2021年5月1日,国内某知名拍卖平台正式开启拍卖。
拍卖品是前餐厅亿万富翁名下的49个最有价值的商标。
投标人,8。
10点钟,拍卖师报出价:100万元。
话音一落,拍卖锤第一时间响起,全场竞购者争相抬价。
四川穷小子,曾经开过20亿身家的火锅店,现在破产了,是个渣男。为什么?
答:120万
B:150万
C:200万
丁:260万
E:300万
经过188次投标和169次延误。
这场拍卖会的竞争空前激烈,直到24小时后,最后的锤子才稳稳落下。
交易价格:1510万元,最终溢价15倍。
就在拍卖师恭喜中标人的同时,49个商标的创始人却悄无声息地从人群中消失了。
这个人就是成都的前富豪:谭长安。
此次商标的拍卖,标志着谭长安富裕生活的彻底终结,也标志着他作为债务人的孤独的开始。
这一年,谭长安58岁。
他名下的资产被拍卖后,还背负着3100万的巨额债务。
2021年11月24日,在“行业灯塔”罗永浩开直播卖货还债一年半之后,谭长安发布了自己的第一条短视频。
谭长安怎么了?
他是怎么发财的?为什么如此沮丧?
而如今的困境,到底能反映出他有过怎样的身世?
这些问题都要从谭长安创业的那一年说起。
1963年4月,谭长安出生于四川省巴中市平昌县一个普通的贫困农村家庭。
平昌县是一个人多、山多、地少、交通条件差的贫困县。
覃长安出生时,正是三年饥荒的最后一年。
所以,童年最深刻的记忆就是:一日三餐,吃不饱。
最糟糕的是,我什至不知道该吃什么。
为此,谭长安对贫困有着深刻的理解:饥饿和寒冷不是知识,而是生存的记忆。
为了吃饱,覃长安从十几岁起就跟着父母在街上四处游荡。
通过买卖一些小物件,换来一点微薄的生活费。
1980年,谭长安刚满17岁,初中还没有毕业,就赶上了国家征兵。
轮到谭长安报名的时候,他一连跟几位招聘导师确认了一件事:
如果你去当兵,你能吃饱吗?
整个火锅市场已经开始整顿,在低迷中难以经营。
直到1996年服役结束,他才从军队回国。
这一年,覃长安33岁,国家给了他调动安排,在四川管理一家航空公司。
但刚工作半年多,谭长安就辞职了。
复员转业后,他向弟弟借钱开了一家面馆。生意越来越好,收入越来越高。
他特别羡慕。哥哥做生意好,他为什么还要赚死工资?
于是,谭长安辞去了当时众人羡慕的空管工作,闯入了商海。
得到肯定的答复后,他提交了登记表,然后登上了新兵车辆,前往军队。
这一次,是18年。
18年,他经历了8年的自卫反击越南,幸运地活了下来。
整个火锅市场已经开始整顿,在低迷中难以经营。
直到1996年服役结束,他才从军队回国。
这一年,覃长安33岁,国家给了他调动安排,在四川管理一家航空公司。
但刚工作半年多,谭长安就辞职了。
复员转业后,他向弟弟借钱开了一家面馆。生意越来越好,收入越来越高。
他特别羡慕。哥哥做生意好,他为什么还要赚死工资?
于是,谭长安辞去了当时众人羡慕的空管工作,闯入了商海。
1997年初,谭长安请朋友到成都吃火锅。
晚饭结束,他尴尬地发现自己吃了一顿火锅后还没有吃饱。
无奈之下,他只好把剩下的鱼头倒进汤锅里吃了。
吃饭的时候,他和朋友们叹了口气:
鱼头还是很好吃的。成都到处都是火锅,为什么没有涮涮锅的特色菜?
