爆火的二舅背后，藏着的是这些……

文章来源：文化产业观察

作者：北辰

美编：韩昕冉

转发导语：别让“向往的生活”成为“不敢去的生活”

二舅火了，火的一塌糊涂。

发布仅1天，B站播放量超637万，3.4万用户发表评论，截至本篇起笔之时，播放量已达3610.3万，评论区留言22.8万条，收藏量234.3万，转发量216.7万，同时观看人数超1.1万人。

与此同时，知乎话题：“如何看待视频博主@衣戈猜想 发布的视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》（以下简称《二舅》）？”获得1.3万的关注量，5344个回答；小红书搜索“二舅”有1万➕篇笔记。

无疑，对于一个农村题材的短视频来说，《二舅》引发的社会效应和关注是现象级的。

今年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《乡村建设行动实施方案》，提出要推进数字技术与农村生产生活深度融合，持续开展数字乡村试点。在数字技术助力乡村振兴的过程中，乡村视频发挥着不容小觑的作用。

有恬淡之李子柒，亦有质朴之张同学，这些短视频将人们从浮躁的、快节奏的城市生活中解放出来，为我们展示出不一样的乡村生活，满足了大家对故乡的怀念和对过去的感怀，并且直接推动并加速了乡村生活的数字化转型升级。

然物无全美，尺之木必有节目，寸之玉必有瑕瓋。当下农村题材短视频质量良莠不齐，粗制滥造、低端恶俗、跟风模仿等不良现象逐渐浮现，曾经爆火的视频账号节奏逐步放缓，内容制作也开始遭遇瓶颈。

如此背景之下，《二舅》的走红给我们带来了农村题材短视频的真正发展方向。

一、 农村题材短视频越来越多

随着短视频行业的日益发展，低成本、便捷性、易操作的特征让全民进入了短视频创作的时代。

在城市不断充斥着“内卷”“躺平”等焦虑和压力中，日出而作，日落而息的乡村生活与城市青年想要逃离高压生活的心情不谋而合，彰显着城市青年对烟火气的向往。就像网络上常说的那样：“城市安放不了我的灵魂，乡村无法容纳我的肉身”。

三月桃花开，采来酿成桃花酒；五月枇杷熟，摘来制成琵琶酥；手工造纸，养草缫丝……李子柒宁静美好、恬淡自然的柴米油盐，流动着浓浓的烟火气息，让无数海内外网友为之着迷。

如今，李子柒在抖音和头条拥有超过4700万粉丝，在YouTube拥有超过1650万订阅者，在国外更是拥有超过2000万粉丝。

与优雅之李子柒不同的张同学，用现实主义的镜头记录着东北农村的朴实。贴满年代画报的墙壁、斑驳破旧的橱柜、碎花布做成的窗帘、屋外墙角堆砌的砖头、老式储水大陶缸……这一幕幕无不击中着几代人内心深处的记忆。

自去年10月4日发布第一条视频至今，“张同学”靠50多个原创视频，积累了1800多万粉丝，获赞7200多万。张同学所在的辽宁省营口市建一镇松树村，也成为粉丝们的打卡地。许多网友表示：“我从来没想过，自己会对农村的日常生活这么上瘾。”

除了李子柒和张同学之外，农村题材短视频博主还有很多，2022年2月24日，抖音发布《乡村数据报告》显示：过去一年，抖音乡村相关视频增加3438万条，获赞超35亿次；全国网友累计打卡122万个村庄。

抖音Top20新农人

图源：灰豚数据

可以说，农村题材短视频越来越多火了。

二、 短视频➕农村，数字技术与乡村建设的深度融合

当下，我们讨论乡村生活时，提到最多的就是“新农村建设”，所谓新农村建设其根本任务是大力发展农村生产力。建设社会主义新农村，经济是基础，必须大力发展农村生产力。而农村生产力的发展最不容忽视的问题就是数字化的转型升级。

短视频凭借其独特的优势成为新农村建设的关键一环。

第48次互联网调查报告显示，中国的农村互联网普及率进一步提升，全国行政村通光纤和通4G比例均超过99%，农村和城市“同网同速”，截至2021年6月，中国农村网民规模为2.97亿，互联网普及率为59.2%，城乡互联网普及率进一步缩小至19.1个百分点。

