅力，是中国乃至全世界香文化传播最重要的基地之一，是市民了解中外沉香文化知识的窗口。

做“靓”宣传营销品牌，创新推出香文化系列展演，如中国（东莞）国际沉香文化产业博览会、采香节、莞香花开旅游艺术节、国际汽车文化节等节庆活动，已形成特色文化活动品牌。

配套功能完善，“服务品质”全面升级

寮步还聚焦服务“提温度”，不断优化提升公共服务水平，对交通体系、照明体系、旅游厕所、游客服务中心、环境卫生、安全管理和智慧旅游系统均进行了提质升级，切实做好游客日常服务，提高游客旅游体验。

交通设施日益完善，旅游专线公交，连接中心城区到核心景区，另有多条公交巴士途经香市文旅夜间集聚区，可实现与市汽车东站、周边镇街相连接，莞惠城轨站就在集聚区内。此外，还有共享汽车、汽车租赁公司、共享单车等为一体的多样化乘载途径，同时公共交通延时运营到晚上10点，夜间出行便利。智慧服务体系成熟，搭建智慧停车场，配置智能电子设备，建有“智游寮步”“智网寮步”等智慧旅游平台，电子导游导览系统、人脸识别等智能技术广泛应用，并引入智能化指引系统、天网监控系统，游客能够随时随地享受电子讲解、3D导览、个性化定制游玩线路、获取游玩攻略等服务，及时传递夜间文旅信息。实现区域内智慧导览、智慧导航、信息推送等智慧服务。

消费集聚区持续“扩圈”。围绕“古韵香市.夜游寮步”主题，在原有文旅商丰富消费业态的基础上，优化夜间消费环境，丰富夜游、夜消费业态、完善空间布局，积极打造寮步香市特色夜经济文旅品牌。特色主题游持续“出圈”。立足本地文旅资源，突出莞香主题，策划推出寻香之旅线路等特色主题游，丰富旅游业态，并持续开展市场化宣传营销。

惠民消费季持续“破圈”。成功举办2022“寮步镇首届荔枝旅游文化节暨文旅惠民消费季系列活动”，投放300万元文旅惠民消费券，大力开展“乐购寮步·香约盛惠”的促消费活动，切实为市民提供消费优惠，邀民众共享文化和旅游大餐。同期成功举办“寮步镇首届荔枝旅游文化节”“潮流东莞.生态露营节寮步专场暨火柴盒.佛灵湖仲夏之夜城市艺术TIME音乐会”，活动共吸引近20家媒体和10家自媒体平台关注报道，现场共拉动消费2034万元。接下来，寮步镇将以国家文化和旅游消费试点城市建设为引领，加倍注重寮步“夜经济”品牌建设，将寮步人文特色与休闲娱乐紧密结合，讲好讲活寮步莞香文化和品牌故事，培育发展好文旅经济新增长点，满足人民群众对美好生活的需要。

来源 | 羊城晚报•羊城派

责编 | 张德钢