洛宁县持续推动电子商务进农村优化升级为乡村振兴提质赋能

自成功申报第八批国家级电商进农村综合示范县以来，洛宁县突出政策引领，抢抓发展机遇，按照“企业为主、政府引导、市场运作、合作共赢”的原则，通过强化基础建设、拓展农产品上行渠道、整合地区资源优势，提高农村电商发展的吸引力、支撑力和源动力。上一年度，全县电子商务交易额达5.8亿元，农村网络零售额达1.9亿元，其中农产品网络零售额9860万元，书写了更加出彩的“三农”新篇章。

强基础，提高农村电商发展吸引力。坚持把发展农村电商作为巩固脱贫攻坚成果衔接乡村振兴的有效抓手，强化基础建设，构建完善体系，形成农村电商发展新格局。一是强化组织保障。成立县长任组长、常务副县长任副组长、各职能部门和各乡镇主要负责人为成员的高规格电子商务进农村工作领导小组，出台《电子商务进农村工作实施方案》《加快农产品上行的实施方案》等相关文件，并在各乡镇设置相应组织机构，组建专业电商团队，在办公场所、人员经费、网络通信等方面给予全面保障，强力推进电子商务发展。二是建立产业支撑。依托自然资源禀赋，围绕上戈苹果、金珠沙梨、艾草制品、竹编工艺等特色产业，充分挖掘本地网销产品，发展示范店，通过龙头引领，种植苹果、金珠沙梨等特色水果28万亩，中药材7万余亩，烟叶7万亩左右，成功创建4个电商（淘宝）示范镇和15个示范村，推动形成“一乡一业、一村一品”由点到面的发展新格局。三是加强人才培育。坚持引育并举，积极开展电商基础知识、实操技能、直播带货等培训，培育本土化电商人才，通过组织乡村干部和相关单位到先进地区考察学习，利用“三微一端”等网络媒体平台宣传电子商务知识，邀请知名电商专家、电商实战人士现场授课等方式加强电子商务理念的引导，累计培训电商人才12377人次，其中实操人才2747人才，贫困户1795人次，考取电子商务师认证285人。四是构建农村电商服务体系。建设集信息交流、商品交易、推广服务为一体的县级电子商务公共服务中心，为农村电商带头人等提供优质的办公环境和孵化指导、人才培训、货源对接等服务；引进“智慧县域+普惠金融”等金融服务，有效缓解电商融资难题；成立洛宁县电商快递协会，吸纳中通、韵达、顺丰等30余家会员，建成县级电商物流仓储配送中心和物流信息管理平台，整合引进3家电商物流企业入驻；铺设18个乡镇级电商服务站、224个村级电商服务网点，构建起资源共享、覆盖广泛的县、乡、村三级电商服务体系。

创载体，增强农村电商发展支撑力。积极抢抓直播经济机遇，不断丰富电商发展新业态，为农产品上行提供有力支撑。一是持续强化品牌建设。以打造“洛水山肴”、“食尚洛宁”电商区域公用品牌为目标，树立大旅游商品概念，全面整合县内优质旅游纪念品、工艺品、文创产品、农副产品等，融入文化内涵，提升品牌品质，建立省内销售以线下旗舰店为主、省外销售以线上旗舰店为主的营销模式，多次参与“山货上头条”、“天猫年货节”、“11·11购物节”等网销平台促销活动，全面提升品牌知名度。二是着力发展直播电商。把握电商发展新趋势，通过孵化“玉坤国际传媒有限公司”和“洛阳稻草文化传媒有限公司”等龙头直播企业，加大培育直播电商人才，利用京东、抖音、快手等平台直播带货“风口产业”，打造农产品电商直播基地和直播间，组织和参加“农民丰收节”、“特博会”、“豫见快手，嗨购洛阳”、“县长来了”等直播带货活动，累计观看超过850万人次，销售额超过100万元，真正将洛宁农特产品推向全国。三是打造线上线下双体验平台。坚持线上线下同步发展，依托淘宝、京东、拼多多等知名电商平台，开设洛宁特色农产品专区，利用5G“云直播”，将农产品丰收场景“搬到”网上，开展“云上梨花节”、“守护原产地，全国大联播”等直播交互，消费者可以对产品进行溯源，放心购买产品，也可以线下到现场采购，感受沉浸式体验，打造线上即时购买，线下“一站式”体验的全场景服务模式。四是营造浓厚宣传氛围。充分利用主流媒体展示旅游资源、人文历史、农特产品和工作成效，央视“焦点访谈”栏目、每日农经栏目和乡土栏目多次宣传推介洛宁电商产品，在河南经济报和河南省委办公厅工作交流期刊刊登洛宁县电子商务发展相关文章，着力营造学习宣传电子商务浓厚氛围，得到工信部、商务部驻郑州办事处、省商务厅、市委、市人大等部门领导的高度评价。

促融合，培育农村电商发展新动力。突出特色引领，促进产品、品牌和服务体系深度融合，厚植高质量发展新优势。一是打造特色产品。立足产业布局，因地制宜探索“龙头企业+十八品”产业发展模式，通过龙头企业带动，根据18个乡镇资源特点，梳理出“一乡一品”，形成上戈苹果、马店金珠沙梨、东宋文玩核桃、赵村牡丹、罗岭陶艺等特色主打产业和产品，建设有机晚熟苹果、有机核桃、优质杂粮等专业农业园区，为农村电商发展提供稳定货源。二是发展社区电商。鼓励和支持农村商贸流通超市、商店和电商服务站点，积极对接美团优选、兴盛优选等社区电商平台，提高个性化服务水平，开发具有“新、奇、异”特色的优质网销产品，完善质量追溯、监督管理体系，挖掘电商市场潜力，拓展网络销售业务，多渠道满足农村群众生活需要。三是巩固电商扶贫成效。积极探索“电商+扶贫”新路径，支持大学生、乡贤、驻村干部等开办网店、组建电商合作社，采取“引导型公司+合作社+贫困户”模式，设立电商服务中心和社员服务部，向贫困户普及生产技术、农资采购、包装销售等全方位生产经营服务，充分发挥好“智力+资金”作用，推动形成一店带多户、一户带一村的电商扶贫模式，持续拓宽脱贫群众增收渠道。四是加大示范县新体系建设。整合人、财、物等多种资源，持续推动农村商贸流通企业转型升级，加快健全县、乡、村三级物流配送体系，广泛开展多元化交流，整合县域快递资源，实现“工业产品下乡、农产品进城”的双向流通，完善电子商务公共服务体系建设，加强电商配套服务，培育农村电商创业带头人，促进农村电子商务提质增效，推动全县数字商务蓬勃发展。

责任编辑：王杰