泰山石、迎客松、臭鳜鱼被制成数字藏品 疫情下景区能靠此翻身吗

疫情以来旅游景区受到一定的影响，在门票收入减少的同时，很多景区通过直播、电商、推广文创等形式增添旅游项目增加收入。北京青年报记者发现，近期旅游景区纷纷通过与数字藏品平台合作，发行数字藏品来增加景区收益。今年以来，泰山景区推出“泰山系列数字藏品”，黄山景区发行“迎客松系列数字藏品”，曲江文旅推出“中国年迎财神”等数字藏品，枣庄台儿庄古城景区推出首款数字藏品《台儿庄古城夜景》均受到市场的热捧，上线几乎秒售罄。北青报记者发现，仅5月19日“中国旅游日”一天，包括华山、漓江、长白山、黄果树、峨眉山、鸡公山等景区在各平台发行的数字藏品就有近20万份。7月份以来，数字藏品行业整体遇冷，但景区发行藏品的热度依然不减，六月底到7月初，黄山在短短半个月内三次发行数字藏品，赋能模式涵盖线上线下双渠道。财通证券数据显示，7月初文旅数字藏品日均发行额为131万元，环比增长超40%。

迎客松、臭鳜鱼被制成数字藏品

黄山称今年数字藏品营收有望突破2000万元

据“黄山旅游”发布的一篇文章中提到，黄山景区在国内同行业中率先发布了系列数字藏品，现已累计发行５款共计５万份数字藏品，均是一经推出便秒罄，其中迎客松３Ｄ数字藏品和金箔迎客松数字藏品２款共计1.6万份实现销售额40万元，实现利润30万元。预计今年数字藏品营收有望突破2000万元。

“黄山旅游”旗下的安徽途马科技有限公司联合百度百家号平台发行2款黄山奇松系列数字藏品（合成款），分别来自黄山的宝藏景点“梦笔生花”及“连理松”。安徽途马科技有限公司和黄山徽商故里文化发展集团联合饿了么发布“徽菜美食数字藏品馆”。徽菜头牌“臭鳜鱼”被制成数字藏品，发行总量为10000份。

黄山旅游发展股份有限公司党委书记、董事长章德辉表示，如何借助数字化手段、数字化技术，创新、改造、赋能传统文旅产业，这是文旅企业必须面对的一个重大课题。疫情之下，“黄山旅游”作为“中国旅游第一股”，在中国文旅行业在数字化方面率先探索加速实践，目前已初见成效。据透露，黄山旅游正联合产业生态伙伴研发数字化体验产品，探索用AR、VR、数字孪生等科技化手段，让游客实地探访黄山时，可以看到标志性和特色性景观的四季形态，了解其前世今生和背后的人文故事。

泰山今年预计今年靠数字藏品能赚1.5亿元

今年3月，泰山景区联合支付宝旗下“鲸探”平台策划推出首期“泰山系列数字藏品”，包含了五岳独尊、风月无边、如意、“虎”字石刻等标志性景观，3.2万份泰山首期数字藏品瞬间售罄，实现销售收入80万元。今年4月27日，泰山景区发布限量数字藏品“泰山神启跸图·十八学士”和“泰山神启跸图·东岳大帝”两款产品，其中“泰山神启跸图·十八学士”上线仅6分钟就售罄。泰山景区发行三期数字藏品累计销售额超过了200万元。

据泰山景区的官方微信号内容，7月5日，泰山景区联合京东发行“泰山-春夏秋冬系列数字藏品”，春夏秋冬各发行5000份，每份售价为25.8元。7月4日-7月7日联合杭州国际数字交易中心的虚猕数藏平台分批次上线旭日东升、云海玉盘黄河金带、雾凇雨凇等4款自然奇观数字藏品。

5月24日，泰山景区官方微信公众号一篇转自“泰安改革”《抢占数字藏品新风口 下好数字经济先手棋—泰山景区试水数字经济、推动国资升值的探索与实践》一文显示，4月25日，泰山景区与腾讯公司签约，拟联合发行总量1000件、产值2.5亿元的数字藏品，预计年内实现利润1.5亿元，2023年实现3亿元。

泰山景区提到，为抢占数字藏品风口，泰山认真开展资源普查，对辖区内的人文类、石刻类、古建类、古树类、文物类、名家作品类、各年代的艺术品、泰山美景图片类等可以做成藏品的资源，全面摸清资源底数。经普查，初步确定了200余件产品素材。泰山景区表示，推出数字藏品是其传承泰山文化、转变发展模式尽快实现泰山旅游“转轨变向”的一个有益尝试。

消费者：

旅游景区也不能滥发数字藏品

一段时间以来，各大景区悄然掀起了一轮又一轮的数字藏品大战，数字藏品正成为各大景区未来发展的重要产品线。疫情之下，数字藏品是否可以弥补景区游客减少对收入的影响？热衷于数字藏品收藏的市民柳晴表示，泰山刚开始推出数字藏品的时候，都是提前定好闹钟生怕抢不到，记得当时在鲸探抢到心仪的“泰山石藏品”时非常兴奋，还特地发朋友圈炫耀，但是后来泰山频繁在各平台发数字藏品就没有兴趣去抢了。“数字藏品既然是收藏品，那肯定是物以稀为贵，发的多了就没有价值了。”

作为一名数字藏品爱好者，姚女士表示，结合她以往的购买经验来看，很多景区推出的数字藏品质量参差不齐，甚至有些藏品制作粗糙，存在虚假宣传。“消费者对一些景区藏品已经有审美疲劳了。有些景区推的数字藏品已经开始滞销了。”

针对这个问题，北京一家专注数字藏品发行企业的团队负责人表示，数字藏品未来一定是要走精品化路线，不能随便拿个东西就来发数字藏品，这样会导致消费者的反感。在研发数字藏品前，要做好消费者调查，挖掘有价值的藏品。制作的藏品也要有质量上的保证，否则消费者不会第二次买单。若想一直火下去，各大景区仍需在实践中找到破题的可行性路径，但重点仍是把握消费者的需求。

券商研报：

疫情反复促使景区选择数字藏品发行以拓展收入来源

文旅行业的数字藏品风潮也受到了来自资本市场的关注。财通证券的一份研报指出，文旅数字藏品现阶段总体处于快速发展阶段，2022年疫情反复促使更多景区选择参与数字藏品发行以拓展收入来源，文旅数字藏品作为数字藏品以虚促实的一个典型应用，将维持高速增长趋势，预计2022年即可为景区创造营收。

东亚前海证券研报也指出，对于文旅企业，“数字+文化”塑造强IP引流，以数字藏品作为载体将线上流量转化为线下流量，部分景区通过数字藏品附带景区门票等方式，实现“数字+文化+旅游”相融合。此外数字藏品拍卖的稀缺性、其所具有的低成本高毛利的优势，可作为其他收入丰富文旅企业收入结构。

不过，当前数字藏品市场仍存在一些乱象和风险。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示，针对目前的一些现状，可由市场监管部门和文旅部门牵头制定相关法规，参照艺术品经营管理规定，明确数字藏品属性以及平台准入、经营规范等准则。

北青报记者注意到，针对数字藏品目前存在的一些问题，泰山景区也在其公众号中表示，目前，数字藏品产业尚处于早期发展阶段，我国法律也没有对其法律属性及其法律适用进行明确规定。泰山景区认真研究有关法律法规和上级政策，特别是国家文物局数字藏品座谈会等有关会议精神，探索建立权责清晰、程序规范、统筹有力的制度机制，并确保文物信息安全。

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文/北京青年报记者 朱开云

编辑/樊宏伟