比价平台消失殆尽，“慢慢买”独木难支

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

随着网购融入我们生活的方方面面，因网购而产生的各类连带需求市场这些年来也不断出现。

比如，当各大电商网站的商品越来越丰富、大促活动越来越多，消费者往往会深陷海量的优惠信息当中无法自拔，特别是随着产品价格因素愈发成为消费者选购商品的核心要素，大家往往想要知道哪个平台的商品价格更低、商品在什么时间段的价格最优惠等信息，这催生了比价平台的出现。

特别是在早年间电商市场监管环境还没有目前那么成熟的时候，各类比价平台、比价插件简直大有成为消费者网购必备工具的趋势。没办法，那时候各家电商平台的价格乱象太普遍了，消费者只要不想被“割韭菜”，就都是比价平台的潜在用户。

不过近年来，随着电商平台越来越规范、成熟，相关监管越来越强力，以及电商平台自身各类促销活动的多元化，比价平台正逐渐消失在我们的视线当中。在一众比价平台中，也就只有“慢慢买”这样的平台看着还有一些影响力。

那么，慢慢买能够在比价网站消失殆尽的行业大环境中找到自己的出路吗？它能够在国内将电商比价做成一门值得押注的生意吗？

慢慢买APP，还在坚守比价

根据官方介绍显示，慢慢买成立于2010年7月，经过十余年的发展，它已经从单纯的比价工具、历史价格查询助手，发展为“一个中立的商品搜索推荐引擎”。

在数据层面，截至今年上半年，慢慢买已经为两千多万用户推送优惠信息，年搜索量超七亿次，覆盖2.5亿优惠券商品。

可以看出，对于现在的慢慢买来说，它仍然在坚守自身立足于电商比价的认知，以比价作为核心的用户流量入口。

但在此之外，可能是考虑到近些年比价行业愈发被证明没有市场，它在向着全网比价类导购平台、中立的商品搜索推荐引擎、商品数据分析平台等全新概念包装。

可惜的是，由于影响力有限、电商行业大环境不再能支撑比价平台的快速发展，慢慢买的这些新概念似乎并没有在市场中掀起多大风浪，人们一提到它的第一印象仍然是那个电商比价平台。

而从各类宣传定位以及APP、网站实际提供的功能上来看，慢慢买也的确没有脱离比价平台的范畴。

在网上关于慢慢买的各类介绍中，“全网比价”、“找最低价”是核心标签，慢慢买更是自称网购届的“比价神器”，“让消费者不花冤枉钱，买到高性价比商品”。

在具体服务上，慢慢买APP汇聚了全网各大电商平台的一些特惠商品，类目包含食品、服饰、化妆品、数码电子、居家生活等。这种运营工作在一定程度上可以帮助价格敏感型消费者在平台挑选到自己想要的低价好物，免去在多平台进行对比选择的麻烦。

此外，慢慢买开发有全网比价、历史价格查询等购物决策助手，这些工具可以帮助消费者实现直接的商品价格全网监控，从而在选购商品时更加省心省事。

模式或已过时，未来到底在哪？

需要指出的是，像慢慢买这样的比价平台的确在很多年前曾经火爆一时过。但近些年来，国内已经很少有人会用各类比价平台、工具了，比价模式已经被很多创业者所抛弃，残留的像慢慢买这样的平台在电商行业中的存在感也非常低。

为什么比价不再流行了呢？

2010年左右，彼时正是国内电商行业大发展的时间节点，那时像淘宝、京东、亚马逊、一号店、苏宁易购、当当网等在内的各家电商平台都有一定的影响力，它们也都可能在某些商品品类上拥有着自己的优势。

于是，为了在具体的商品上更方便地知晓哪个平台卖的更低，比价平台应运而生。

可是现在，随着电商流量逐渐向头部集中、选择越来越少，比价的意义已经越来越小，反正好商品基本上都是在天猫、京东上，想要性价比不太考虑服务可以去拼多多，也没几个平台需要去考虑。

此外，比价不再流行还有更多技术、行业层面的原因。

在2015年之前，国内电商流量还集中在PC站点上，那时所有电商平台主推的也是PC站点，相应的，比价平台也能很方便地从PC站点抓取商品数据。

但在2015年之后，移动电商大行其道，甚至新兴的像拼多多、直播电商等压根就没有PC站点，这让比价平台想要实现真正意义上的全网比价越来越有难度。

还有，现在的电商平台早就学“精”了，君不见在使用比价平台时，我们经常会发现看到的最低价往往并不是真的最低价，原因在于电商商家为了提升关注度会特别在页面上配置一个所谓的最低价，但该最低价也许只是数量很少或体验装等，这进一步让所谓的全网比价丧失“标准”。

再考虑到现在电商平台的各类促销活动越来越花样繁多，在各类预购、闪购、秒杀、用券玩法之下，商品的价格变动与优惠促销可以说是非常复杂，比价平台抓取到的商品价格自然也就非常复杂，另外电商平台往往并不会愿意让比价平台很方便地抓取到自己的真实价格，所以比价平台生存的土壤越来越恶劣。

最后是比价平台的生存与商业模式问题。

众所周知的是，比价虽好，但这项服务不能白白提供，平台方要找到一个可以帮助自己赚钱的盈利模式。但从过去很多比价平台的发展来看，它们能够找到的一个相对比较靠谱的盈利方式只有通过比价后的用户导流，去找相应的电商平台拿返利。

这就让很多比价平台不得不慢慢向着返利平台转变，更重要的是，既然比价平台需要靠着电商平台来“吃饭”，其中立性又会面临“站不住脚”的质疑。

种种原因促使了比价平台的没落，尽管慢慢买这样的平台还在尽力活跃着，可考虑到它核心的商业模式仍然在围绕着十年前的全网比价来展开，我们认为它很难将这一已被证伪的商业模式继续发展起来。

移动互联网时代下，比价也许初衷是好的，但它缺乏生存与壮大的土壤。对慢慢买这样的比价幸存者或坚守者来说，它必须要找到自己未来转型的方向才行。