放弃60年标志性绿瓶，雪碧更“绿”了

可口可乐公司7月28日宣布，自8月1日起，将雪碧原有的绿色塑料瓶包装改为透明包装，由此结束了雪碧使用绿色瓶身包装60多年的历史。

为环保结束60多年“绿色”标志

在经过60多年的发展后，雪碧今日宣布放弃其标志性的绿色瓶子包装，采用更加环保的透明塑料瓶。针对此次变化，可口可乐公司表示，目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)，这种物质通常只被回收到一次性用品中而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。

塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安奥乔亚说，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环利用。与此同时，可口可乐公司还表示届时雪碧瓶子上将会出现新标志和包装设计，旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”，不过绿色色调仍将在雪碧标签上使用。

50亿美元品牌的诞生

雪碧是可口可乐公司于1961年推出的经典碳酸饮品，而可口可乐公司之所以推出这款与可乐看上去截然不同的产品，是为了与1929年以“Bib-Label锂化柠檬莱姆苏打”闻名而大受欢迎的七喜饮品展开市场竞争。

“雪碧”一词音译自英语Sprite，原译是妖怪、精灵，可口可乐希望它带来的是一种活泼的氛围，就像精灵小子一样带有顽童般的笑容，身边总是星光闪烁，就像气泡一样明亮鲜活。而把它译为“雪碧”是因为在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

1989年，雪碧就已经占领柠檬苏打市场老大的地位。今天，雪碧在世界上190多个国家发售，地位仅次于可口可乐、百事可乐、红牛与雀巢咖啡，品牌价值达到54.8亿美元。

在品牌视觉上雪碧也在不断地更新换代。从1961年开始“Sprite”中“i”字母的点就一直是“星爆”符号直到1989年，“i”字母上方的“星爆”符号就被一个简约的柠檬图案代替，在接下来的十多年里，柠檬图标一直是雪碧最独特的识别符号之一。2008年，雪碧将“星爆”重新带了回来，它与字标结合起来，形成了一个相对完整且活泼的新标志。

到了2022年，雪碧将标志中尖锐的爆炸形外框完全去除，把“Sprite”从倾斜的角度改变为水平排列。去掉背景后，“Sprite”变成了绿字白底，大胆且彰显年轻力量，能更好地迎合Z世代消费者的需求。国内版雪碧从今年3月份就已经启用了新的包装和标志，和英文版一样，中文“雪碧”也从“星爆”的背景框中释放出来。

围绕“绿色”的环保大战

其实早在2018年其母公司可口可乐就提出了“全球零废弃”的倡议。到2019年9月，就宣布要大力推进饮料瓶的透明设计，旗下雪碧也开始尝试从绿瓶子变成更易回收的透明塑料瓶，而后陆续在不同的国家推出。菲律宾是亚太市场第一个推出改变瓶的国家。随后泰国、马来西亚、韩国、斐济和中国香港地区的雪碧也开始“变白”并推出各种特定口味，樱桃味雪碧、无糖雪碧、雪碧纤维+ 等。

但就在此前可口可乐公司，就经常因制造破坏环境的塑料垃圾，而饱受批评。2020 年，它被环保公司Break Free From Plastic评为全球第一大塑料污染者。可口可乐旗下饮品的标志，出现在51个国家13834块废弃塑料上，在公园和海滩等公共场所也随处可见。

如今雪碧作为可口可乐公司最早一批投入环保事业的饮料品牌，所有的雪碧瓶都是100%可回收的，但是因为机械回收绿瓶再变为透明瓶的过程太过困难，所以可口可乐在今年决定将绿瓶全部转为透明塑料瓶。

当可持续发展理念成为全球共识后，许多食品企业都在积极做出改变，如星巴克此前宣布在2020年之前停止使用一次性塑料吸管，改用无需吸管的可回收杯盖和环保材料吸管；美赞臣推出了“罐盖新生”奶粉罐环保回收计划，回收的奶粉罐将经过专业的循环再生利用；康师傅也在今年3月推出国内首款无标签饮料产品打造无标签PET瓶等等。

对于雪碧而言，放弃的是持续了60年、深深烙印在消费者心中的绿色包装，但其为环保做出“变白”的决定，也将在用户的心里树立起另一个“绿色”形象。