广告主对2022年经济形势的信心较2021年有所下降,但仍高于疫情之初。
三项指标中,广告主对公司经营情况和行业发展的信心降幅较小。
不同规模企业中,小微企业信心略低。新锐品牌对行业发展和公司经营的信心显著高于总体。
2022年相比2021年,表示营销推广费用上升的广告主占比明显减少,下降的占比呈增长态势。
净增幅度(上升占比-下降占比)从2021年的25%,收窄至2%。
新锐品牌发展倚重营销,预算投入相对激进,净增幅度为25%。
某家电品牌现在不确定性已经常态化存在,没有办法去预测我明年、后年怎么弄,做三年规划、五年规划已经太不现实了。现在我们把它“小步快跑”地打散,已经不是年度策略,而是季度策略,甚至月度策略。
某大型服饰品牌今年开始,我们按照季度做营销利润评估,Q2的预算结构根据Q1的利润情况来灵活调整,不做线性规划,不做模板粘贴。
未来,广告主总体费用分配趋向于品效相当。
某电商品牌互联网存量博弈时代,效果广告的ROI在不断下降。并且效果广告不像品牌广告,能让消费者感受品牌理念、加深品牌认知、形成品牌忠诚。因此,考虑到长期的品牌建设和生意经营,我们今年会夯实品宣基础。
来源:CTR
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