东风本田XR-V，看潮流领航者如何赢得人心

撰文/ 吴 静
编辑/ 张 南
设计/ 赵昊然

自2014年上市以来，东风本田XR-V（参数丨图片）一直是小型SUV市场的一面旗帜。无论竞争对手如何攻击，凭借动感时尚的外观设计、独创的舒适空间和高能低耗的动力表现，东风本田XR-V始终屹立不倒，一直稳坐合资小型SUV市场的王者宝座。

溯源XR-V的成功，除了出色的产品力，还须归功于东风本田在不同阶段都精准识别了消费者的需求。正是基于对消费市场的洞察和对技术的不断深耕，以及其始终如一的潮流的形象，东风本田XR-V才一直勇立小型SUV市场潮头。

8年间，凭借优秀的成绩，东风本田XR-V成功夺得“四王”称号——它是“领潮王”，是“销量王”，是“保值王”，也是百万用户信赖的“口碑王”。

在竞争激烈的小型SUV市场，东风本田XR-V凭什么能实现持续引领？

“一直被模仿，从未被超越”，说的就是东风本田XR-V。

2014年，XR-V以潮流SUV开拓者的身份横空出世，便迅速在细分市场引发热潮，上市第一年销量突破10万辆。即便后来XR-V已经成为小型SUV市场的发展“风向标”，但东风本田并没有停止进一步开拓小型SUV市场、充分挖掘年轻消费者兴趣和需求的脚步，而是不断精进自我，凭借不断进化的实力来回应消费者对自己的期待。

2019年7月，全新XR-V正式上市。彼时，新车在动力总成、造型设计和智能科技等领域实现了跨越式多重进化。更重要的是，全新XR-V无论是在造型设计、动力升级，还是颜色搭配上都展现出积极向年轻消费者靠拢的姿态。

外观上，全新XR-V新增闪烈黄、丹宁蓝全新外观色，在彰显品牌潮流气质的背景下，更满足了年轻用户对色彩的个性化追求。

几个月后的2020年2月，2020款XR-V再度来袭。作为小改款车型，2020款XR-V外观内饰只做了更符合消费需求的部分改变，更主要是针对1.5L车型配置做出相应的调整。即便是微小的改变，也足以看出东风本田敏锐的洞察力和快速反应能力。

今年上半年，东风本田XR-V销量已经超过7.4万辆，力压众多同级竞品实力称霸细分市场。

不断革新、突破自我、探寻未来，在蓬勃的内在张力催动下，XR-V依靠强大的技术和可靠品质，不断刷新自我，引领小型SUV市场不断进化。

自2014年上市以来，XR-V在销量、形象和用户口碑上均保持领先，是细分市场当之无愧的王者，也是东风Honda产品矩阵的重要支柱。而东风本田XR-V也用实力证明了自己“领潮王”、“销量王”、“口碑王”、“保值王”的“四王”地位。

对车企而言，小型SUV市场一直都是兵家必争之地，尤其是消费趋势逐渐年轻化的当下。

多年来，这一细分领域新车层出不穷，竞争日趋激烈，但XR-V的引领者地位却始终如一。上市8年累计销售超120万辆，无愧“销量王”。

根据J.D. Power在2021年10月发布的《2021中国汽车保值率研究报告》显示，在不同车型细分市场的保值率当中，小型SUV整体的保值率并不高，仅有49.07%，而在该级别车型当中，东风本田XR-V保值率却达到了58.7%，高于该细分市场的平均水平，这也是XR-V自2017年起，连续第五年获得细分市场保值率冠军，强势铸就“保值王”。

要知道，大多数车主会在5-8年内换车，亦因此，“保值率”是众多用户选车时必须考虑的因素。高保值率不仅代表着高品质，也意味着优良的用户口碑，更彰显市场对XR-V的充分信赖。此外，源于XR-V在外观、动力、空间、油耗、操控等方面都领先同级，超100万用户有口皆碑，也荣膺“口碑王”称号。

作为开拓者，XR-V始终引领小型SUV市场的发展潮流，勇当“领潮王”。凭借时尚颜值、强劲实力、丰富配置，XR-V为潮流前卫、个性张扬的85后/90后新世代年轻群体而来，让年轻人尽情释放青春的激情与活力，体验潮流、酷炫的全新生活方式，彰显新世代青年的价值与诉求。

对于东风本田而言，这是一个值得纪念的时刻。

2021年6月26日，随着东风本田汽车有限公司副总经理潘建新将XR-V百万特制钥匙交付给第100万位车主，XR-V成为东风本田旗下第三款销量破百万的单车车型，也是合资小型SUV市场首款销量过百万的车型。

除了过硬的产品力，东风本田XR-V也一直致力于与用户同频共振。作为东风本田探索和创新精神的代表，XR-V能够一直领潮，是因为与年轻人携手并进，不断探寻，不断开拓与求索。

上市不久的XR-V借力《我是歌手》，在潮流的年轻群体中掀起热度风波，此后，XR-V再次携手《中餐厅》、《探寻X美食季》、《80万X合伙人》等节目大展品牌时尚娱乐精神，与年轻人共同探寻潮流生活。通过娱乐营销路线的精准出击，与年轻人共同探寻潮流生活，令他们产生高度认同和强烈共鸣。

为了更好地与年轻人群对话，满足他们对未知的探寻和对潮流的渴望，东风本田持续创新营销方式，而在此过程中，一个更年轻、潮流、运动的品牌形象也成功在消费者心中树立。

XR-V为潮流前卫、个性张扬的新世代年轻群体而来，让年轻人尽情释放青春的激情与活力，体验潮流、酷炫的全新生活方式，彰显新世代青年的价值与诉求。

未来，他还将继续引领小型SUV市场潮流，成为助力年轻群体开启未来的绝对“潮动力”。

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