国民汽水大窑霸屏新潮传媒，“大汽水，喝大窑”如何圈粉Z世代？

饮料，一个万亿级的大生意。第一财经数据显示，2019年市场规模已达到9914亿元，预计2024年将突破1.3万亿元。

趋势利好，但摆在品牌面前的挑战依然严峻：新老品牌齐战江湖，行业越来越“卷”。想要抓住年轻消费群体的注意力，变得越来越难。走老路肯定没有新大陆。所以大窑汽水以创新迭代拉动转型升级，用差异化产品路线撬动以Z世代为主体的年轻消费市场，并通过霸屏全国数十城新潮传媒，加码线下场景营销，惊艳亮出“大汽水，喝大窑”，在封闭空间里与目标受众达成深度沟通，提升品牌影响力，焕新品牌活力。

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营销重磅升级

携手华与华设计超级口号，官宣吴京代言

作为深耕饮料行业数十年的国民品牌，面对新消费时代心智迁移、消费人群的代际更迭，以及更多元、更多层次的场景分化，大窑积极谋变，全面升级营销传播策略，老牌国民汽水成为年轻消费群体中的“新品牌”，焕发新活力，塑造新情怀。

2021年10月，一向低调的大窑汽水高调宣布和华与华达成深度战略合作。依托“华与华”独创的“超级符号就是超级品牌”的方法论，强势推出“大汽水，喝大窑”超级口号与新VI，强化大窑在“大汽水”方面得天独厚的优势。

如何将“大汽水，喝大窑”的超级口号通过形象化的创意表达与公众达成共情？大窑认为，“代言人营销”是品牌与年轻消费群体沟通的一张好牌，品牌不再是冷冰冰的LOGO，它代表着有温度的沟通，直接拉升品牌的公众好感度。

2022年2月，大窑官宣吴京成为品牌代言人。“实力派演员”携手“国民汽水”引发全网热议，官宣当天微博热搜话题#吴京代言大窑#冲上当天的话题前三，阅读量高达1.7亿，并且微博KOL们还在持续跟进官博动态，进一步扩大品牌声量。

除了占领微博阵地，大窑饮品还在官宣当天首推品牌限量款包装，印有代言人吴京的照片及签名，可谓是宠粉福利，并利用官方微信公众号、官方抖音直播间、官方网站等多渠道进行精准引流，推出了参与#吴京代言大窑#话题抽大礼的活动，粉丝只要参与活动就能机会赢得新品大礼包。

除了线上营销外，大窑饮品的新代言广告还同步登陆央视、朋友圈及全国主要市场商圈、电梯、交通等全媒体平台，全面覆盖消费者生活工作的主要场景，将“大汽水，喝大窑”深植于消费者心智之中，提升品牌影响力，持续释放国货之光魅力。

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创新才是王道！

大窑树立“大汽水”品类标杆

国产汽水们在国潮旋风的加持下，重新迸发出强大的市场能量。大窑搭建了丰富的产品矩阵，并以差异化的产品战略强势占位“大汽水”品类“C位”，从品味创新、产品包装到产能建设等全方位发力，为大玻璃瓶汽水树立了品类标杆。

在产品包装上，大窑推出了PET包装新产品，主打年轻化、便携化潮流风格，契合年轻一代的潮流审美；而在品味创新上，大窑不断精进，推出包括“大窑楂汽”、“大窑荔想”、“查元香果汁气泡茶”、“趣解苏打气泡水”、“塞北山泉”、“大窑果汽”系列等多种口味的潮饮爆款，每一口都是味蕾刺激，气泡在舌头上不断地跳跃破裂，喝出一身畅爽。这样的口味极好地契合了以Z世代为代表的年轻一代消费者在情绪价值驱使下自我满足，收获快乐、表达个性、缓解焦虑等情感需求。

另外值得关注的是，大窑所以能够在产品上持续发力与创新，离不开强大的产能布局。

2014年、2017年，大窑饮品分别投资数亿元在内蒙古和宁夏打造出两个符合国际化标准的碳酸饮品与果蔬汁生产基地。

随着全国市场的不断开拓，为满足消费者不断上升的饮品需求，大窑饮品又于2021年在沈阳、四平、邯郸、乌兰浩特增设4家生产基地均已投产。2022年，安徽、呼和浩特沙尔沁工厂落成投产，工厂采用国际领先的无菌冷灌装技术设备，智能化生产线与全程可追溯管理体系。通过与国际接轨的6S GMP管理体系及质量标准，积极果断推行数字化车间和HACCP管理体系的落地运行，保障食品卫生安全和消费者健康，为开拓全国市场打下坚实基础。

卓越的品质与口感，让大窑饮品的足迹遍布31个省市自治区直辖市，畅销于几十万余家销售终端，被各地消费者所喜爱。

新一轮的厮杀让外界开始重新审视国产汽水赛道，但“情怀”、“国潮”无法成为永远的王牌，年轻人需要属于自己的品牌，所以大窑要写新故事——创新才是王道！

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“大汽水、喝大窑”霸屏新潮传媒

抢占C端流量高地

“大汽水，喝大窑”成为大窑的超强口号，其中包含着深刻洞察年轻人的需求定位，以年轻人的视角思考、并且使用年轻人的语言交流，所有这一切，都让大窑在年轻消费群体中焕发出了新的品牌活力。

超级口号是需要传播的，一个重要的问题便是，如何选择最具性价比的媒介，将“大汽水，喝大窑”打入年轻人的心智之中？

线上流量见顶已经是不争的事实。品牌单纯依靠线上的力量都很难再重回高歌猛涨的盛况。潮水退去，品牌重新审视线下流量价值：曝光更稳定、接触更直接、体验更立体。大窑选择携手新潮传媒，利用布局全国100多座城市的社区梯媒资源，聚焦家庭场景，以“封闭环境+高频曝光+反复触达+声画结合”四大优势与目标消费群达成深度沟通，在横向上多维度辐射，向线下、向社区深耕，让“大汽水，喝大窑”成为消费者心中的品牌记忆。

在人工智能、大数据等技术的加持下，线下场景的数字化营销链路已经形成，“人货场”不再仅仅依靠流量驱动，而是以“线下社区+数字营销”的双轮驱动。新潮传媒在线下媒体数字化方面具备了领先优势，辐射社区周边1-3公里的商业半径，帮助大窑为社区门店终端精准导流，拉动销售增长。

新潮“一体两翼”的生态级电梯媒体平台，帮助大窑实现线下场景精准触达。叠加线下媒体数字化驱动力，将更多流量资源高效整合，为大窑提供了品牌创意表达的强支撑，精准触达更多目标客群，赋能门店销量，实现品牌资产经营加速和商业增长。