朋友接过话题,开玩笑说:
“要不,就开一辆。”
他不是那个意思。
晚饭后,谭长安开始打听鱼头火锅的市场前景。
在吃货们的眼里,世界上没有什么是火锅解决不了的。
如果不够,那就两个或三个。
成都是火锅美食的天下。鱼火锅是大众消费品,有各种档次。
不过,当时的谭长安走遍了成都,却没有找到一家专门做涮涮锅的火锅。
这说服了他试一试。
为了宣传,他对鱼头做了详细的了解:
鱼头曾是宫廷宴会上的珍品,富含维生素A、维生素D、维生素K。
此外,它还富含两种不饱和脂肪酸:22碳六烯酸(DHA)和20碳五烯酸(EPA)。
说白了就是营养丰富。
如果有可靠的烹饪食谱,做鱼头火锅还有很多工作要做。
掌握了这些宝贵的信息后,谭长安展现了他在军队服役18年所经历的强大执行力。
1997年5月,谭长安用剩余的5000元搬迁安家,贷款6万元成立餐饮公司。
他在成都百花潭附近开了第一家鱼头火锅店。
当时,成都火锅行业监管薄弱,用料黑幕层出不穷,被新闻媒体曝光。
尤其是地沟油黑幕被爆出后,成都爱吃火锅的食客们对火锅的热情迅速降温。
整个火锅市场已经开始整顿,在低迷中难以经营。
针对这种市场形势,谭长安做出了创新鱼头火锅的明确尝试:
店内厨房全透明开放;
每个鱼头都被立即杀死;
每个锅底都是单锅炒制,多种口味可供选择;
锅底的食材,用一次性清油;
食客到店后,可以参观再点餐。
经过这些经营尝试,经过食客的口口相传,谭长安的火锅店迅速成为家喻户晓的安全火锅。
这家只有20张桌子的小店逐渐名声大噪。
火锅店开业约5个月后,谭长安尝到了生意红火的甜头。
每天,店门口都挤满了人,谭长安一点也不担心客源。
在最火爆的用餐时间,甚至还有黄牛以30元一张的价格倒卖排队票。
日复一日的壮观排队场面,让谭长安的火锅店以光速出圈。
鱼头火锅着火了。
不到半年,谭长安就赚到了人生的第一桶金:100万。
他告别了34年的贫困生活,成为了平昌县的富豪。
之后,谭长安迅速在四川德阳和绵阳开了两家分店。
三家门店的同步运营,帮助谭长安完成了创业初期最重要的两件事:
产品精准优化,口碑宣传精准营销。
因为地域关系,传统的川式火锅要么麻,要么辣,要么辣。
考虑到这些单一口味带来的负面影响,以及一些口味清淡的食客到店时的顾虑。
谭长安和厨师们将鱼头火锅的口味调整为多种口味。
三鲜、微辣、中辣、辣辣等选择,精准满足食客的不同需求。
因此,火锅的客户范围大大扩大。
为了让放心火锅的口碑最大化,谭长安直接在媒体平台上发出“坚决抵制回收火锅油的违法行为”的口号。
这两件事,就像格式化U盘一样,清理了成都火锅圈。
谭长安因此名声大噪,成为火锅圈的一股清流。
生意兴隆,声名鹊起,覃长安财源滚滚,雄心壮志。
1998年,谭长安赌上全部财富,大胆北上——在北京开店。
他立志要让鱼头火锅名扬京城乃至世界。
经过5个多月的筹备,1998年6月,谭长安在北京东直门的第一家连锁店正式开业。
一年后,该店单店收入达到2000万。
谭长安赢了。
单店利润的胜利,给他带来了荣耀,也给他带来了暴涨的财富。
此后,谭长安开始了以北京为中心的第一轮战略门店扩张。
古语有云,强将无弱兵,而覃长安的扩张故事是,当他的账户里有更多的钱时,他的剑下没有弱兵。
钱到位,人到位,准备到位,就会开。
在这样一个快速的战术指导下,谭长安在不到半年的时间里,在北京最有魅力、最美丽的街区迅速开设了11家分店。
到2000年底,公司年收入已达3亿元。
鱼头火锅店曾经在京城名声大噪。
装修豪华,精加工出众,尽显尊贵奢华之感。
再加上火锅汤料和食材的精选,一站式上门服务,全方位创造商业奇迹。
谭长安的鱼头火锅店已经成为全国投资者眼中的最爱。
无数人带着钱来到这里,蜂拥到谭长安的指挥下,希望跟随大老板分享。
资金的积累促使谭长安开始了更大规模的战略性门店扩张。
以稳定北京为重点,占领周边城市后,向南延伸,再向西北扩张,最终回到成都。
在这个策略的引导下,谭长安的分店以类似相机像素的速度开张,速度翻了一番。
