惠山书局的关闭只是一次商业行为的失败，无关惠山文化的得失

惠山古镇上的惠山书局将于8月1日关门的消息最近闹得沸沸扬扬，不少人把它的关闭上升到了“一座城市容不下一家书店”的高度。对此，不妨换个角度——从“商业行为”切入来作一些理性的思考。

正对惠山古镇绣嶂街的惠山书局

前几天我写了一篇关于无锡惠山古镇上的惠山书局关门的消息，后因故自己把文章删了。今天再次捡起书店这个话题，我想换个角度来说一说书店经营。

我在删除上次那篇文章时，微博上已经有接近30000的阅读量，今日头条上已经开始大量推荐。我在文中写到：因为喜欢读书，所以我在两年前曾为书店拍过一组抖音，抖音短视频中的主角是惠山古镇“小表妹”。我在文章中插入了那段视频。

两年前为书店拍过的抖音短视频（点击观看）

我在文中感慨：十年倏忽而过，一家书店虽然微小，却是无锡文化风景的一角。只可惜，它再也撑不下去了。

原本文章删了就删了。但是，这几天刷微博、今日头条等各大自媒体平台，刷着刷着，就会刷到有关惠山书局的不少文章。估计是因为我写过惠山书局，虽然后来删除了，但平台依旧认定我对此话题很感兴趣的原因。大数据时代嘛，就是酱紫！

初略读了一下这些文章，大多数作者已经把惠山书局的关闭上升到了“一座城市容不下一家书店”这样的高度。于是，我想换个角度——从“商业行为”来谈谈我的看法。因为惠山书局的关闭其实只是一次商业行为的失败，它无关文化的得失。

其实这个事情本身并不复杂，就是一家叫“惠山书局”的书店开不下去了，宣布8月1日正式关门。之所以引起众人关注，皆因惠山书局是由“全球最美书店”先锋书店走出南京，在外地开出的第一家分店。除此无锡，还在黄山和桐庐各开有一家分店。

十年间，惠山书局共举办了近 300 场文化阅读公益活动，先后邀请到韩东、于坚、余秀华、陳東東、宇向、蓝蓝等一大批作家、诗人、学者、音乐人参与其中，为广大读者奉献了一场场精神盛宴。

翻看惠山书局的公众号，很明显可以看出，“先锋书店模式”是参照了台北的诚品书店，而诚品书店本身就是一种商业模式。台北的诚品书店我去过，苏州的诚品书店我也去过，有点像商业综合体。

既然话题到了书店经营的商业模式，那么我们不妨就扯远一点。

在古代不同朝代，书店的名字也不同。比如，汉代叫书肆。“肆”字，在古代有作坊、店铺的意思，如茶肆，酒肆。

再后来，书店叫书林、书铺、书棚、书堂、书屋、书籍铺、书经籍铺。宋代以后，书店大多称为书坊。

由于宋代以后造纸术、印刷术已经上了一个新台阶，因而书店的重要性逐渐显现。书店既刻（印）书又卖书。

到了近代，书店也叫书局。比如我们熟悉的中华书局。

我扯那么远，是想说，时代不同，书店在人们心目中的地位本来就一直在发生着变化。

可以说，进入90年代是传统书店最高光的时刻。那个时候，到书店看书，成了人们获取信息的重要渠道。而现在则不同，你一划手机，就可以得到很多有用的信息。那时候除了获取信息，书店还是重要的社交场所。比如年轻男女约会，往往打着去书店买书的借口。

但是，随着时代的发展，尤其是移动互联网的出现，书店的价值和用途也随之发生了变化。

到了现在，我们喜爱的书店，早就不再只是购买书籍的场所。比如，把书店开到大型商业综合体内，凭借其靓丽的颜值、精致的文创和时尚的餐饮，把自己打造成文化地标，由此引起媒体的关注，吸引年轻人前来“打卡”消费，为商业综合体引来客流。

还有，像在大多数古镇里常见的“猫的天空之城”，它既不像书店却在售书，也不像邮局却在寄信寄明信片，更不像咖啡馆却在卖咖啡……但它是一种时尚，一个混搭，文艺感十足。游客是它的主要客源，书店更像是一个旅游景点，游人可以在此拍照打卡。

惠山书局刚开业时，有很多读者都是慕名而来。有本地的，也有外地的。

本人因曾长期在南京现代快报任职，去过南京的先锋书店，见过它在南京大学附近和地铁商场两种不同的“身影”，感觉开在惠山古镇里的先锋书店，长得和南京的不太一样。

当然，也有一样的地方——安安静静，适合读书。

先锋书店开始时在惠山古镇绣嶂街9号和34号有两处门店。据说也是为了降低运营成本，在2015年就关闭了绣嶂街9号的店面。并在2016年正式将34号的店面更名为“惠山书局”，以此与惠山古镇高度契合。

现在，惠山书局正式定于8月1日关门，有人为此觉得很惋惜，甚至还有人打电话给市长，真情挽留……其实在我看来，惠山书局的关闭，这只是一个以书籍做装饰、以咖啡为佐料的商业综合体的关闭而已，直白一点说，这只是一次商业行为的失败，它无关惠山文化的得失。

老无锡都知道，惠山古镇是一条烟火气特别浓郁的以土特产经营为主的特色商业街，旧时它有自己的名字——五里香塍，是一条从市区通往惠山的必经之路。这里除了有浓浓的生活气息与地方土味，其实同样有着十分浓郁的书卷气——在天下第二泉的隔壁，有一座矗立千年的“万卷楼”；在寄畅园的边上，有一座明代建立的二泉书院。而那副全国人民都熟悉的对联——“风声雨声读书声声声入耳”，就是东林党人顾宪成为二泉书院所题。

确实，时代不同了，做书店很难！如果只是单纯做书店，那肯定就不会有明天，因为你改变不了时代；如果期待书店可以很好地活下去，那就必须彻底地改变现有的经营模式。

▼「About 杨壮波」

60后大叔一枚，人称杨叔，自称“全媒体大叔”，资深媒体人，知名旅行达人，优秀文旅传播从业者，无锡今日新媒体传媒公司创始人，无锡市旅游协会旅游新媒体分会副会长兼秘书长，无锡市委网信办公布的首批自媒体大咖荟成员。喜爱旅行和一切与旅行有关的东西。