农村互联网基础设施建设的不断完善为短视频的普及发展提供了基础，也带来了流量，得益于此，人们逐渐改变了对农村的看法，更多的目光逐步到了农村生活中。

三农领域从来都是国家政府重点扶持的领域，全面实现乡村全面振兴也始终是全党的重中之重，基于此，各大平台积极响应政策。无论是抖音快手，还是小红书B站，各主流媒体都开始推动“新农村计划”，为三农题材短视频保驾护航，并提供激励机制。

在政策引导和平台支持之下，一大批三农领域创作者纷纷涌现，直接将农村题材短视频推上顶流。

天时地利皆备，人和成为拉动农村题材短视频层出不穷的最后一步。

《2021新新农人成长报告》显示，90后“新新农人”正在逐步增加，在过去的两年里，有近10万人加入这一队伍。人们不再一味的追求繁华的大都市，越来越多的新农人返乡创业，将各种高科技技术和产业业态引入乡村，直接带动乡村生产力的发展。

新农人带来新技术和新业态的同时也带来了新理念，原住民们也越来越认识到如今的社会唯有主动出击才可一争高下，于是，为了让更多的人们认识自己的家乡，了解家乡的特色，越来越多反映农村生活，体现家乡特色的短视频出现，直接带动了乡村旅游和电商发展。

三、 扎根生活，不忘初心，方得始终

“二舅”火了之后，各种争论纷至沓来，有好的也有坏的，更有不少网友建议Up主趁着热度开直播，不管是带货也好还是聊天也好都行。仔细一想，这好像是很多素人网红成名后都会做的事情。

然后呢？直播的意义是什么？用悲惨的人生反复演讲以获取人们的同情而获得直播间内所谓的“嘉年华”么？

在流量和金钱的诱惑之下，短视频中的农村形象越来越偏离真实客观，部分“土味网红”为了获取关注，引发流量，以过于浮夸、低俗的形式内容横跳于各大短视频平台，农村形象在这种低端恶俗的短视频中不断消耗着自身的价值，消耗着人们对农村的期待，这对乡村旅游都会产生或多或少的影响。

原创作者牛爱芳被网友扒出他们之前的账号章脆和坚强哥，并且这个号从17年开始就陆续的发布视频了。在另一个账号中，他们的视频内容十分低俗，为了赚人眼球，甚至说小春花自己肚子里的孩子是畸形的，牛爱芳则故意把饮料泼在自己身上。

同时张同学“流水账式”视频内容走红之后也引发很多博主的模仿。于是，越来越多没有主题，毫无内容的短视频出现，农村题材短视频同质化现象越来越严重。北京大学融媒体中心音视频办公室主任吕帆就表示：短视频没有呈现的主题，恰是乡村发展中被忽视的重大问题。

截至目前，#张同学各地分类话题已经有数千条投稿，20.3亿播放量

中国广电媒体融合大会发布的《2021年短视频用户价值研究报告》显示：“内容更垂直、更深入，才能让碎片化的时间更有价值”。前段时间走红的新东方直播间也再一次向我们证实，在这个内容为王的时代下，内容本源是获得取胜的价值基础。尤其是后疫情时代下，市场用户所敬重的永远是有品质的真实内容，有内涵的原创内容。

《二舅》一反农村题材短视频常态，它描绘的不是李子柒式的恬静淡然，也不是张同学般的热情质朴，全篇三千多字，平铺直叙，娓娓道来，向我们描绘出一个真实、残酷而又无可奈何的现实生活。

在这个热度转瞬即逝的互联网时代，《二舅》引发的长尾效应，足见内容对大众情绪的牵动。泥沙俱下之中，或许这种扎根生活，不忘初心的视频内容才能真正触发人们的情绪内心，为构建新时代乡村建设提供可能。

四、 总结

“中国是乡土性的。”费孝通先生在《乡土中国》开篇中这样写道，即便是城镇化高度发展的当下，这句话也依然成立。年轻人需要需求精神上的宁静，老一辈人需要寻求记忆中的节点，而这一切都是农村短视频成长的原因。

《二舅》的作者“衣戈猜想”是清醒的，他没有被流量所骗，而只是希望这个故事就这样安静结束。其他人呢？他们又能否看清本质，真正的生产出能够助力于乡村振兴的产品呢？

或许，我们需要等一等。

参考资料：人民论坛、中国社会科学网、锌财经、半月谈、光明日报