TOP TOY：“中国创意+中国供应链”，讲好积木的中国故事

　　南方网讯（记者/唐巧燕 实习生/周佳欣 陈筱田）据天猫发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》，目前积木品类市场规模已达百亿，仅今年“6·18”预售阶段，该品类累计金额同比增长超100%。拼搭积木已然成为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式。7月31日，“给中国积木一个机会”主题体验活动在TOP TOY广州东方宝泰店举行。在中国积木的沉浸式体验空间中，消费者通过拼积木体验，感受中国积木的产品力和创新力。

　　担任“本土教育者”角色，带领中国积木走入百姓生活

　　《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，积木是消费者购买最多的品类，在国内玩具市场中占比16%，市场规模超130亿。发展虽快，但具有广泛知名度与渠道力的品牌寥寥无几，中国积木市场缺乏“本土教育者”，导致消费者存在认知缺位。

　　据悉，TOPTOY以线下门店为基点，开辟专门的积木区域，并于去年9月以来，打造“TOP TOY中国积木教室”、首创“中国积木节”，通过让市民进行实际体验的方式获得产品的直接反馈，在推广中国积木的同时也为积木爱好者们提供了交流和共创的平台。TOPTOY率先在中国积木市场中担任“本土教育者”角色，填补消费者对中国积木新旧认知过渡层的空缺。

　　“给中国积木一个机会”主题体验活动现场，近600名潮玩达人、积木爱好者及众多消费者轮番体验。现场投票环节，体验官在中国积木体验专区完成积木拼搭后，可根据拼搭体验进行投票。现场投票显示，63%体验官认为，中国积木与国外知名积木品牌的体验感差距不大。

　　传统文化与产业的再创造，用中国创意打动消费者

　　根据《中国创新经济报告2021》，中国潮流玩具市场规模不断攀升，预计将于2024年达763亿元，巨大的红利和增长市场使得潮玩行业蓝海效应凸显。想要在竞争中突出重围，如何获得顾客的青睐成为TOPTOY一直在思考的问题。

　　TOPTOY积木主理人高灿博、TOPTOY品牌总监卫安祺在接受记者采访时表示，TOPTOY真正的基因是创新力与创造力，这一种基因成为他们敢于和国外知名品牌抗衡的底气。高灿博说，2014年之前，积木市场几乎是仿乐高或简单还原的产品。自2014年开始，一些新锐品牌崭露头角，坚持做原创，就有了属于中国自己开发的产品。中国积木创新力与创造力主要体现在产品的设计上，例如复古家电，把它赋予了文化属性，变成有趣的东西，用中国创意打动更多消费者。

位于广州乐峰广场的TOP TOY中国积木主题门店

　　“中国创意+中国供应链”打通全链路闭环

　　近年来，以TOP TOY为代表的中国潮玩品牌，通过发展技术、打磨工艺、完善供应链等，使国产积木在研发、制造上取得了长足的进步。“‘专精特新’是TOP TOY的核心思路，以专注铸专长、以配套强产业、以创新赢市场。”TOP TOY创始人兼CEO孙元文强调，TOP TOY认为，“中国积木”应由“中国创意+中国供应链”来定义。也正因此，TOP TOY要打通的是中国积木从设计、制造到销售的全链路闭环。

　　中国拥有全球最集中的玩具供应链，超过70%的玩具生产自国内。在供应链端，TOP TOY已在“世界玩具之都”澄海，与多家积木工厂达成合作，无论是原料品质、模具开模精度，还是自动化产品线，从积木组装、分装制作到设计、开发等全过程，都与国际水平比肩。

　　据介绍，TOP TOY将进一步发挥玩家势能，与玩家、用户共创更优质的积木产品，打造中国积木品牌。以中国积木为载体，TOP TOY强调讲好中国故事、为积木注入中国本土原创力量。