体育营销案例| OPPO成为欧冠官方合作伙伴；利物浦与渣打银行续约

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、OPPO成为欧冠官方合作伙伴

全球领先的科技品牌OPPO与欧足联达成官方合作伙伴关系。双方将在未来两个赛季的欧洲冠军联赛、欧洲超级杯、欧足联五人制冠军联赛决赛和欧洲青年联赛决赛等多个欧足联赛事中，开展一系列合作。作为第一个与欧足联顶级俱乐部赛事——欧洲冠军联赛合作的中国智能手机品牌，OPPO将与欧足联开展紧密合作，见证、记录与分享赛场内外的美好时刻。OPPO众多高科技产品也将亮相本届欧冠赛场，激励世界各地的球迷以全新的方式体验欧冠联赛。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦 (Guy-Laurent Epstein) 表示：“我们非常欢迎OPPO加入欧足联大家庭，牵手全球最顶级的俱乐部赛事——欧冠联赛。OPPO是全球移动通讯技术领导者之一，我们也非常期待能与OPPO一起更好地连接和鼓舞全球球迷。”

OPPO全球营销总裁刘列表示：“我们很高兴能与欧足联达成合作，一起为球迷带来‘鼓舞人心’的力量，OPPO相信创新的力量可以帮助我们克服生活中的挑战，我们‘微笑前行‘的品牌理念与欧足联在逆境中奋力拼搏、精益求精的精神一脉相承。”

2、利物浦与渣打银行续约四年

英超利物浦与主赞助商渣打银行延长四年合作伙伴关系。这将使双方的合作持续17个赛季，直到2026/27赛季结束。2010年，渣打银行开始成为俱乐部的主赞助商。10年来，渣打银行和利物浦利用双方的合作关系，为该行的多项可持续发展和社区投资项目提供了支持。他们总共筹集了50多万英镑，用于解决可避免的失明问题，并帮助年轻人，尤其是女孩，学习新技能。

利物浦首席执行官比利·霍根（Billy Hogan）表示：“我们一起经历了一段不可思议的旅程，渣打银行的支持是我们最近取得成功的关键驱动力，无论是在球场上还是场下。”“由于我们拥有共同的价值观，我们的合作关系得以蓬勃发展，我们期待继续共同努力，帮助和支持我们在世界各地的社区和支持者。”

渣打银行集团首席执行官比尔·温特斯（Bill Winters）表示：“利物浦是我们真正的合作伙伴，作为世界上最知名的足球俱乐部之一，我们很自豪能与他们合作。我们很高兴在未来四年继续我们的合作关系，并期待在我们已经成功的合作关系的基础上进一步发展。”

3、百岁山成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴

世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）宣布亚洲领先的天然矿泉水百岁山正式成为其全球顶级合作伙伴。百岁山将为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛、WTT冠军赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事提供饮用水支持。作为WTT世界乒联第七家全球合作伙伴，百岁山将携手助力WTT在全世界范围内为“重新定义、重新构想、重新激活乒乓球”而努力。

WTT世界乒联高级商务合作总监辜钰涵表示：“WTT世界乒联为球迷和合作伙伴提供了新鲜而充满活力的体验，WTT新加坡大满贯传达了我们的理念，并引起了市场的关注。对于那些希望与全球观众互动的合作伙伴而言，WTT世界乒联是一个理想的平台，随着更多世界级赛事的成功举办，WTT的市场认可度将进一步提升。”

百岁山品牌相关负责人表示:“与WTT世界乒联合作是百岁山深耕体育领域的一部分，百岁山将通过为WTT系列赛事提供优质的天然矿泉水，传播饮用天然矿泉水更健康的饮水意识。乒乓球在14亿多人口的中国被誉为“国球”，拥有众多出色的运动员和忠实的球迷。百岁山作为中国水行业出海的领军者，销往澳大利亚、意大利、德国、塞尔维亚等近30个国家和地区，在世界各地有着很高的影响力。相信此次合作，百岁将成为另一股磅礴的力量，推动乒乓球赛事深入更多国家和地区，支撑乒乓球事业实现新的发展。”

4、英国电竞组织Guild Esports与可口可乐达成合作

贝克汉姆支持的英国电竞组织Guild Esports与可口可乐达成为期一年的合作。可口可乐成为Guild Esports的官方软饮料和补水合作伙伴。双方的合作将围绕“独特的体验”展开。对于该组织而言，过去几个月是多事和动荡的时期。上个月，Guild Esports报告亏损496万英镑，员工数量从45人大幅减少至30人。

