借道首届中外地理标志产品博览会，泸酒加速“出海”赶路？

文 | 王垣力

7月29日-31日，以“强化地理标志保护·促进产业高质量发展”为主题的首届中外地理标志产品博览会（以下简称“地博会”）在四川省泸州市举行，世界目光再次聚焦四川泸州。

泸州市委书记杨林兴在致辞中表示，本届中外地理标志产品博览会，将进一步助推泸州本土地理标志产品从产品贸易、企业洽谈走向投资促进、产业合作和经贸往来，赢得更为广阔的发展空间。同时，也为提升中外地理标志产品知名度、赋能国际经贸合作提供了崭新平台，为推动中欧在跨境电商、酒类、农产品、食品等领域深化务实合作，注入全新动力。

01

走出去，泸酒以“地理标志”注入新活力

据了解，首届中外地理标志产品博览会设置了C 馆、D 馆、E 馆三个馆。其中，C 馆为中国白酒精品展馆，设有茅台、五粮液、泸州老窖等名酒企业展区；D 馆为国内综合馆，E馆则为国际综合馆，设有国内国际知名产品企业展区。

从展会的情况来看，本次地博会共设有酒展区、食品展区等6大展区，展览面积超3万平方米，来自20多个国家和地区、600多家地理标志企业参展参会，参展地理标志产品涵盖酒类、茶品等1000余款。

“我们刚踏进泸州城区就闻到了酒香，也品尝了泸州的美酒美食，纳溪特早茶的香味至今还在舌尖上久久不散。”外交部中国-中东欧国家合作事务特别代表霍玉珍赞叹道。

同时，霍玉珍还表示，随着中欧地理标志协定的签署和落实，越来越多的欧洲朋友能够品尝到更多货真价实的泸州老窖、郎酒等著名美酒，还有纳溪特早茶这样的特色产品，“这次能够切身感受泸州，感受四川，乃至我们整个中国的地理标志产品的独有魅力，真的太棒了。”

事实上，“地理标志”这一概念始于17世纪的欧洲，发展至今，已逐步实现以地理标志保护为内容的国际公约、国际协定，是促进区域特色经济发展的有效载体，也是企业参与市场竞争的重要资源。

早在2011年，中欧双方就启动了《中欧地理标志协定》，正式谈判双方提议将100种地理标志产品纳入协定，一直到2011年3月1日，《中欧地理标志协定》正式生效。

值得一提的是，首届中外地理标志产品博览会落子泸州，与泸州市的地理属性和经济发展也有着很大的关联。

一方面，泸州地处四川东南，川渝滇黔四省接合部，是“一带一路”、长江经济带、成渝地区双城经济圈建设的重要节点城市，与全球贸易往来的国家和地区有113个，2021年进出口总额增长44.3%，今年上半年增长91.6%。

另一方面，作为全国唯一一个浓酱双优的白酒原产地，白酒是泸州的支柱型产业，在全市社会经济发展中发挥着举足轻重的作用。

可以相信，随着协定的正式生效，中国和欧盟有更多的特色优质名产品进入彼此的市场，为深化中欧经贸关系注入了新的动力。

现场，泸州市委副书记、市长余先河表示：“大会的举办搭建起了一个全新的展示平台，泸州受益良多，纳溪特早茶、泸州老窖酒两个泸州地理标志产品成为泸州开放合作的拳头产品，未来还会有越来越多的地标产品走出泸州、走向世界。”

四川省泸州市副市长杨长缨也表示：“我们将高效发挥平台的叠加优势，不断激发地理标志产品的潜力，为中外地理标志产品、生产企业和全球消费者，提供更多的平台，创造更多的机遇。”

毋庸置疑，依托中外地理标志产品博览会，本土品牌正实现更大规模、更深层次的“引进来”与“走出去”，泸酒也不例外。虽然泸酒的国际化、全球化之路还在“赶路”，但是在未来，多年保持高增长，且以创新持续塑造产品力的它，势必有更多的可能性。

02

牵手地博会，对泸酒意味着什么？

“在泸州举办此次博览会，真的是一个让人称道的想法。”斯洛伐克驻华大使杜尚·贝拉称赞说，泸州历史悠久，闻名遐迩，其历史可以追溯到公元前11世纪商周时期的巴国。泸州是中国酒城，有200多种白酒产品，其中不少是属于国家级和省级的名优产品，在国内市场的占有率很高。

