元宇宙品牌星球，暴雨将至……

这是IP蛋炒饭开伙的第173篇文章，

全文约4480字。

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本周三、周四又有两场重磅大咖对话：小鹏汽车产品营销总监卢小波、著名IP形象萌芽熊的合伙人黄洁立，请留意明后天的活动信息……

作者：陈格雷（老小格）团队

《超级IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人

国际品牌在快速向元宇宙进化，以现代汽车为例——

2022年1月，现代汽车公司披露了全新的Metamobility元宇宙规划，旨在打造一个全新的元宇宙移动出行体系。

到了4月15日，现代开设了专门的NFT Discord频道，获得了12.7万名成员，并宣布将成为第一个建立全球NFT社区的汽车制造商，同时与人气NFT角色Meta Kongz联合发行了联名限量NFT收藏品。

在5月2日推出新官方网站，和discord、推特号连成一体，为品牌与社区成员实现多方位互通的web3.0体系。

到5月9日，现代汽车通过官方NFT网站，发行新一期10,000个以太坊数字藏品“流星”系列。这也是现代的首个Metamobility藏品，标志着现代汽车Metamobility宇宙正式开启。

这和之前一些品牌发行NFT有何不同呢？

现代汽车是真正为了做元宇宙星球来发行NFT的品牌。

不同于以往单向数藏销售行为，现代汽车邀请车主进入现代汽车的原宇宙空间，以生产者的身份加入公司的NFT进程；同时，社区成员可以随时展开交流沟通，现代汽车也会举办官方活动，粉丝可以通过发布二创作品参与社区活动，获得一些品牌伏利。

Metamobility还可以使用虚拟现实设备来远程控制物理机器人，让用户将包括汽车在内的物理智能设备连接到元宇宙的虚拟空间，以获得VR体验。此外，Metamobility的一个潜在用途是在远程地点完成工作任务。

“从‘流星’系列NFT开始，我们正将现代汽车的品牌体验扩展到Metamobility宇宙，为我们的NFT社区成员提供独特的机会，让他们参与到NFT创造过程中，”现代汽车全球首席营销官Thomas Schemera说，“我们计划在Metamobility宇宙概念的基础上推出更多独特的NFT，并推出更多会员福利以扩大社区的发展。我们欢迎大家成为这趟实验性旅程的一部分。”

Metamobility其实是一个虚实相生的品牌元宇宙星球。

元宇宙星球将是未来的品牌IP大势，其他如 NIKE 、 GUCCI 、奈雪的茶、星巴克、伊能静、邓紫祺、 IMMA 等也在行动中。

IP 蛋炒饭也在搭建自己的元宇宙星球， 这其中的一些心得体会，后面会和各位蛋友读者分享一下 ……

一、元宇宙星球是什么？

从技术角度看，元宇宙星球是区块链技术+虚实相生技术的结合。

而从内容角度看，搭建一个元宇宙星球，需要将品牌的产品与服务，转化为IP的世界观、角色、叙事、以及游戏化互动过程。

简单来说，就是从品牌的IP化，到互动世界化。

元宇宙品牌就是元宇宙IP，两者未来融为一体，是一回事。

二、从IP到元宇宙IP

上周四有一场我们的大咖对话，当时我与柳夜熙的创始人、至力于成为元宇宙IP内容领军者的创壹科技老总梁子康畅谈了一个多小时。

他提出了5种IP的分类方法，很有意思，承前启后，展望未来。

这5类IP分别是：世界观IP、形象IP、算法IP、NFT IP、元宇宙IP。

世界观IP泛指各种有世界观、有完整故事的IP内容，比如迪士尼的动画电影、各种长动画剧、各种经典长故事如哈利波特等等。

形象IP指的是不太需要故事、以形象取胜的，比如芭比娃娃、hellokitty、熊本熊、泡泡玛特的MOLLY等各种潮玩IP。

算法IP指包括抖音、快手、小红书等短内容平台上的各种走红内容，这些内容顺应了移动互联网的算法，能通过短和迭代迅速的小内容快速抓住和引导算法，成为一个个爆款。

NFT IP指这一年来在海外市场爆发的NFT项目，以无聊猿、AZUKI、CRYPTO PUNK、Mfers等为代表，主要依靠社群传播、社群共识和市场流通，也在版权使用上出现了新方式，比如CC0（无需授权、购买者自行完全使用）。

而元宇宙IP，用梁总的话说，就是在前面几种IP基础上，加入了“元宇宙身份”和“元宇宙经济系统”，让每个人在元宇宙IP星球中拥有自己的身份，并建立起区块链基础上的经济系统，不再只是单向内容，而是经济与文明。