Guild Esports首席执行官卡尔·霍尔德（Kal Hourd）表示：“Guild正在与一些世界上最受尊敬的品牌签约，我们非常自豪地欢迎可口可乐成为赞助商和合作伙伴。他们想要与Guild合作，因为我们为千禧一代提供了很棒的娱乐和难忘的体验，这是体育娱乐产业增长最快的领域之一。”

Guild Esports是第一家与可口可乐达成全球赞助协议的欧洲电子竞技组织。可口可乐也成为该组织继Bitstamp、雷蛇、三星、赛百味和HyperX之后的第六家赞助商。可口可乐正在进一步扩大自己在电竞领域的投资，今年三月份，它已经成为Wild Rift的全球创始合作伙伴。

5、Hally & Son成为AC米兰官方时尚眼镜合作伙伴

AC米兰与太阳镜和眼镜品牌Hally & Son达成一项新的合作，该品牌成为红黑军团的官方时尚眼镜合作伙伴。Hally & Son的太阳镜和眼镜是为那些在生活的各个方面都重视美学、品质和独特细节的人而设计的，体现了对美的热情超越一切。风格和优雅，结合创新和激情，形成了AC米兰和Hally & Son新合作的基础。这两个品牌，在很大程度上得益于这些共同的价值观，在各自的领域设立了卓越的标准，并自豪地在世界各地代表意大利。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“今天标志着将两个在海外代表意大利风格的品牌联合起来的旅程的开始。我们很自豪地欢迎Avm1959，特别是像Hally & Son这样的意大利标志性品牌加入红黑军团。”

Hally & Son母公司Avm 1959 SpA首席执行官雅各波·罗马诺（Jacopo Romano）表示：“AC米兰完美地浓缩了胜利的心态和不断创新的驱动力，使其成为意大利足球几十年来最好的出口产品。上个赛季的结果再次表明，如何通过重组运营模式达到顶峰是可能的。作为一个土生土长的米兰人，我自己也是米兰的一员，我非常自豪能将Hally & Son 与这家非凡的俱乐部联系在一起。”

6、房地产公司Cívitas成为马德里竞技主场冠名赞助商

马德里竞技与房地产公司Cívitas签订为期十年的合作协议，该公司接替万达成为俱乐部主场新的冠名赞助商，新主场命名为“Cívitas Metropolitano”。此外，该公司还成为俱乐部的可持续发展赞助商和首席战略合作伙伴。Cívitas还将负责开发马德里竞技的体育之城项目，这是Cívitas Metropolitano的附属设施。

马德里竞技主席恩里克·塞雷佐（Enrique Cerezo）表示，双方将依照联合国在该领域设定的目标，共同开发可持续项目。新协议“具有巨大的价值和美好的未来”，并将重点放在马德里竞技的“可持续性和环境的重要性”上。

Cívitas总裁阿莱杭德罗·阿亚拉（Alejandro Ayala）表示：“马竞技和它的球迷一直以自我完善、团队合作、忠诚和坚持不懈等价值观为特征。”“我们将与俱乐部共同努力，为Cívitas Metropolitano环境的伟大项目增加可持续性、能源管理和环境健康的价值。”

7、德意志银行成为NFL在德国的官方合作伙伴

德意志银行（DKB）成为NFL在德国的官方合作伙伴，同时还成为NFL在慕尼黑和法兰克福举办常规赛的展示合作伙伴。根据2021年的NFL国际球迷追踪，目前，德国有超过1700万人对美式足球感兴趣，而此次合作的激活将进一步扩大这一粉丝群体。德意志银行的目标是通过关注这项运动的可及性来帮助促进年轻的美式足球人才。

NFL英国和欧洲主管布雷特·戈斯帕（Brett Gosper）表示：“随着NFL继续扩张，今年晚些时候将国际比赛带到德国将是NFL的关键时刻。我们很高兴与德意志银行合作，因为他们认识到这些比赛将通过我们的NFL Flag Football项目对球迷和基层人才的影响。随着这项运动的不断发展，让球迷看到从观看比赛到参与运动的过程是很重要的。”

德意志银行CEO斯特凡·安特兰斯塔特钠（Stefan Unterlandstättner）表示：“我们很自豪能成为NFL在德国的首场比赛的展示合作伙伴。超过60万名球迷在慕尼黑注册了这场比赛，并提出了购票申请。NFL在德国市场有巨大的潜力。体育主题也深深根植于我们的DNA中。我们希望与NFL一起，让美式足球在德国更加知名，同时专门促进青少年的发展。”

