确认分拆！GE发布分拆后三家公司的名称和品牌标识

通用电气（纽约证券交易所代码：GE）昨日宣布，在明年2023年初从母公司完成剥离后，GE Healthcare将保留其名称。

三分天下：GE将分拆组建三家上市公司

美国通用电气公司(GE)发布了其计划通过分拆组建的三家上市公司的全新名称和品牌标识。其中：

1. GE医疗业务将启用新名称GE HealthCare。

1. GE能源业务，包括可再生能源、发电、数字业务和能源金融服务，将合并且使用新名称GE Vernova。

1. GE Aerospace将是GE航空业务的品牌名称。

GE计划在2023年初完成对医疗业务的拆分，在2024年初执行对GE Vernova的拆分。在完成上述业务拆分后，GE将成为一家以航空为核心业务、名为GE Aerospace的公司。
GE医疗的新品牌将“GE HealthCare”（即GE healthcare）中的“C”大写，该公司表示，此举表明了GE医疗保健业务更为关注健康和护理以及两者的相互依赖性。新标志还使用了更加柔和的字体，并用柔和的紫色取代了经典的GE蓝色，更易唤起人们内心的平和、温暖与爱心。
“我们是通过听取最了解我们的人的意见做出这个决定的：我们的团队成员和客户。我们了解到，GE Healthcare是一个与创新、信任和可靠性相关的名称，字母组合象征着质量、安全和信任。同时，我们知道我们有机会更紧密地与我们支持患者和提供者的工作保持一致，”GE Healthcare说首席执行官彼得·阿杜伊尼在新闻发布会上说。
作为全球最大的医疗器械企业之一，新的独立GE HealthCare年收入近180亿美元，计划于2023年完成分拆后，将在纳斯达克以GEHC的名义进行交易。
通用电气现有的能源业务组合将以其于2024年初分拆的品牌GE Vernova win合并。GE航空航天将成为GE航空业务的名称。

各医疗巨头的拆分之路

在这个快速变化的时代，其他主要的医疗科技企业也在寻求重塑品牌。例如，强生医疗器械公司今年早些时候更名为强生医疗科技公司，以标志其向数字技术的发展。

同时也并不是所有的医疗企业品牌重塑之路都是顺利的。2016年，西门子决定将其医疗保健业务更名为西门子Healthineers，西门子发现自己受到了很多外界的批评。2018年作为一项独立业务剥离出来，并以西门子Healthineers的名义保留下来。

医疗设备三巨头其实两家都已经拆分完毕。2016年，飞利浦照明业务独立上市，飞利浦成为完全聚焦于诊断、治疗等医疗业务的公司；2020年7月，西门子医疗独立上市，成为欧洲历史上最大的一次IPO，目前市值约670亿欧元。

据公司领导称，围绕GE HealthCare名称和标志的选择反映了GE医疗致力于解决一些棘手医疗挑战的承诺。

GE医疗的全球品牌和数字营销副总裁克里斯汀·法伦（KristinFallon）表示：“大家将看到我们的品牌发展更加注重我们作为一家医疗保健公司所带来的影响，我们希望更清晰地传达并与我们为永恒、普遍的健康体验服务的宗旨紧密结合。新成立的三个公司名称和颜色的选择都将反映出这一点”。

GE医疗的未来发展之路

GE最初由爱迪生创办，伴随着美国的崛起而壮大，是美国工业力量的代表， 市值一度位列全球第一。

但在2008年金融危机后，GE掉落神坛，几年里陆续剥离了信用卡、大家电、照明， 只保留了航空、医疗和能源三个核心业务。GE医疗自2021年11月宣布拆分以来，半年内GE医疗的动作频频，更显示出其在医疗器械领域的决心。

据了解，GE目前债务高企，预计2023年债务净额将达到450亿美元。GE医疗如果能从简出发，对其开展精准医疗、关键疾病和临床诊治十分有利，GE正向往日巨头形象挥手告别。

从总业绩上来看，或许GE三大块业务拆分后，能源业务实力最强，医疗业务最弱。但实际上，GE传统能源的净利率只有1.6%，航空业务净利率也只有5.6%，新能源甚至是亏损的。 只有GE医疗达到了17%的净利润率水平。

面对分拆，GE医疗高层表示并不担心。公司内部甚至认为， 以前是业务领域过于庞杂，盈利要集团统一分配，今后净利润更高的GE医疗反而能甩掉包袱轻装上阵。

文章来源：医疗器械创新网

编译：吴红