品牌顶级域名：大型商业银行竞相争夺的数字资产

目前，数字技术的进步深入的影响着社会化生产，倾覆了很多行业的生态、模式、格局。而金融作为当代经济的焦点之一，具有信息高度集中的特点，金融数字化潮流势不可挡。在此背景下，国有大型商业银行对于科技的重视程度前所未有，并经过多年的发展，取得了阶段性的成果。但是，数字化变革仍在持续，更高层次的数字化转型将关系到银行未来的生存与发展。

在高水平数字化阶段，银行的纽带或者桥梁作用将不再明显。数字化使得金融供给更加及时地组织起来。银行服务与各类社会活动融为一体，处处都是银行服务，所有的资金都在高速流动、循环。这也意味着银行现有的组织边界和能力边界将被打破，手机银行、移动支付、自助终端等让科技成果与日常生活联系更加紧密。

而域名系统正是金融科技支撑的这些普惠服务的基础架构之一。基于整个互联网的体系架构，任何互联网业务应用必须通过域名系统获得相关资源地址后才能进行数据通信和互联互通，才能使各项业务得以开展和实现。

“往事暗沉不可追矣”的银行通用域名争夺战

域名是互联网的入口，是网站的门户。如果用户进错了门，不仅会给企业本身造成损失，也会损害用户的利益。五花八门、自由组合的域名让网络安全和网络品牌极度敏感的银行感到焦虑。网银的一次错误操作，可能会给用户和银行自身带来巨大的财务损失。银行业从经济利益出发，采取了域名保护措施。然而，由于种种原因，作为中国银行业龙头的四大国有商业银行并未把一批相关域名收入囊中，反而被他人抢注。

中国银行（BANK OF CHINA）是四大国有商业银行中历史最悠久的、业务范围最广泛、资本实力最强的，可是它的域名却是四家中注册最晚的。现在中国银行官网的使用域名是boc.cn，查询显示注册于2003年4月。Whois查询，中国银行还注册了boc.com.cn，对其进行了域名保护。中国银行缩写boc相关的.com域名，未被中国银行获得。boc.com注册于1994年2月，被德国著名的工业气体供应商林德公司持有。中国银行还保护了以客服号码95566为前缀的.cn/.com.cn域名，可是相对应的.com域名被一个叫HU YANLIN的人持有，注册于2003年8月。

中国农业银行（Agricultural Bank Of China）官网网站的域名为abchina.com，注册于1996年9月，2022年7月21日，官网域名由abchina.com调整为abchina.com.cn。同样，中国农业银行也对95599客服电话进行了域名保护，持有了95599.cn域名，该域名指向了农行官网。但是，95599.com域名并不为中国农业银行所有，根据Whois信息，持有人为wangwenhe。

中国工商银行（ICBC）官网域名是icbc.com.cn，注册于2001年10月。中国工商银行缩写相关.com域名icbc.com，被海外的Insurance Corporation of British Columbia在1995年6月注册。工行不仅.com域名被注册，.cn域名也不在自己手上。icbc.cn域名的持有者是北京的一家咨询公司。似乎是银行业的惯例，工行也注册了客服电话的域名。95588.com/.cn/.com.cn这组域名，全部归中国工商银行所有，解析指向都跳到了官方网站。

中国建设银行（CHINA CONSTRUCTION BANK）官网的域名是ccb.com，注册于1995年2月。Whois查询发现，建行持有ccb.cn/.com.cn域名，客服电话95533为前缀的95533.com/.cn/.com.cn域名。对于ccb.com域名， Whois上没有显示持有人，可能该持有人采取了保护措施。

除了域名被抢注的问题以外，随着各大银行业务线的日趋庞杂，受目前传统顶级域如.com等资源枯竭的影响，优质域名资源早已经被抢注一空或需以高昂的价格通过二级市场回购，集团对于新业务线域名的选择受到了极大地限制，这同样制约了打造具有国际竞争力数字产业集群的战略目标。

品牌顶级域名，下一个“兵家”必争之地

由于每一个域名都是专属且唯一的，一旦被其他企业申请，几乎不可能被回购，这就意味着企业将永久失去该后缀的申请和管理权。所以，如果说大型国有银行们在以.com为代表的通用顶级域名争夺战中已“往事暗沉不可追矣”，而“来日之路光明灿烂”的品牌顶级域名，则必将成为下一个兵家必争之地。

互联网用户熟悉的.com、.org、.net或.info之类的互联网顶级域名，是传统通用顶级域名，全球共有23个，随着通用顶级域名的资源匮乏，品牌顶级域名应运而生。

品牌顶级域，以品牌相关名称命名，由品牌所属企业申请,运营, 并自由分配二级域如.citic、.中信、.baidu、.联通等，区别于.com等传统顶级域名，使品牌域名具有了显著的、强烈的标志特征。可以说，品牌顶级域名为全球顶级品牌提供了一个互联网基础资源完全自主可控的契机。

2012 年 1 月， 互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）面向全球组织和机构首次公开开放了顶级域名的申请窗口，开放时间只有短短的四个月。在此期间全球有30余家知名银行与20多家顶尖金融保险机构成功申请并使用了顶级域名，例如汇丰银行、德国的德意志银行、法国第一大银行巴黎银行、英国老牌银行巴克莱，以及保险界的巨头MMA和安盛保险，都积极用品牌顶级域名来宣传品牌，增加客户信任。

但是由于首轮开放窗口期只有4个月，开放时间紧迫，中国企业没有深度参与首轮顶级域名政策制定，且大部分企业未获得顶级域名开放消息，仅有工商银行、中信集团等少数几个知名金融机构成功进行了申请。

其中，由互联网域名系统国家工程研究中心（ZDNS）配合申请的“.中信” 成为了中国大陆第一个申请成功的品牌顶级域名。中信集团从此占据了一项独一无二的互联网资源，开创了中国企业运营自有品牌顶级域名的先河。经过8年的实践，其自有品牌顶级域名已经成为中信数字化转型过程中的重要基础资源，也使中信品牌在全球网络空间中的公信力得以提升。

品牌顶级域名的使用还具以下优势：

1. 域名服务质量有保障，部署更灵活

非结构化数据体量巨大，且每年都是以指数级增长。而传统存储的扩容成本较高，扩容的需求将造成投资成本不断攀升。

2. 域名数据更加安全

使用自有品牌顶级域名，直接从顶级域名层面管理、统筹域名的使用，在企业管理域内维护域名数据，企业网络入口的可控性和抗风险能力可大幅提高，域名数据的安全性也更有保障。

3. 技术升级自主可控

域名系统自诞生以来，其技术也在不断发展演进。为了保障域名解析数据的真实性，DNSSEC（DNS安全扩展）应运而生。普通二级域名，其DNSSEC部署受制于该顶级域名注册局的DNSSEC运管水平。而企业如果拥有自己的顶级域名，那么企业在是否部署DNSSEC以及DNSSEC运行策略的选择上，更加自主可控。

然而伴随着品牌顶级域的巨大优势，巨大的申请难度、严苛的申请条件成为了制约企业获得这一独特数字资产的重要阻碍。据悉，第二轮顶级域名申请正在紧锣密鼓的筹备中，有望于2023年末-2024年初开放。ZDNS愿与各行各业共同努力，抓住全球第二轮顶级域开放申请机遇，让中国的顶级品牌都拥有并使用顶级域名，让中国企业能在数字时代，讲好中国故事，打造世界品牌，扩大国际影响力。