大健康赛道重大分拆，赫力昂（Haleon）独立上市发力新增长点

钙尔奇、善存、芬必得、舒适达、扶他林、百多邦、保丽净……提起这些品牌，很多人都不会陌生。从营养补充到口腔健康，从皮肤健康到疼痛管理，这些品牌几乎都是各自领域的翘楚，然而很多人不知道，他们都同属于一家公司——全新成立的全球领先消费健康公司赫力昂。

据媒体最新消息，伦敦时间7月18日，原葛兰素史克消费健康业务已经从GSK正式分拆并在伦敦交易所IPO，随后于7月22日在纽交所开始正式交易，新公司的名字为赫力昂（Haleon）。

据官方介绍，赫力昂（Haleon）公司名称，由健康Hale和Leon两个单词组合而来，意味着健康和力量，将专注于消费健康品领域的研发、运营与市场推广。至此，一家全心专注于提升消费者每日健康的行业巨头已悄然诞生。

赫力昂成功上市，消费健康品领域迎来巨擘

赫力昂公司前身GSK消费保健品业务在中国的发展，最早可以追溯到20世纪80年代。1987年，合资工厂中美史克工厂正式启动生产，标志着消费保健品业务在中国市场的起飞。经过在华三十余年的发展，在整合诺华与辉瑞的消费保健品业务之后，赫力昂囊括了包括钙尔奇、善存、舒适达、芬必得、扶他林、新康泰克、百多邦、辅舒良、保丽净等在内的深受几代中国消费者和健康专家喜爱和推崇的知名品牌，搭建起了涵盖“营养健康、口腔健康、疼痛管理、呼吸健康、皮肤健康”五大类产品明星阵容。此外，赫力昂在海外还拥有Advil、Theraflu、Otrivin、Emergen-C、Parodontax等知名品牌。

2020年Nicholas Hall的数据显示，赫力昂公司旗下非处方药（OTC）和营养健康（VMS）业务，在全球70%的市场中排名领先[1]，在消费健康业务所经营的品类中，营养健康、疼痛管理、呼吸健康、消化健康品类也都在全球排名居首[2]。

当前，根据《IQVIA 中国零售药店统计报告》2021年第4季度MAT销售额排名，赫力昂在中国的零售线下渠道非处方药市场与营养保健品市场排名跨国公司第一[3]。具体到各大知名品牌-钙尔奇、善存、芬必得、百多邦、辅舒良、保丽净、舒适达，也占据着各自细分品类的领先地位。

系出名门，赫力昂持续创新每日健康产品和服务

在全球健康消费产业不断增长的趋势下，赫力昂的成功分拆独立上市，旨在实现其业务的增长潜力，释放业务的内在价值。多年以来，通过在原GSK集团关于科研、产品创新及人才储备等方面的积累，赫力昂显然已经为独立发展奠定了扎实的基础。

脱胎于全球顶尖药企GSK的消费健康公司赫力昂，基于科学的创新几乎是深入骨髓的基因传承。

继承GSK在科学研发方面的优势，赫力昂积累了强大的产品开发与创新能力。据官方资料介绍，赫力昂在全球设立三大研发中心，并拥有1400名科学家组成的科研团队，研发投入占年收入的3%。作为赫力昂全球三大研发中心之一的苏州研发中心，斥资5000万元，拥有世界领先的科研设备和一流人才，可满足营养健康、非处方药和口腔健康领域的产品开发创新。特别设立的消费者科学和感官实验室，可以利用先进的数据和分析功能，深入了解消费者的实际需求，确保新产品的开发与设计以消费者为中心，交付消费者满意的产品。

为了满足中国本土消费者不断升级的需求， 赫力昂持续投入基于对消费者健康需求深入理解的科研创新，并结合本土的研发力量，不断为中国消费者提供创新的产品和服务，更好地开拓中国这个全球消费健康第二大市场。在2016至2021年间，赫力昂在中国推出了舒适达、芬必得、善存、钙尔奇、新康泰克等品牌50 多款新产品，包括新康泰克氨酚咖那敏、善存双重益生菌固体饮料、钙尔奇“男女钙”等。同时，赫力昂也通过跨境引进了“钙尔奇UC2速效骨胶原”和“善存每日定制综合营养包”。