元宇宙IP是集大成者——既有世界观，又有形象，又有互联网算法，又有社群共识，还有元宇宙身份与元宇宙经济系统。

以前面描述的现代汽车Metamobility宇宙为例：既有虚实结合的世界观，又有Meta Kongz的形象角色，算法则是内容的创造方式，还有一系列社群共创游戏龟则，和以NFT为通证的经济体系。

三、元宇宙星球如何搭建？

下面，老小格将讲解搭建元宇宙星球的6个要素，和……

先上一张完整示意图，再一一细述——

1、元世界

首先要想清楚：“你要搭建一个怎样的世界”？

这就要进行世界观的设定和创造：首先将品牌的价值、历史文化、产品、服务都包容进去……同时还要进行创造，创造出一个面向未来的星球想象。

比如，我们正在建设的IP蛋炒饭的星球，就设定为一个学习的场所和孵化IP的基地，这是完全符合IP蛋炒饭一贯的内容宗旨的。

同时，也要进行更有想象力的再创造——

IP蛋炒饭的星球，应该是一个魔法感十足的地方，是一个魔法星球，让学习IP像学习魔法一样，孵化IP就像开天辟地一样……再加上魔性的IP角色形象，魔化的互动叙事玩法，IP魔法星球的雏形就出来了。

还有之前已开始发行的IP蛋创世徽章NFT，以及一系列权益，元宇宙的经济系统雏形也由此建立。

2、虚实相生

元宇宙品牌星球不应该只是虚拟的，还是与现实结合的。

虚实相生，是元宇宙为产品和服务增值。

所以在搭建你的元宇宙时一定要想的是——

你的产品在哪里？

你的服务在不在里面？

你将产品与服务变成元宇宙关键组成吗？

在这里传送几个品牌IP化的心智诀窍——

将产品当成IP化道具；

将服务当成IP化叙事；

将品牌愿景当成IP化世界去塑造……

比如，著名酒品牌JOHNNIE WALLKER，推出的首个NFT系列Master of Flavor，是基于尊尼获加七瓶极为喊见的苏格兰威士忌来发行NFT，售价为 35,000 美元。每位 NFT 买家都将获得前往爱丁堡访问尊尼获加的机会，包括入住 Gleneagles 联排别墅，参观 Glenkinchie Distillery 和 Diageo Archive，以及品尝 Diageo 系列稀有威士忌的 VIP 会员权益等。

星巴克正在推出的元宇宙，也是被描述为“第三空间”，即在现实咖啡馆的第一空间，web2.0上的自媒体第二空间的基础上，形成NFT化的第三空间，咖啡是现实的，创造是虚拟的，让星巴克的会员们能享受更多的共创共建。

著名珠宝品牌宝格丽，也在最近推出了NFT腕表生态系统和NFT认证高级珠宝系列，就是非常典型的现实与虚拟的结合，来打造一个充满奇幻色彩的虚实相生的未来世界，既有现实的愉悦感，又有虚拟的沉浸式体验。

虚实相生，其实就是将产品和服务变成元宇宙的道具和互动叙事，既卖货又做品牌，品效合一，让元宇宙真正落到实处。

3、元形象

元形象就是元宇宙的人物或宠物角色，不可或缺。

你可以借用其他著名的IP形象或人气角色，用IP联名的方式来解决，如现代汽车、GUCCI、阿迪达斯、李宁等等所做的。

而从长远来讲，大多数品牌还是需要打造自己的元形象。

比如奈雪的茶创造的Z世代+太空风范的IP角色NAYUKI，就既是虚拟人又是NFT，既能抓住眼球，又能长期打造奈雪元宇宙星球。

NIKE在Roblox上建立的虚拟世界Nikeland，就不仅有虚实结合的数字店，还引入了著名NBA球员的数字化身，再加上Roblox自身已有的数字分身体系穿上NIKE的服装，就形成了完整丰富的元形象体系。

明星的数字分身化也是重要方式：比如邓紫祺将自己变成虚拟元形象Gloria来发行新专辑，著名老牌乐队ABBA以数字化身方式重返舞台，通过动捕技术让ABBA所有四名成员公开重聚，搭载时光机从1970年穿越到2022年，参加了“ABBAVoyage”的开幕之夜。