那么，从行业的角度来看，牵手地博会，对泸酒究竟意味着什么？

首先是官方认证，将进一步打响产品知名度和影响力。对于入选地博会的产品来说，都经过了严格的筛选和考察，对产品本身提出了更高的标准要求，因为产品“出海”，除了要符合中国的国家标准，还要符合目的地的更高标准和要求，这对产品带来了很大的挑战。而挑战的另一面，则是对产品品质的高度认可，冠上地理标志产品之名，就已经是对产品形象的优化升级。

其次是平台赋能，将提高产品附加值。以法国为例，地理标志基本是为法国酒业保驾护航的决定性因素。据法国国家葡萄酒及烈酒委员会驻华代表胡丹透露，在法国的生产里，只有4%的法国葡萄酒没有地理标志。“地理标志对农产品是非常重要的附加值，法国整个酒业的生产和发展都是取决于地理标志。”事实上，对中国白酒来说，亦是如此，随着地博会平台影响力的提升，入选地博会的产品也将实现增值。

再次是资源共享，给生产商提供更好的营销机会。如今，随着消费升级，白酒品牌们不断寻找各式各样的发展机会，地博会无疑是一个实现资源共享的优势平台，所以这并非酒类品牌赛道的专属，也持续吸引着其他赛道的品牌向其拓展。现场，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋也表示：“加入这个体系以后，实际上对泸州老窖公司的促进非常巨大，通过对国际市场的了解，以及对泸州老窖产品的推广，让世界品味中国的同时，我们也品味了世界。”

最后是产区优化，将进一步丰富产区形象。牵手地博会，将持续放大泸州产区的声音，传播泸州酒文化，让更多的人了解泸州白酒的风土魅力，进一步提升产区形象。正如中国酒业协会秘书长何勇所说：“加强地理标志的保护，一方面是完善中国酒类知识产权保护的重要手段，特别是产区共建、美酒特色产区等等。另一方面也是未来提高中国酒类产品品质力的关键表达方式。”

03

强化龙头带动，促进产业发展

值得一提的是，在中欧地理标志产品发展论坛上，还举行了中国威士忌项目合作签约仪式。泸州老窖酿酒大师沈才洪和苏格兰传奇酿酒大师马克斯·麦克法兰以泸州市地理标志产品，即以国窖1573白酒融合苏格兰的单粒麦芽威士忌，创造出麒麟的中式威士忌，成为泸州市地理标志产品积极创新与国际接轨的代表。

“经过多年的酝酿，泸州老窖已遍及全球70余个国家和地区，成为海外能见度最高的白酒品牌，特别是2020年中欧地理标志保护协定正式生效以来，泸州老窖入选其中，进一步加快全球化步伐，作为中国最具代表性的白酒品牌，泸州老窖在欧洲国家的出口额保持快速增长。”林锋如是说道。

同时，林锋还透露，接下来，泸州老窖将借助中欧地理标志产品发展平台，重点拓展三个方面的合作。一是文化合作，品味对方佳酿。未来期待与欧洲各界建立更加紧密的联系，利用各类展览、会议、考察、游学等机遇，开展白酒文化、饮食文化、民族文化方面的展示交流；二是市场合作，共创财富价值。希望立足于双方优势，在国际白酒品牌的塑造与运营、跨国酒类产业投资、跨境电商和贸易等方面开展深入的交流与合作；三是人才合作，共育精英团队。期待能与各方一道合理培育一批国际经贸和管理人才，尤其是酒类的营销人才。

对此，有行业观察人士表示：“当一个品牌在某一个领域里能够做到领导地位，是会带动整个板块的发展的，对于白酒行业来说，一个企业龙头会带动整个产区的记忆点和消费。所以泸州老窖和麒麟烈酒集团的深化合作，将带动整个话题热度持续走高，促进泸州产区的特色表达。”

此外，当前，《泸州市“十四五”白酒产业高质量发展规划》已编制完成，根据规划，到“十四五”末，泸州白酒产业力争实现“三翻番”。到2025年，全市白酒营业收入达到1500亿元，力争达2000亿元。毋庸置疑，此次盛会的举办，将进一步提升本地地理标志产品的知名度、美誉度，在推动泸酒“走出去”的同时，也进一步助推泸酒早日完成“十四五”目标。