广东
中国人在奥运的第九十年！各品牌往届奥运借势营销精彩案例
正所谓“人生有几多个十年”。时间过得快得很，弹指一挥间。
今天，“中国人首次参加奥运会至今已90周年”登上了热搜。
奥运会每四年一届，是世界上规模最大、影响力最大的综合性运动会，每每在举行的前后就会受到全世界范围内巨大的关注，所以自然也就有着巨大的流量。
一些品牌也会在奥运会期间趁势推出和奥运相关的产品，或者是以庆祝奥运健儿取得好成绩为噱头做一些营销活动，都会有很高的关注度。那么接下来就来看看笔者为您整理的各品牌在往届奥运借势营销的精彩案例，看看有没有成为你今后做借势营销的灵感源泉吧！
2015年：2022年北京冬奥会申办成功
1、三星
三星电子在2008年北京奥运会时， 就是无线通信设备全球合作伙伴以及火炬接力全球合作伙伴，并且力推三星电子的技术创新和奥运精神。2015年，三星在北京（张家口）成功获得今年二月的冬奥会申办资格以后，更表示将继续全力支持奥运精神。
作为一个知名的品牌，三星以支持者的角度将品牌和奥运相联合做了一波营销，不仅不让人反感，还趁机吸了一波大众关注度和好感，提升了品牌曝光。
2、有道词典
电影《权力的游戏》当中有一句名台词：Winter is coming，意指一场即将到来的战争。有道词典的借势营销海报中用红色加粗字体突出“Winter”中的“Win”，表示着有道在即将到来的冬季奥运会，对中国队必胜的支持。
海报将“冬奥”和“Winter is coming”紧密联合，将这个概念呈现在海报上，不得不说很有创意。
2016年：里约奥运会进行时
1、墨迹天气
这一年，游泳运动员傅园慧除了在游泳赛事上取得的好成绩，她沙雕的性格、那句在当年被制作成各种表情包和被我们“刷屏式”玩梗的“我已经用尽洪荒之力了”，使傅园慧成为了当年热度最高的个人IP。
在这一年的8月9日当天，墨迹天气快准狠地做出了自己的营销动作——向大众发问：“除了表情包，难道不想听傅园慧唱首歌？”再结合了预报里约热内卢的天气，使得这款鬼畜版H5在一众奥运文案中脱颖而出。自此在大众心中树立了良好的品牌形象。
2、士力架
士力架的创意一向可以的。在各大品牌都在奥运期间给运动健儿们加油打气的时候，他家居然玩起了“逆向营销”！
各种吐槽玩梗，每句吐槽还有相对应的运动项目，犀利有趣又不让人反感。让士力架在众多品牌当中打造了自己的差异化，狠狠吸了一波粉丝。
2021：东京奥运会进行时
1、小红书×新华社品牌纪录片《我们为什么爱女足》
奥运赛事还未正式开始，小红书已经在站内抢先打造了奥运季专题页，以“看聊奥运赛事，分享运动生活”为主题，打造了和观众们的情感联合，同时拉近了与大众的心理距离。
2、安踏“冠军领奖服”
安踏发布中国代表团奥运“冠军领奖服”，品牌还请来了著名设计师——奥斯卡“最佳美术设计”奖得主、著名视觉艺术家叶锦添先生操刀，叶锦添先生更是在服装中融入了中式元素：小立领、一字扣，并且将哲学与传统文化理念融入横整体设计，将东方美学以颇具先锋感的设计语言展现给世界，彰显出高雅大气的风范。
借势营销要注意什么？
1、要做目标消费者群体普遍感兴趣的、与品牌调性契合的内容；
2、在传递自身价值的同时，还能和大众进行双相情感互动；
3、注意蹭热点的尺度，内容倡导当下主流价值观反之会影响品牌形象。
关于各品牌在往届奥运借势营销的精彩案例，笔者今天就为您讲到这里。假如您还有不了解的地方，欢迎留言和我们进行探讨~
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