在未来数年，打造品牌的元形象数字自产，将是一个超过1000亿美金的全球性大生意。

4、元身份

元身份和元形象是一体两面，形象是外在，身份是内在。

这正是元宇宙的精髓所在：每个个体在不同的品牌/IP星球里有各种不同的身份，进行不一样的体验与探险，这样就能将生命的体验边界无限拓展。

比如，同一个仁，可以同时是IP蛋炒饭魔法星球里的IP魔法师，星巴克里的第三空间造物主，尊尼获加星球里的收藏家，元气森林里的森林狩猎人、某汽车品牌里的星际遨游者、以及李宁元宇宙里的快闪共创者……

身份才能构建出用户的自我认同感。

如果在未来，只能用一个词来形容品牌与消费者在元宇宙的连接，这个词一定就是：身份。

所 以不妨 从现在开始思考，在你未来的品牌IP内容世界里，消费者的独特身份是什么？

如何设计身份？是一个要和世界观、叙事、经济系统紧密结合的工作，也欢迎来找我们，和IP蛋炒饭一起来构建身份……

5、元叙事

元叙事是元宇宙里的叙述和互动。

元叙事既可以说是讲故事，又不全是故事。

因为元叙事不一定要讲非常完整的故事，有时只需要一个故事设定就可以，其余的部分，都是由星球里的用户（居民）自己来补充完成的。

还可以将元叙事一分为二，由元宇宙设定+文艺创作共同完成。

比如，邓紫棋在以元宇宙方式发行音乐专辑《启示录》时，就做了这样一个元叙事：故事以元宇宙Afterland（乐土）为背景，故事由14集连续剧MV组成，以元宇宙概念为基础，涵盖三个世界：乐土、废土、现实世界的对话，此外全新音乐系列连续剧将于8月9日正式开始。

又比如，百威与NFT赛马游戏Zed Run合作，Zed Run是一款使用NFT的在线赛马游戏，玩家可以购买、繁殖和竞赛以NFT为代表的数字马。于是，百威在其中建立了专门主题赛道，以及一系列和数字马有关的NFT，同时将百威啤酒的各种体验充分植入其中。

我曾经有专门一篇文章讲过元叙事，大家可以用关键词“讲故事”搜索IP蛋炒饭过往文章找到。在这篇文章里——

我讲述了元叙事的几个重要特征：沉浸感｜身份感｜互动游戏｜成长建设。

元宇宙的叙事是一种情境化的沉浸，身份感的任务，惠动化的游戏，帮助玩家的成长和世界的建设。

6、元经济

区块链对元宇宙为何如此重要，是因为它能为每个品牌IP打造出独立的、不可篡改的经济系统。

这就是元经济，每个元宇宙星球上的加密独立经济体。

比如，前文提到的现代汽车在发行10000枚NFT时，其实就同时在建立不同于传统现实世界的、可在加密数字世界独立存在的经济体。

现在有不少新创品牌或服务，直接就在加密经济世界里，建立元宇宙独立经济体，比如美国一家做鱼鲜的餐厅就是将发行会员卡当成发展数字权益的股东。、

还有更狠的，上汽旗下高端智能电动车品牌智己汽车，就通过发行虚实结合的“原石谷”数藏，大胆去构建用户数据价值确权体系：以3亿枚“原石”，对应智己汽车创始价值的增长权益，通过“里程式开采”和“养成式开采”两种模式，可在现实世界中兑换实体产品和服务等，让用户不仅是品牌价值的购买者，也是品牌红利的共享者。

元经济能重塑web商业模式——

COMEARTH是一个元宇宙商务项目，目标成为web3里的亚马逊，它不仅可以让企业、机构、个人等主体均可在该空间建立并DIY自己的虚拟商铺，而且这一切都是在web3.0的基础上完成，每个店铺都可以发行自己的NFT，形成不受平台制约的独立经济系统。

我们正在打造的、IP蛋炒饭所在的元气新宇宙，也是一个类似的元经济生态。

综上所述，五元（元世界、元形象、元身份、元叙事、元经济）+虚实相生，就是元宇宙星球的搭建和养成过程……

元宇宙星球将是众多品牌、IP、服务必将到达的目的地，暴雨快来了～～～

最后，做一个能让本文读者免费获取NFT的小互动：

如果您能在本篇文章中发现错别字，并及时通过留言等方式通知我们，最先发现者，将获得由曾获国际电影节最佳动画短片奖的键盘仔IP出演的、限量100枚的纪念数藏NFT一份（联盟至信链上链）。

不只这一篇，只要在2022年3月以后的IP蛋炒饭文章（包括未来将发的文章）中发现错别字，并第一时间留言等方式通知我们，首先纠错者都将获得限量纪念数藏NFT一份（联盟至信链上链）。

限量100枚。

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【END】

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