30亿次点赞！板扎昆明——数探昆明美好生活

倾心之城，归隐之城，繁荣之城，哪一个才是你心中的“板扎”昆明？（板扎：云南话，不错、很棒的意思。）

2022年7月，巨量引擎城市研究院通过抖音数据，归纳昆明三大特色，发布《板扎昆明——数探昆明美好生活》数据报告，通过抖音数据探寻板扎昆明。

一、倾心之城

孙髯先生曾在昆明写下《昆明大观楼长联》：“五百里滇池，奔来眼底。数千年往事，注到心头”。昆明历史非常久远，有非常丰富的历史和文化以及自然遗产，受到全国期待和瞩目。这也在抖音上得到了印证。巨量引擎城市研究院数据显示，过去一年昆明在抖音的搜索一直处于高位，而昆明本地POI的视频共获得超过30亿次点赞，1100亿次播放。

因为抖音强大的种草能力，也因为高铁、飞机等交通线路越来越发达，昆明不再受限于地域的限制，越来多的用户通过抖音种草昆明，来到昆明。巨量引擎城市研究院数据显示，抖音异地省份打卡昆明的用户中，广东超越了距离昆明更近的贵州、四川，成为最爱打卡昆明的省份。

昆明能够吸引众多人前往，更是因为滇文化的独特与包容、开放。在坚持自己文化的同时，滇文化还能不断吸收更多时代的内容，与时俱进。例如抖音达人“云南仙人”，一直坚持用云南话发布短视频，因台球杆法的视频走火，后面甚至直接挑战丁俊晖，也成为过去半年本地最热的搜索热点。坚持说云南话的云南本地生活达人“鸟木”也是云南热门达人。这些创作者都洋溢着对滇文化的自豪，并不断地用以抖音为代表的互联网表达方式在网上发声，进而通过互联网种草更多人来到昆明。

二、归隐之城

昆明是一座来了就不想离开的城市。抖音上分享来昆明定居的文人墨客、明星等，不在少数。巨量引擎城市研究院数据显示，过去一年里，有5.2千条视频提到隐居，4.2千条视频提到定居，在所有的话题排名中，昆明楼市仅次昆明，排名第二，说明用户来到昆明就会关心昆明的房价，想要在这里实现定居。不仅对国人来说，这是理想的定居之地，对外国人也是。云南达人美国人“普尔王吉祥”就常年居住昆明，并认为居住在昆明的生活非常美好。

之所以能够成为理想居住地，昆明宜人的气候，全年无夏，适宜玩乐的时间长，是原因之一。巨量引擎城市研究院数据显示，整体来看，昆明的夜间视频打卡占全天的51.2%，夜间经济较为发达。但与日夜温差较大的城市相比，昆明整体打卡时间较为均衡。这意味着本地用户不用去思考和选择在什么时候活动，对于喜欢玩乐的用户来说，具有巨大的吸引力。

其次，昆明的饮食文化和自然风景都非常丰富。巨量引擎城市研究院数据显示，抖音云贵菜、云南火锅等餐饮品类打卡量很高。昆明的自然风光也极其丰富，为人熟知的滇池、石林等，都是抖音上的著名打卡地，使得自然景观在抖音酒旅上的数据表现非常突出。

最后，昆明的休闲气息非常浓厚。像昆明街边随处可见的酒吧、足疗按摩、洗浴等，都是抖音的热门打卡类目。巨量引擎城市研究院数据显示，足疗按摩打卡人数在抖音今年上半年增速显著。

三、繁荣之城

昆明2021年的GDP为七千多亿元，占云南全省GDP总量四分之一，遥遥领先于其他各市州。但“繁荣之城”中的繁荣不仅体现在经济，更是线上数字化。巨量引擎城市研究院通过城市各个模块的商户视频，研发了城市繁荣度指数，去判断城市的线上繁荣程度，评估城市发展。通过这个指标，巨量引擎城市研究院发现，昆明是云南所有城市中城市繁荣度最高的城市，远高于其他城市。

抖音直播的数据也印证了昆明线上的繁荣。巨量引擎城市研究院数据显示，2022年3月以来，随着抖音生活服务在昆明开展业务，昆明的生活服务直播间数实现明显的跃升，意味着昆明在3月后，线上直播呈现蓬勃的发展态势，有越来越多的商户、达人都加入到了线上直播中。

城市的繁荣离不开丰富的供给。巨量引擎城市研究院数据显示，从抖音数据看，昆明的线上商家供给中，餐饮占最大比例；同时，商家供给也在迅速提升，比如泛生活领域的供给提升了72.3%。和商家供给一样，作为生活服务数字化生态的重要一环，昆明达人供给也在日渐丰富，比如生活服务热门达人“叮当吃昆明”、“小黑探店”都是其中的典型代表。

只有线上的商户繁荣，昆明的数字化生态才会更加繁荣。昆明拥有众多积极数字化转型的优质商户。下图为巨量引擎城市研究院通过抖音上第二季度的商家销售额数据推荐的热门商户。以云南“滇铺子”为例，在抖音平台，通过上线昆明特色团品，比如野生菌套餐，再结合上述达人探店等活动，抖音上滇铺子的每个分店都积累了数百条评价，这些内容也转化成了购买，“滇铺子”抖音月支付达到100万以上。在抖音，像这样积极拥抱数字化转型的生活服务商家还有很多。

四、结语

著名作家汪曾祺曾提到让他一生难忘的昆明，一个是倒挂着的浓绿的仙人掌，象征昆明宜人的气候，一个是青头菌和牛肝菌，象征昆明多样的生物和丰富的美食。

宜人的气候是我们倾心昆明的原因，多样的生态和美食是我们归隐昆明的原因，而在数字化的今天，补充上丰富的商家和达人供给业态，这些便共同形成了今天繁荣的昆明，这就是昆明“板扎”的原因。巨量引擎城市研究院也将持续聚焦城市，发现城市美好生活。

来源：“巨量引擎城市研究院”微信公众号

编辑：杨咏