实体企业如何做好品牌营销推广？网络品牌营销如何策划布局？

本文作者来源：经伟传媒网络营销

短期的网络营销活动可以为您带来大量潜在客户,但是要获得长期的成功需要可持续发展的品牌效应。一旦能够形成品牌效应就能开始反馈以前大量投入的资源。品牌代表着信任,最直接的便是可以获取精准用户和提高转换率。

不挑领域,不挑行业

每个账号可以选择相关的兴趣领域,我们可以充分利用标签领域,在自己擅长的领域去发挥自己的优势。不管产品是什么,行业是做什么的, 都可以做软文营销。

2、实现品牌的精准营销

现在很多用户在挑选产品之前,都会在网上查一查,那么只要会有意向购买的用户,通过相关关键词来搜索,就能直接看到产品的软文营销内容。

若是你的软文营销做得好,有购买意向的客户,可能就直接认准你的产品了,这样的广告直接对接目标人群,才会更加精准。

3、增加收录和曝光率

做软文营销,在收录方面的,关键词被搜索引擎收录,在百度，还是360都能找到,且搜索的结果是跟关键词的切合度做的排序,切合度越高,排名就会越靠前,这可是实打实的精准流量。

一、部署网络渠道

在进行好用户画像、市场分析、品牌定位之后,经过综合考量开始选择网络推广渠道。

我们在哪里触及用户?常见的推广渠道有如下:

1.网站

网站对于一个企业来说,是一张互联网的名牌。而通过SEO可以使网站在搜索引擎上获取大量用户。因此网站是非常优质的网络推广渠道,也是很多企业的标准配置。

2.付费推广

如今移动互联网发展迅速,随之来而的付费推广渠道也暴增。常规的付费推广渠道有SEM、信息流、固定广告等等。如何选择需要综合考量。

3.短信和邮件推广

短信和邮件推广也是常见的渠道之一,优点在于成本相对降低,并且可控。

4.内容营销

内容营销通过制作内容发布在各大内容平台,比如知乎、抖音等等。

二、用户画像与市场分析

您的主要用户是谁?分布在一线大城市还是十八线小县城?是男还是女,消费能力怎么样?这些都是您需要去研究的东西。用户画像越详细对您的网络推广工作帮助越大。

而市场分析可以帮助您避免与竞品产生直接竞争。差异化竞争能够让您在品牌建设的初级节省大量资源,快速发展。这是一个很简单的道理,比如您的对手推广资源十分充足,大力投放了SEM、和信息流广告。您如果直接在这两个领域竞争,很可能您的预算耗尽也没有获得理想的效果,而如果您把资源放在网站SEO上,就形成了差异化竞争,只要策略执行到位,效果一定非常理想。

三、确定品牌定位

在进行推广之前一定要进行精准的定位。比如格力的空调、电商上淘宝、二次元逛B站等等。品牌定位需要考虑清楚的一点是您能为用户解决什么问题?能够提供什么核心价值?这是品牌定位的根本。比如对三维推而言,品牌定位就是营销推广工具集,为了解决网络推广难的问题,所以企业愿景就是让天下没有难推广的生意。

网络时代，人人都是携带着大量信息的自媒体，人人都是信息传播的中心，人们享受着互联网带来的丰富信息，同时也利用其传播速度快的特点，表达自己的诉求和对各种信息的评论。互联网成为用户进行信息交流和口碑传播的平台，由于互联网的种种特点，口碑传播发生了巨大的变化。 面对内容负能量化，戾气过重营造出的不良网络空间风气，企业方应采取措施，可从内容层面着手，强化监管监测部门建设，对平台内容加强监管和监测，对于不良的低俗的内容进行实时拦截，对于散播恶意言语行为的用户进行封号处理，对优质的具有正能量引导力的内容进行选择和提炼加入评论的议程设置，使评论不单单由用户互动强弱决定。对内容信息进行策展而不是待其野蛮生长。企业在获取利润的同时也应考虑到产品对社会造成的影响，主动地去解决和承担社会会责任，作为企业，主动承担起社会责任是企业应尽的义务，同时也是一种进行品牌传播的方式。
所以，处于互联网时代的企业利用互联网塑造良好的网络口碑就显得尤为重要。那么如何打造企业的口碑呢？
一、明确企业优势，确定宣传内容
建立企业口碑，首先要找出企业的优势。通过对品牌的深入理解，对企业进行市场分析、品牌定位、竞品对比、产品聚焦和消费者洞察，挖掘出竞争优势和劣势，找出企业的差异性和创新性，从而确定传播内容。
并以用户需求为核心，结合产品卖点与用户购买点，从产品优势、品牌活动、产品特色、消费场景等多个角度切入，为企业写出高品质的原创文案，为用户提供有价值的信息。
二、360度全方位的传播，打造品牌形象
在传播内容确定之后，还要把企业的优势传播出去。根据企业产品特点及目标用户特点等选择传播渠道，拥有8000+优质媒体资源，达到360度全方位传播，覆盖全平台，增加曝光，同时根据行业特点聚焦平台重点，便于目标人群搜索与触达。
除渠道传播外，还需要将SEO优化思想引入内容，将SEO优化原理与内容布局相结合，提高排名，使品牌内容获得更多的曝光量，促进品牌形象和知名度的提升。
三、全面监测舆论导向，遏制负面影响
建立在线口碑除了需要传播品牌正面信息外，还需要及时监测舆情，消除负面舆情的负面影响。运用互联网舆情监控技术，全面监测网络舆情，系统地、人工地对品牌负面信息进行双重预警，及时作出负面反应和正面引导。并对监测结果进行数据分析，找出企业品牌传播中存在的问题，从而做出优化。
建立在线口碑的过程大多需要经过以上三个关键阶段，每一个阶段从计划到实施都需要仔细的战略思考和细节的关注，首先要明确企业的优势，确定传播内容和选择传播渠道，并通过实时全面的舆情监控帮助企业优化负面影响，全方位地帮助企业建立在线口碑。