8、花旗银行成为世界残疾人游泳系列赛冠名赞助商

花旗银行成为2023和2024年世界残疾人游泳系列赛冠名赞助商。这项赛事将于2月至11月在美洲、亚洲、欧洲和大洋洲的9座城市举行，首站将在墨尔本启动。此外，这项赛事也将迎来新的赛制。这项赛事为残疾人游泳运动员提供了绝佳的竞争机会，是他们通往残奥会道路上的重要中转站。

世界残疾人游泳协会负责人克雷格·尼科尔森（Craig Nicholson）表示：“我们很荣幸有花旗集团作为新系列的冠名合作伙伴。这项运动的一个关键目标是能够提前进一步沟通赛历，让团队和运动员有更多的时间来做计划。”“与花旗的合作将有助于进一步发展世界系列赛，并在赛事中提供志愿者机会。”

花旗集团赞助、娱乐和体验业务全球主管瑞恩·扎巴拉（Ryan Djabbarah）表示：“我们的团队很高兴能够继续通过国际联合会来推动残疾人运动的发展，并改变人们对残疾人的看法。自2018年以来，花旗集团一直在支持全球各地的残疾人游泳运动员，我们期待看到这些不可思议的运动员在世界舞台上比赛。”

9、在线新车销售平台MeinAuto.de成为沙尔克04主赞助商

总部位于科隆的在线新车销售平台MeinAuto.de成为沙尔克04俱乐部的新主赞助商。该合同将持续三年。该公司将获得广泛的广告权利，包括在比赛日的电视相关广告、在俱乐部数字频道的跨媒体广告以及在电子竞技领域的联合项目。双方相信，合作伙伴关系为他们提供了很多潜力，因此是一个长期的愿景。

“在MeinAuto.de，我们为我们在德甲的挑战增加了一个强大的合作伙伴。这是一家老牌公司第一次进入体育赞助领域，所以我们特别高兴他们选择了沙尔克04。MeinAuto.de为自己设定的目标是，为客户彻底改变购买新车的过程，简化并优化这一过程。我们很高兴能够利用我们的影响力来支持公司，”沙尔克04首席执行官本德·施罗德（Dr. Bernd Schröder）表示。“除了体育赞助的经典元素，MeinAuto.de还将受益于俱乐部的数字资产。沙尔克04拥有数以百万计的关注者、创意产品和我们在视频领域的可能性，为品牌展示提供了令人兴奋和高覆盖的选择。因此，我们非常高兴沙尔克04和MeinAuto.de的核心价值观能如此完美地融合在一起。”

MeinAuto集团首席执行官鲁道夫·里佐利（Rudolf Rizzolli）表示：“沙尔克04已经证明，只要有勇气改变，就可以取得伟大的成就。带着明确的目标，沙尔克很快开始行动，并在第一时间就克服了直接升入德甲的障碍。这不仅是沙尔克球迷的巨大成功，也是整个德国足球的巨大成功。在MeinAuto.de，我们有着同样清晰的愿景。十多年前，我们开始了我们的旅程，为德国所有的新车客户提供新的更好的交易——更透明、更多的选择、更优惠的价格、非常好的建议和简单的处理。我们在这方面也进展得非常快。越来越多的客户认识到MeinAuto.de的优势，并使我们成为德国新车销售的市场领导者。通过这次出色的合作，我们希望接触到更多的人，让MeinAuto.de更加出名。我们很自豪能正式与沙尔克一起征战德甲。”

10、移动电商平台Wish成为利兹联衣袖广告赞助商

全球最大的移动电子商务平台之一Wish成为利兹联新赛季的官方衣袖合作伙伴。该协议覆盖男足、女足和青年队，并在主场为品牌提供广泛曝光机会，打造全球知名度。总部位于旧金山的Wish为全球数百万消费者带来了负担得起和有趣的移动购物体验。受欢迎的类别包括时装、配饰、家居装饰和小工具。

利兹联执行董事保罗·贝尔（Paul Bell）表示：“我们首次与Wish合作是在2018年，当时该品牌在与洛杉矶湖人成功合作后，选择利兹联作为其首个全球足球合作伙伴。因此，我们很高兴该品牌再次选择与俱乐部合作，作为其新的全球营销活动的一部分。”

Wish首席执行官维杰·塔尔瓦尔（Vijay Talwar）表示：“我们很高兴在即将到来的赛季与利兹联合作。”“随着品牌的重塑即将到来，这次合作不仅提供了很好的品牌曝光，而且也是一个完美的机会，让人们了解Wish正在发生的所有变化。”

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