洗碗机市场涨跌互现，西门子方太老板美的海尔谁主沉浮？

[钉科技观察] 在厨电业整体下行背景下，洗碗机是行业少有的亮点品类。

奥维云网数据显示，2021年中国洗碗机市场零售量195.2万台，同比增长1.7%，零售额达99.6亿元，同比增长14.4%。另据预测，2022年二季度洗碗机零售额将达到37亿元，同比增长23%，全年破百亿关口已成定局。

2022年上半年，洗碗洗线下市场西门子以44.25%的销售额份额高居第一，方太、老板分列二三位，市场份额分别为17.38%、17.11%。值得注意的是，以上Top3品牌中，西门子和老板的份额都有所下滑，分别下滑0.69%、0.76%，只有方太份额在上升，同比上涨了1.82%。

从价格来看，线下市场主力品牌洗碗机产品的均价都比较高，美诺、火星人、AEG的产品均价都超过了1万元，COLMO、卡萨帝、帅康的均价也都超过了8000元。相对来看，西门子、方太、老板不到8000元的均价，颇具“性价比”。

《钉科技》观察认为，洗碗机市场目前整体来看仍处于导入期，线下市场的高价格有利于为品牌和渠道经销商带来更高的利润空间，从而在厨电下行周期带来更多的增长拉力。从中长期来看，洗碗机的进一步普及化是大势所趋，因此阻碍普及的价格门槛一定会不断降低。

《钉科技》注意到，在线上市场，洗碗机的价格就相对更加“友好”，美的、西门子、海尔、老板、方太、华帝等主力畅销品牌的产品均价在3000-5000元左右，外资品牌松下的产品均价甚至低于3000元，互联网品牌华凌、小米的产品均价则不到2000元。

另外从线上市场来看，头部品牌也是涨跌互现。其中，美的、西门子市场份额同比下滑0.94%、8.98%，海尔、老板、方太则保持份额的正增长，分别同比提升3.24%、3.85%、1.02%。

整体观察来看，洗碗机市场有三大基本特征：

其一，国内品牌主导市场，外资品牌仅西门子独撑。无论线上还是线下市场，国内品牌都已经成为洗碗机市场的主导力量，外资品牌中虽然西门子实力依然强劲，但松下、AEG、博世、美诺等其他外资品牌的市场份额都低于1%，处于边缘化的市场地位。虽然洗碗机是舶来品，但外资品牌在中国市场依然会“水土不服”。

其二，洗碗机市场分层化运营趋势明显。目前来看，洗碗机市场已经出现了明显的分层，高中低端市场都有不同的品牌把关，传统厨电企业、集成灶企业和外资品牌大都固守高端市场，而互联网品牌和少部分传统家电品牌则聚焦中低端市场。

其三，线下市场格局相对稳固，线上市场竞逐更加激烈。线下洗碗机市场，西门子、方太、老板三强的合计份额接近80%，品牌集中度很高。线上市场美的、西门子、海尔三强的市场份额合计在55%左右，品牌集中度相对线下市场低很多。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）