“二创”走向版权合规，长短视频不再是零和游戏

©️深响原创 · 作者｜吕玥

去年，“二创”短视频侵权问题变得颇为尖锐。

中国网络视听大会上，三家头部视频平台负责人不约而同地强调这一问题“不容忽视”；紧接着，53家影视公司、5家视频平台以及行业协会发布《联合声明》呼吁保护影视版权；两周后，又有76家行业机构及影视公司与500多位影视工作者联合发布《倡议书》。

由于对侵权的具体定义与边界并不清楚，行业内外的争议、疑惑和误解颇多。但时至今日，行业已明确“未经授权的切条、搬运、速看和合辑”为侵权，加之中国网络视听节目服务协会也发布了细则，行业反侵权的决心和力度都已凿实。

当然，找到切实有效的保护之法是关键。近日，爱奇艺就与抖音达成了合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，共同推动长视频内容知识产权的规范使用。长短视频的联手，正让影视版权保护走到了落地之时。

长短视频，都有必要应对侵权难题

简单粗暴的搬运剪辑和断章取义的吐槽，在普通用户看来可能无伤大雅，但却对行业影响极大。

最直接受到冲击的就是创作者。

无论原作是现实主义还是历史溯源，“剪刀手”们都可能将其解构成各种梗和段子，拼接成狗血爽剧。作品口碑被拖累，艺术价值也被消解，破坏了观众对于剧集内容原本的期待感，极大影响观赏体验。长此以往，创作者也将被日益浮躁的观剧心态所裹挟，陷入创作桎梏。

而且影视内容从剧本创作到拍摄制作，背后倾注众多人的心血，需要投入大量人力物力，成本极高。如不对侵权盗版的行为进行遏制，好作品难获应有回报，影视产业各环节参与者利益都将受损，优质内容供给必将减少。

这些恶果绝非是夸大臆想。在线音乐行业就曾深受盗版之苦。而自从2015年加强对音乐作品版权保护后，行业建立新规，用户也培养起了付费意识，平台有能力去扶持和服务音乐人，行业才进入了正循环。

电影行业亦是如此。曾经各大档期电影刚上映便会有盗版流出，对观众去影院观影的意愿产生极大影响，影视公司、影院都因此而受损失。去年国家严厉出手打击盗版，也对规范电影市场版权秩序起到了相当积极的作用。

管控侵权问题，即可助推深受其害的行业加快正向发展。与此同时，短视频平台其实也同样会从中受益。

虽然盗版侵权属于个人行为，但短视频平台也可能会因此而卷入各种风险中，承担本不该有的损失。对比海外，TikTok、Youtube等平台对侵权就都颇为重视：TikTok设有网站页面直接投诉渠道，确定侵权后会关闭账号。Youtube对于哪些类型作品受保护、怎么能够不侵权、有关版权的误区都给出了明确解释。

长中短视频都是需要依赖于品质变现的内容。简单切条搬运、断章取义解读这类低质内容对用户而言并不友好，而且还会产生明显的同质化问题，长期以来对短视频平台的内容生态也毫无益处。而且侵权的剪辑号只为快速获取流量和变现。这些账号带出的收徒、授课等敛财玩法，将影响短视频平台正常的内容变现模式，也容易对创作者形成误导，不利于平台创作者生态的构建。

显然，版权保护并非单方受益，也并不是只关乎于长视频行业的健康发展。长短视频双方都有必要去推动内容版权保护，优化网络视频行业生态。

为行业“打样”，探索长短视频合作更多可能

版权保护并不等于将影视作品与二创完全隔绝。纵观海内外，有众多知名IP也是因为二创而无限延长了生命力，比如《星球大战》在全球有数十个粉丝组织，无数粉丝为其创作衍生内容组成了一大IP宇宙。

衍生创作和版权保护可以平衡和兼顾。这首先需要行业整体走向合规，让各方都认可并遵循“先授权后使用”的原则。

有“授权”来做基础，行业内的协同合作才有了机会。

今年3月，搜狐就和抖音展开了二创授权的合作。时隔四个月，此次爱奇艺又和抖音达成合作，视频行业整体在版权保护方面又迈出了重要一步，同时这也能够证实——长短视频合作新局面已经到来。

对长视频一方来说，合作可以充分发挥二创的优势和价值。

比如二创最突出的价值点之一，就在于可以作为自来水营销窗口，帮助作品更快提升热度，助推其出圈。长短视频平台展开合作，可以在新作品上线后，推出有创意、有针对性的二创激励计划。借此激励创作者和普通用户关注和评价的热情，引导其产出更多高质量的、更全面的二创内容，为作品形成口碑、走红破圈加码助跑。

优秀的二创内容也会给影视作品创作者以正确指引。有感而发的二创本就是作品面世后的真实市场反馈，创作者借助二创可以直面观众，更清晰地获知对作品的评价以及大众对于内容消费的偏好变化，为后续的创作提供思路、指引方向。并且二创还可以和原作相辅相成，共同拓展原作的深度和宽度，助推作品成为经典IP。

同样，对短视频一方来说，与长视频平台的协同合作也将带来诸多积极作用。

短视频平台上，用户对于影视内容有着强消费诉求。打开抖音的热搜榜你就可以清楚看到，娱乐内容占据了大多数，其中有不少都是和最新上线的影视作品相关。也就是说，影视这一垂类是抖音内容生态的重要组成，对平台而言不可或缺。与头部长视频平台爱奇艺合作后，抖音必然会获得更丰富的内容来补充和完善生态。

而这里所说的“丰富”，一方面是包括了刚上线、正热播的影视作品，这些都可以作为素材生成热门话题，引发用户关注和讨论。社交场的话题、大众情绪的集中表达，直接来看会帮助平台吸引更多流量；同时更深层来看，也会让用户培养“短视频平台就是情绪表达第一出口”的认知，平台的用户活跃度和粘性都将因此而提升。

比如开年爆款《人世间》，因为展现时代发展和几代中国人的生活样貌，吸引全民追剧，抖音上的热搜和话题众多，观众们都有很多感触想要表达。而前不久刚收官的《警察荣誉》也是让观众收获了感动，不少人都在抖音上表达着自己对警察这一职业的理解和敬佩。

“丰富”的另一方面，是指长视频平台的内容库中还有不少内涵丰富的经典作品。它们可以被重新带入大众视野，为短视频平台及创作者们带来更多创作空间和更长尾的商业价值。

当然对广大的普通用户来说，平台合作也是好事一桩。

如今内容视频化、碎片化都已成趋势，用户习惯于用短视频来了解新作品信息、筛选优质作品。优质的二创内容相当于是搭建起了一个快速引导的通道。即便作品非大制作，但只要品质优异，就能够被看到。

例如今年爱奇艺播出的《一闪一闪亮星星》虽然不是顶级S+大剧，但却以高水平的剧情和制作赢得口碑，众多用户纷纷在抖音上推荐，并鼓励大家购买会员，支持好剧。爱奇艺在今年3月份上线的《猎罪图鉴》也是如此。这部剧开播首周即爆，剧中呈现的社会议题引发了广泛思考和讨论，抖音平台上也都有众多用户推荐。

好的合作，始终是多方共赢。围绕着版权保护，长视频平台、短视频平台、创作者、用户其实都会有更多收获。

正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说：“这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步，具有里程碑意义”。爱奇艺与抖音的合作是给行业“打了个样”，作为一个新起点，打开长短视频合作的闸门。用开放，合作，推动建立新规范，发掘新可能，促进新增长。