「厨电大白话VOL-4」这个618，集成灶行业的真假“状元”

618对于集成灶行业来说，无疑是一年一度的“高考”。这是一场消费的狂欢，也是一条品牌的赛道，只有赢得消费者芳心，才能成功高中状元。作为消费者，对于状元品牌和状元单品定是趋之如骛，但是这些“状元”的含金量如何呢？

帅丰的“状元”单品-T1-8B-90ST

万万没想到的是，蒸烤独立先行者亿田S8系列今年618被拉下了神坛，T1-8B-90ST蒸烤同步集成灶和J2-8B-90ST蒸烤同步集成灶，均以亮眼的销售业绩分别占据天猫和京东蒸烤一体榜单第一，蒸烤一体(同步款）双平台销售突破1.03亿，销量突破7700台，全网销售第一。根据奥维数据，22W23-W25，T1-8B-90ST零售额暴增近18%。

同时帅丰今年618也交出了优质答卷，帅丰集成灶天猫、京东双平台成交总额1.33亿元+,同比增长202%。今年小邵总上台后，帅丰品牌在各维度均有喜人收获，现在看来，这位集成灶二代的接力是十分亮眼的。

亿田的“状元”基因-D2ZK

亿田的D2ZK到底蒸烤一体霸榜多久了？实际情况就是，继2021全年、2022年315活动期间，618再度蝉联蒸烤一体第一单品。白话君已经不用多说，产品力如何体现，从销售啊~同时亿田虽然没有公布618销售额，但从D2ZK单款破万台的销售量，以及S8A的20.8%销售额占比，亿田618的销售额不会低于2亿。

销额的“状元”-火星人

火星人今年在618大促中取得的3.47亿元销售额，也刷新了去年618期间由其创造的2.68亿元的集成灶行业销售纪录。同时全新一代蒸烤独立集成灶T7BCZ也取得了不俗销量。作为集成灶专业品牌，火星人还将持续多久龙头老大的地位，我们拭目以待。

618品牌销额，亿田为预测，单位亿元

说完真状元，我们来看看这些“假”状元

莫名其妙的盖得+雅士林

根据雅士林宣传软文得知：盖得更新了618各项排名数据，雅士林V3蒸烤一体集成灶位居盖得618最高销售额商品Top 8。盖得排行通过统计京东、天猫等线上购物平台，整理了全网单品销售额最高商品榜单，但是我们看看一个较为公正的数据-奥维云网

T3ZK-G为森歌的独立蒸烤箱集成灶，雅士林的V3呢？如此误导宣传是不是有关部门可以管一管？不过作为行业营销另类品牌的雅士林，白话君表示可以理解。

狡猾的文字游戏 — 万事兴

在万事兴的官方微信中，618战绩如此描述：万事兴继2021全年、2022年315活动期间，再度连环霸屏京东集成灶热卖榜TOP.2，爆发力惊人，实现销量与品质持续领跑。同时“京东每10台彩屏蒸烤消集成灶，有8台来自万事兴”。

作为一个品牌不成熟的品牌，在营销节奏和营销动作上模仿头部品牌无可厚非。但是关于这个“京东每10台彩屏蒸烤消集成灶，有8台来自万事兴”，怎么就这么亿田呢？关于京东热卖榜，白话君进行了查询，在总榜中万事兴X1ZK排名第十二，所以万事兴TOP2的销量肯定不是造假，只是阶段性和冲量结果。不过值得肯定的是，过去30天，万事兴X1ZK售出600台，肯定较去年有极大提升。其实做过电商的朋友也会明白京东的热卖榜逻辑，“彩屏蒸烤消集成灶”这样的定语文字游戏会让你的品牌和单品上榜，但是算是长久之计吗？可以举个例子，大家看看帅丰在消毒柜集成灶榜中的单品是什么？

不太老实的“状元”— 森歌

森歌发布的618战报显示，森歌年度超级新品i3蒸烤消一体集成灶全程霸榜天猫第一;森歌T3ZK-G集成灶问鼎京东独立蒸烤细分品类第一，T3BZ集成灶登顶热销单品榜TOP1;森歌集成灶T3系列再夺京东平台TOP1。乍一看，又是各种第一，那么真实数据呢？

同时根据京东数据，T3BZ近三十日售出2698台，如果这个销量可以登顶热销单品榜，那么D2ZK的5119台和T30BC的3349台是不是不太合理？

今日的扒皮之旅暂且到此，白话君很理解各大品牌在营销中需要树立的品牌地位和营销动作，但是如果更真实一点，更有诚意一点，扎扎实实的从品质上做到“状元”，那还需要如此尽心竭力的去寻找“第一”吗？