在秉承以科技赋能自我健康管理的服务创新方面，赫力昂鼓励创新文化，通过将内部科学家专业的洞察及经验与外部合作伙伴颠覆性的创意相结合，不断地输出创新产品，探讨新兴技术在未来数字化生活场景中的落地和应用。赫力昂还依托创新数字技术，开发智慧自我健康管理工具。例如，为扶他林产品设计的智能体态分析小程序，可以随时随地提醒用户注意身体疼痛风险；通过善存“彩虹营养指数自测”小程序，实现营养指数自测，快速掌握膳食营养健康状况等。

健康消费品快消化，看赫力昂如何讲好有温度的品牌故事

随着人们自我健康管理意识的提高，年轻消费群的快速崛起，多元化与个性化需求及全渠道销售消费模式流行，健康消费品快消化趋势给市场带来了新机遇。健康消费品行业如何开拓市场，蓄力谋求新增长点，更好地融入大家的日常生活是关键。

而多年以来，赫力昂旗下品牌在中国市场的消费者沟通、互动与推广方面，给业界带来了新的启发。

以钙尔奇品牌在中国市场推广为例，从早前联手郎平发起的“全民骨力、骨动中国”世界骨质疏松日公益教育活动，再到现在“行动由你，生活有劲”的品牌主张，钙尔奇伴随中国消费者30年来，打造了一次又一次走心的品牌宣传，在直击消费者现实生活痛点的同时打破固有的品牌认知，让更多年轻人群乐于接受，并激起无数情感共鸣。

此外，为响应《中国居民膳食指南2022》，善存提出“彩虹营养原则”，用简单有趣的自测小程序将 “多样、均衡、适配” 三条彩虹原则传达给国人，指导国人均衡膳食，助力每日健康。

就连传统疼痛管理品牌芬必得，其营销传播也来得温情脉脉，满满社会正能量。秉持着“梦想不为疼痛止步”的品牌精神与理念，芬必得致力于将这一品牌精神贯彻以切实行动传递给消费者, 自2020年起品牌聚焦为大山青少年筑梦, 号召越来越多的人关注山区青少年, 并通过简单易行的筑梦行动赋予这些大山孩子抵御追梦路上的“疼痛”勇敢追寻梦想的力量。

舒适达2021年品牌全面焕新，进行了前所未有的“破圈”全域联动活动，成功联动阿里系、京东系及O2O的品牌。为拉近跟消费者之间的距离，舒适达邀请李易峰演绎生活中的各种滋味；还首次联动上海时装周，并在上海的环球港双子塔打上灯光秀。

放眼全球，与大多数健康消费品牌相比，赫力昂旗下品牌和产品在消费者沟通、市场推广与品牌打造方面可谓自成一派，有别于传统功能性的说教，基于社会洞察，想消费者所想，让产品推广变得更有温度与亲和力。那么，接下来，赫力昂如何继续整合优势，加强消费者沟通讲好品牌故事？这显然很值得期待。

小结

消费健康品市场很大，需求仍未被很好地满足。据欧睿Euromonitor 数据统计，截至2021年，全球消费者保健品行业规模已达2732.42亿美元。其中美国市场规模为852.98亿美元，占全球市场的31.22%，位列全球第一。中国市场规模为485.36亿美元，占全球市场的17.76%,位列第二。预计到2025年，中国消费者保健品行业规模有望达到624.01亿美元且保持超6%的行业增长水平持续蓬勃发展。[4]

面对方兴未艾的市场，赫力昂这个专注消费者每日健康的公司独立上市，意味深长。无独有偶，去年底美国强生公司也宣布了，要在2022年年底把其消费者健康业务拆分成一家独立的上市公司。

走在前面的赫力昂正蓄势待发，摩拳擦掌，待释放无限的增长潜力，具有行业里程碑式意义的同时，也让业界嗅到了更多市场机会和行业变局方向。

资料来源:
[1]Nicholas Hall's DB6 Consumer Healthcare (OTC/VMS)Database, 2020 Store and E-commerce sales.

[2]N.Hall(2020)forOTCandVMS;VMS:Vitamins,Minerals,Supplements

[3]《IQVIA 中国零售药店统计报告》关于2021年第一季度MAT销售额排名前20的非处方药+保健品集团

[4]中研网2022年6月27日《2022营养品行业现状与市场发展前景趋势分析》