炫富相安无事，炫父一秒翻车：王澄澄的“蠢”为什么挡不住

冰川思想库特约撰稿丨青柳

这两天火了一个网红王澄澄。

一开始对她的故事都没细看，就大致知道她拍的都是炫富短视频。看到“炫富”这俩字，就知道她完了，都2022年了，她还敢炫富？

就算她麻木，感知不到这种微妙的氛围，那些什么平台公约、发布规则多少总要看看吧？现在各路平台对这类视频管理有多严，是个什么态度，总得有个了解吧。

不过王澄澄倒很另类，似乎对这些全无了解。她简直像个化石般的网红，有着初代网红的粗糙与质朴，在别人小心翼翼避免踩雷的时候，她大大咧咧地站出来，满地乱踩。

图/视频截图

我一开始看到她的时候，她已经基本凉了。

不过说实话，我觉得她还挺亲切，因为古早网络像她这种确实还挺多的，大家最多冷嘲热讽几句，像什么“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿在自行车上笑”还能在省级电视台里播出来，今天看来也是不可思议。

不过，时代变了，王澄澄终究要为她的“蠢”付出代价。

01

胡锡进在点评王澄澄事件的时候，苦口婆心劝了一句“做人要低调”。

不过王澄澄是低调的事吗？显然不是。她又不是在朋友圈嘚瑟，不小心把亲爹亲妈或是干爹干妈拖下水了，人家就是在做这个生意，高调炫富的生意。

现在的信息大概也能把她拼凑个差不多了。谈不上官二代，父亲是个普通的科级干部；那些豪宅名车直升机，有个编导爆料应该是公司提供或为租借，并非王某澄个人所有；尤其是这位编导控诉她，账号从零涨粉百万才结算4000元，大有网络讨薪的架势。

现在看，王澄澄有什么通天的背景吗？说实话很值得怀疑。现在短视频脚本的配套设施，其实已经比较齐全了，打造一个精致的形象成本不高。

当然，她可能比较有钱，家境应该不错，据说老公还有点“背景”，能动用的资源应该不少。但总的来说，她的行为整体还有点low，配不上她炫耀出来的财富。

什么白手起家、创业四年赚一个亿、买400平豪宅，仔细想想，这得是个什么生意，还费什么劲去拍短视频？还找人孵化账号？

她还开过奶茶店，自称投资500万创业，当地媒体真就一本正经写到报道里了，把她当作留学归国投资创业的典型。

▲此前王澄澄接受媒体采访的报道（图/视频截图）

现在看，所谓创业其实她就干过两件事，开奶茶店、拍短视频。那些土low的纸醉金迷，吹牛的成分应该占不少。

我倒认为王澄澄挺“单纯”的，她不会别的，就会这个。她毫无章法地到处炫，把短视频套路翻了个遍，突然想到来个反向的“两袖清风”，说不定还觉得自己脑洞大开，堪称创意奇才，没想到一身警服终于把自己掀翻了。

02

王澄澄确实有点“蠢”，她选的这个创业路线实在太过凶险，炸号风险奇高。

但又不得不说，某种程度她也是聪明的。毕竟打造短视频人设时，她很精准地嗅到了“炫富”。

她知道，这个一定有流量，一定有人看。现实也佐证了她的直觉，她涨粉很快，有了100多万。当然翻车也很快，不过翻车的前提也得是“火”，毕竟没什么粉丝的号也谈不上翻车，这属于根本没上过路。

不知道这是她精心设计的结果，还是凭直觉做出的选择，无论如何她捕捉到了这个流量密码。炫富当然是有流量的，不然凭什么值得各大平台去封杀它呢？

她大概也知道那些短视频平台的用户大概是什么层次，也知道他们想象中的富大概是什么样，她就演给你们看，让你们过过眼瘾爽一把。

所谓富贵险中求，也许她知道炫富有风险，但她更清楚风险背后的流量诱惑。

▲王澄澄的抖音账号（图/视频截图）

这也是为什么王澄澄的“蠢”是挡不住的。回报率如此可观，怎么挡得住人前仆后继？相信王澄澄不是最后一个，也相信会有比她更精致更聪明的版本出现。

不过话说回来，为什么炫富总有流量？因为有人真的富。

03

不得不说，国内的网友特别爱窥探富人的世界。

因为那里有着难以想象的物质生活，无法理解的游戏规则，那里的一切都是那么令人好奇。

想想王澄澄为什么要想炫一个直升机，还有个大写的“沈阳”字样。她潜意识里大概有某种感觉，相比于物质展示，这种带有一些“官方”信息的意象，多了一层引人遐想的内涵：我活在一种你们无法理解的规则里。

图/视频截图

包括她让父亲穿着警服拍照发视频，她知道有某种规则，大家心照不宣又万般好奇，她刻意要去挑逗这根神经。当然，她本意是自证清白，没想到又陷入这个牢笼。

她确实有点“蠢”，但她的感知却又是敏锐的。她知道人们关注什么、敏感什么，流量最大化应该通过什么，但她无力驾驭这种尺度，最终翻车了。

所以，在王澄澄事件里，相比于对她个人的嘲讽揶揄，其实炫富题材的流量源头才更值得琢磨。“不透明”，或许才是这个题材永远火热的原因，人们无法抵御神秘感的诱惑。

有意思的是，不少自媒体在指责王澄澄的时候，说她不该在疫情进入第三年、很多人生活境遇不佳的时候，还跑出来炫富，太刺激人神经了。

仔细想想这个逻辑，这是王澄澄的错？吃饭吧唧嘴当然招人烦，但最大的问题难道不是旁边的人比较饿？

▲王澄澄对于网友的回应（图/网络）

这也意味着，在今天这个时候，炫富将会比以往有着更高的风险。甚至在未来，有可能不是富才招人嫉恨，赚到钱就有问题了。就像有媒体质疑，“疫情期间奶茶店大面积持续亏损”，王澄澄的奶茶店怎么赚到钱的？

这可能也意味着，未来炫富视频的回报也可能更高，会格外引人关注。怎么赚到钱的，人们越来越不解，越来越好奇，是通过什么规则赚到的？

炫富视频的流量来源，比王澄澄本身要有意思多了。