白鹿原影视城抓住机遇提质增速 双赢实践：乡村振兴“嫁接”文旅融合

从昔日的“贫困村”“空心村”，到如今的“全国文明村”“中国美丽休闲乡村”“国家森林乡村”“全国乡村治理示范村”……背靠白鹿原影视城的蓝田县小寨镇董岭村，6年中发生了翻天覆地的变化。

距离不远处杨木寨村和老虎沟村同样享受“白鹿原”IP红利：百余户村民利用自家住宅和院内空地，办起了农家乐和民宿，平均年收入3至20万。

当乡村振兴与文旅融合“嫁接”，一个个宜居宜游、村庄与景区融合的美丽乡村正在白鹿原影视城周边绽放。也让景区走出了一条“围绕旅游促发展，抓好经营促振兴”的“双赢”发展之路，不仅为周边村镇及村民享受到企业发展红利，还让城市游客在乡野中实现田园梦。

景区发展让贫困村变身富裕村

青山绿水中， 一栋栋白墙灰瓦的“徽派民居”鳞次栉比，一条条宽阔整洁的道路纵横交错，一间间精致特色的民宿韵味十足……

7月18日，盛夏中蓝田县小寨镇董岭村，环境清幽、凉风习习。西安市民王先生一家和朋友专程赶来体验村里“白鹿原舍”民宿，“白天可以在白鹿原影视城感受文化氛围，晚上玩累了就在这里体验乡村民居，休闲体验两不误。”

民宿的老板告诉记者，从6月份进入夏季旅游旺季以来，周末都是一房难求，还有很多外省游客慕名前往，可以说“白鹿原”文化IP功不可没。

“白鹿原影视城带动我们脱了贫，还让我们吃上了‘旅游饭’，这是几辈人都不敢想的事！” 董岭村党支部副书记杨岳峰说。

据介绍， 昔日的董岭村因地域偏僻、交通不便、山地贫瘠、基础条件差、产业结构单一、发展后劲不足等原因成为远近闻名的典型贫困村。2016年，随着白鹿原影视城建成开业，让董岭村插上了腾飞翅膀。

如今，仅住宿一项每年全村人均收入增加4000余元。2020年董岭村集体资产已突破7000万元，经营性收入达80余万元，累计分红100余万元，全村人均纯收入已突破20200元。昔日曾因年轻人常年外出打工而形成的“空心村”，如今依托白鹿原影视城发展乡村旅游，一改昔日贫穷落后的面貌，为乡村振兴带来质的飞跃。

文旅赋能让乡村旅游“提质换挡”

距离景区南北入口最近的杨木寨村和老虎沟，利用自家住宅和院内空地，依靠景区工作人员日常所需和稳定的客流，纷纷做起了住宿、餐饮和停车场生意。

据统计，景区周边共有116户，规划停车位1940个，餐馆16家，住宿15家。其中景区南门74户，停车位890个，餐馆12家，住宿11户。景区北门42户，停车位1050个，餐馆4家，住宿4家。自2016年-2021年，每户利用停车收费平均年收入达5-10万，餐馆每户平均年收入5-20万，院内住宿每户平均年收入3-8万。

尤其是2017-2019年，景区年平均接待入园游客约300万人次，周边村民无论是餐饮、住宿还是停车生意可谓是家家爆满。逢春节、五一、十一等重大节假日时，景区还会专门安排管理人员与当地村委会协调配合，利用柳家湾、董岭村大片空地规划停车位作为景区备用停车场，并派出摆渡车免费接送游客，为当地村委会日平均增收1万-1.5万元。

如今，随着在一系列乡村振兴政策的激励下，景区周边采摘、农家乐、单业态民宿等乡村旅游，正逐渐升级为科技农业体验、文化研学、民宿集群、田园露营地等品质游产品，更加注重休闲中的交互体验与社交属性。

升级转型 催生文旅新业态新模式

作为陕西首座集影视拍摄、文化休闲、精彩演艺、科技旅游、沉浸式夜游体验项目为一体的文化旅游综合园区。2016年白鹿原影视城开园至今，景区已累计接待游客约1400余万人次。

为适应当下游客需求，白鹿原景区不断推陈出新，结合数字产业，加快打造促进文旅项目消费升级、体验升级、服务升级的数字化应用场景和创新消费场景，将数字经济与文旅项目深度融合，赋能传统街区转型升级。创新打造科技旅游项目，成为西安科技文旅新IP，带动旅游消费新引擎。

今年五一期间，全国首个无轨黑暗乘骑项目《公元一万年》在白鹿原影视城正式推出，围绕科技新场景举办“数字科技，遇见未来”网红科技文旅季活动。景区整合《夜谭·白鹿原》《密城·白鹿原》《360极限飞球·长安翱翔》《尖叫影院·穿越大峡谷》《声音博物馆》《电影特效科技馆》等一系列数字化科技体验项目，结合省、市、县文旅惠民政策，让游客在体验全新项目的同时享受优惠福利，景区接待人数、旅游综合收入位居全省各大景区前列。

同时，白鹿原影视城不断挖掘自身文化与产业特色，结合“网红流量密码”，建设西安首个唯美童话系网红打卡小镇-Lummo小镇、打造慢生活和现代时尚相融合的景区网红街区，吸引年轻消费群体，激活景区夜间经济，不断创新文旅融合发展，一个“文化+影视+演艺+科技+观光+娱乐”的高品质、综合性旅游休闲度假区成为西安的新地标。

白鹿原影视城相关负责人表示，依托景区的发展带动周边村集体经济壮大，发挥农民的主体地位，并通过业态导入、技能培训、社区营造，不断提升农民的人文素养和技能水平，真正地让乡村文旅带动当地老百姓走上致富路。另一方面，景区体验式业态集群和周边花园式村落，又形成“留得住”的沉浸式美好生活体验区，打造美好生活方式的新供给，带来两者的良性互动，成为提质增速的发展新机遇。

文/西安报业全媒体记者 杨明 受访者图