北京
“精致懒”让消费者青睐多效合一洗衣凝珠
“一颗”替代“多瓶”是核心优势
□ 本报实习记者 刘 元
什么是“精致懒”？以家务劳动来说，有这种特征的消费者倾向于选择能够把自己从繁重家务中解脱出来的产品，同时要保证生活品质。细分到衣物清洗，消费者的需求越来越多样化。从最开始的清洁，发展到护色固色、柔顺蓬松，到现在抑菌需求越发迫切，香味上的要求也更加丰富。因此，相比于依次在洗衣槽内倒入洗衣液、柔顺剂、除菌液，一颗不用计量的多效合一洗衣凝珠受到了欢迎。
近日，记者在某“种草”群内联系到了90后宝妈尚女士。“三合一洗衣凝珠真的是懒人必备，特别方便，再也不用记顺序，算比例了。”尚女士告诉记者，“一颗洗衣凝珠相当于放三种洗涤产品，一次一颗能洗一大桶衣服。”同样，从事互联网工作的蒋先生也表示，“自从用了洗衣凝珠，家里就没买过洗衣液。”
不仅尚女士和蒋先生，多效合一的洗衣凝珠正在成为越来越多消费者的首选。在采访中，多位消费者均认为，多效洗衣凝珠在使用体验上优于能达到同样效果的传统洗衣液组合。记者在社交媒体小红书上搜索发现，“洗衣凝珠三合一”相关笔记有超过5000篇。其中，关键词“留香”“除螨”频频出现。
数据上也能反映出多效合一洗衣凝珠的受欢迎程度。此前，京东联合益普索IPSOS发布《2021年度家清蓝海品类趋势报告》。报告统计，在洗衣凝珠TOP 10卖点中，抑菌、留香、护色、柔顺等多重功效占据7位。数据显示，2021年三效合一洗衣凝珠占据主要市场份额，销售额同比增长达188%，五效合一洗衣凝珠增长20倍。据日化智云统计，今年1月至6月，洗衣凝珠热销关键词中“真三效”排名第二。
有业内人士告诉记者，洗衣凝珠的品质化带动了年轻、高线以及高消费力人群上涨。其中，追求精致的年轻大学生、消费力较强的职场新人和追求品质的悦己妈妈成了洗衣凝珠产品的主要消费群体。
中国洗涤用品工业协会相关专家在接受本报记者采访时表示，高浓缩、强清洁并非洗衣凝珠的全部研发核心，“一颗”替代“多瓶”是其另一个核心优势。随着生活水平的提高，消费者对洗衣功效的要求越来越多，除了基本的清洁效果外，还需要除菌杀菌、护衣护色、柔顺留香等功效。如果想获得这些功效，在传统洗涤过程中，需要搬来洗衣液、衣物消毒液、柔顺剂、留香珠、防染色巾等大大小小三四瓶洗衣产品。然而消费者等到添加的时候又会为投放剂量的多少、顺序等问题感到困扰。此外，由于产品之间不兼容，有些时候可能连最基本的洗衣效果都得不到保证。
另一方面，在消费者普遍关心的性价比问题上，多效洗衣凝珠也不输于传统洗衣组合。
曾有博主将十余种多效洗衣凝珠与传统洗衣组合做对比，结果显示，在相同用量的情况下，多效洗衣凝珠的成本并不高于传统组合，甚至相较传统组合性价比更高。
对此，上述专家指出，一般情况下，一颗凝珠基本上能洗 6件至10 件（约5kg左右）的衣物，所以在详细计算后或许会发现单次洗涤时，一颗洗衣凝珠的价格比投放多种洗衣产品可能还更实惠。洗衣凝珠多腔的设计让它在拥有漂亮外观的同时，也让各种功能的有效成分在未洗涤之前保持稳定，在遇水溶化后能同时释放，提供理想的洗涤效果，一次解决所有的困扰。
同时，需要注意的是，洗衣凝珠产品并不是标明多效就真的是多面手，还需要各类标准来给产品“把把关”。近日，记者从中国洗涤用品工业协会了解到，目前，多效洗衣凝珠的各种功效检测标准正在不断修订建立中。
据中国洗涤用品工业协会专家介绍，针对多效洗衣凝珠产品目前现行的标准有《衣料用洗涤剂去污力及循环洗涤性能的测定》（GB/T 13174-2021）、《织物调理剂抗静电性能的测定》（GB/T 16801-2013）、《日化产品抗菌抑菌效果的评价方法》（QB/T 2738-2012）、《日化产品长效抑菌效果的评价方法》（T/ZGXX 0004—2022）等。《洗衣凝珠》（QB/T5658-2021）已于今年4月1日正式实施。标准对凝珠的去污指标做了明确要求，是在检测浓度为普通洗涤剂用量的四分之一的前提下，达到同样的去污标准。
值得一提的是，《日化产品长效抑菌效果的评价方法》团体标准（T/ZGXX 0004—2022）已发布实施；《织物洗涤产品柔软性能测试方法》团体标准制定已进入征求意见阶段，不久后将正式实施发布。
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