短短8天,他的手下就可以快速复制并开设新的分公司。
而谭长安本人也毫不掩饰自己的才华。他甚至自豪地对媒体说:
“最忙的时候,我要为一天四家店的开业剪彩。”
得知真实情况后,征信公司立即在报纸上发布了催收信息。
经营面积达12万平方米,从业人员3万余人,年利税15亿元。
谭长安已经成为创业成功的代名词,走入名人圈。
他的火锅店已经成为名人、商人和女士们聚集在一起合影的标准打卡场所。
创业不到5年,他已经名利双收。
谭长安开启了他人生的新版本:富贵时代。
但是,他仍然不满足,他还有一个没有实现的野心。
在全国拥有89家分公司后,谭长安的餐饮公司已经迭代升级为集团公司。
旗下拥有产品研发、物流管理、烹饪培训、品牌管理等多家子公司。
为了更快的扩张财富版图,谭长安采用了高风险加盟的扩张方式。
这种方式,简单来说就是两点:
公司出口技术和管理,加盟商支付费用,并以公司的品牌名称将部分股份出售给家族。
加盟商然后经营自己的商店,并在年底与他们的所有者按比例分享利润。
这样一来,扩展确实比自己复制要快,但风险也更大。
但那个时候,手握数亿资金的覃长安,已经管不了那么多了。
他想把自己的鱼头火锅旗帜传遍全世界,像年轻时打过仗一样扬名天下。
2002年至2007年,谭长安通过加盟连锁,迅速将公司的分公司开到了香港和台湾。
然后前往新加坡。
5年时间,谭长安已经成为媒体最火爆的川式火锅:
第一位将火锅带到港台的成功企业家。
第一个将川式火锅带出国门并作为品牌进入新加坡的企业家。
第一个将火锅行业产业化的企业家。
这些第一次,让谭长安迎来了人生的高光时刻。
2007年,覃长安产值达到8亿元,总资产接近100亿元。
在当年公布的胡润餐饮富豪榜中,44岁的谭长安排名第三,个人身家超过20亿元。
谭长安,经过10年的疯狂扩张,一度名扬全国。
金钱堆积了覃长安的名声,睁开眼,敲出骨子里的贪婪:
光是中国的富豪,算什么英雄?他想在世界富豪榜上有一个名字。
为此,他开始思考如何让公司上市。
2009年,这样的机会来了。
当时,一家食品公司因经营不善,向香港高等法院申请清盘退市。
那时,谭长安正好在香港,在水塔附近最先得到了月亮。
他与在香港的合伙人谈判,决定以6.28亿元的价格拿下食品公司上市的空壳资源,然后借壳上市。
但不妙的是,香港的搭档是猪队友。
还没拿到资源,港方就在媒体面前吹牛,亮出底牌。
于是,上市的贝壳资源迅速变成了风中飘来的香饽饽,被各家公司争相抢购。
最终,一家资本雄厚的国内大公司以9.86亿元的高价抓住了这次上市机会。
谭长安的上市计划失败了,他失去了一个机会,以及原本用作押金的1700万保证金。
他非常不愿意。如果他不这样做一次,他会从头再来。
2011年,谭长安通过一次偶然的机会向朋友学习。
香港一家公司因业务萎缩准备出售,售价约2亿港元。
吃亏的谭长安不敢怠慢,连忙派人准备资金收购这家公司。
结果,类似诅咒的结果再次出现。
谭长安还没来得及打钱,这家有前途的公司就被另一家更贵的公司以9.84亿港币的高价砍掉了。
宜信上市,却以同样的方式得到同样的结果,屡屡失败。
按理说,这一次应该重新审视。
但是谭长安没有那种本事。他失去了红眼并被他的朋友杀死。
今年年底,谭长安的一群所谓的朋友,以帮助他放松为由,多次带他去澳门赌场。
在那里,谭长安出奇的幸运,刚进赌桌就赢了很多钱。
为了显示自己的财富,每次获胜后,他都会向现场工作人员扔钱。
据说摊开的金额往往是10万或20万。
朋友见他这样,就趁机向他借钱筹钱,把钱赢给了自己,输给了覃长安。
因为名声大噪,谭长安只好点了点头。
辗转反侧,谭长安无缘无故背负了巨额赌债。
2012年底,一家香港风险投资公司找到了谭长安。
对方提出,如果谭长安能在3年内达到上市收入目标。
作为天使,他们投资2000万美元帮助谭长安公司在香港上市。
两连败的谭长安为了成功上市,与对方签订了赌约。
然后,带着对方预付的500万美元,他就迫不及待的回到了大陆。
他以2000万美元的标准,大张旗鼓地开新店,招新人,开始了自己的IPO。
很快,最初的500万美元很快就花光了,但浩浩荡荡的开店项目才刚刚进行到一半。
为了尽快完成这笔生意,谭长安催促风险投资公司将剩下的1500万美元。
结果,对方失去了联系。
后来才意识到的覃长安这时候才意识到自己上当了。
但黑白协议已经生效,一切都来不及了。
2013年,谭长安的弟弟从一家小额信贷公司借了1500万元扩大业务,而谭长安是这笔巨额资金的担保人。
年底,还款期过后,谭长安的弟弟无力偿还贷款。
信贷公司因此将谭长安告上法庭,要求其共欠债1720万元。
当时,谭长安因为赌约被抢走了巨款。
再加上天价赔款,公司的资金链已经断了,根本无力偿还。
得知真实情况后,征信公司立即在报纸上发布了催收信息。
此举直接导致谭长安个人在银行的信用一落千丈。
各大银行开始追讨他的旧贷款,并一路切断他继续贷款。
我不能从银行借钱,向老朋友借钱成了一种奢侈。
覃长安迅速陷入一系列债务危机,百亿帝国迅速瓦解。
2016年,由于资不抵债,谭长安的公司被迫申请破产,他本人也被列入失信名单。
此后,才还清巨额债务。
覃长安坐不了飞机,坐不了高铁,也花不了多少钱。
为了逃避惩罚,他在香港过着尴尬的生活。
而他在全国各地开的火锅连锁店,由于缺乏领导,开始陆续关店。
截至2020年8月,谭长安最后一家火锅店已关闭。
应债务人要求,其公司各项资产开始进入清算和还债拍卖过程。
2021年5月,谭长安创作的49件商标资产被拍卖。
至此,一代火锅大王的所有资产都被处决了还债,但他的债还没有还清。
据天眼查透露,谭长安还欠5家公司3100万的债务,没有可执行资产。
从财坛上跌落的谭长安曾对媒体说:
“公司倒闭后,我最尴尬的时候,我的包里连一美元都没有。
我也不想向任何人借,我家给一点就行了。"
至于以后会不会努力还债,他还没有明确的态度。
在注册的个人短视频账号中,58岁的谭长安已经发布了十余部作品。
然而,没有一件作品表达了偿还债务的计划。
他一直在强调一件事:
“我用了十年的时间,打造了一个庞大的餐饮帝国,这么庞大的体系在短短几年内就崩溃了,震惊了整个餐饮行业,也震惊了我自己。我有很多创业感悟,希望对大家有所帮助。”创业之路。伙伴。”
他还恳求网友们相信:“我一定会重新站起来的。”
关于谭长安的最新经营动态,媒体已经确定了。
作为法定代表人,他参与开设了一个新的鱼火锅品牌。
至于要不要赚钱,谭长安含糊地说:
“我多年没有收入,全靠家人养。
我是一名顾问,实际上我不在员工名单上,也没有得到报酬。"
新火锅投资人对其顾问身份的解释如下:
“我喜欢他的人脉和经历,他虽然不发工资,但在店里的消费可以豁免,以后公司盈利了,我们可以考虑给他一些干股。”
从0到巅峰,覃长安6.5万元起步,10年到达。
从巅峰到0,到负债3100万,直到他成为今天被限制出行的老赖,命运只给了他4年。
别人的创业之路是生死攸关的经历。
而谭长安则活了10年,然后一路死去,直到比赛结束。
有人说,他因赌博而成功,因赌博而失败。
赌机会,赌运气,他赢了。赌博,他失去了一切,包括运气。
他的失败是创业圈的一个例子,是最繁荣的,也是最现实的输赢的例子。
其实经过仔细分析,慢慢品尝,大家会发现这个事实:
除了赌博,谭长安对金钱、生意、上市都没有敬畏和反思。
哲学家赫拉克利特说:世界是一团活火,一个人不能两次踏入同一条河流。
谭长安从业十余年,却连续三次犯同样的错误。
谁该受责备?
罗永浩欠债6.7亿元。他因直播还债,被誉为“行业灯塔”。因此,它唤起了无数创业失败者再战的勇气。
欠债3100万,但谭长安似乎没有这样的勇气。
时代变了,开餐厅赚钱的逻辑也在变。
58岁的谭长安真的能重新站起来吗?
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