创新助农，百威这波操作太给“荔”

　　在“共同富裕”和“乡村振兴”两项国家战略实施行动中，很多富有社会责任感的企业积极响应动员。对此，啤酒企业能做什么？

　　近日，百威中国为可持续助农贡献创新“荔”量，从自身业务出发，将产品原料与帮扶助农进行有机结合，帮助果农解决滞销难题外，也以实际行动和自身业务出发，构建产销结合的闭环系统，助“荔”增收。

　　▪百威把产品原料与帮扶助农有机结合，助农增收

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　　创新助农

　　产销结合致“荔”可持续发展

　　雪津啤酒，作为百威中国旗下的福建本土品牌，以本土文化为滋养，在酿造出更适合福建自己人的啤酒之外，致力于发展和宣传本土文化。荔枝作为福建的特色水果之一，也是当地果农们重要的收入来源，但荔枝的保鲜期短，容易导致滞销问题，果农深受其扰。

　　2020年，雪津从自身业务出发，甄选福建本地荔枝，从农户处采购20000斤荔枝为原料，研发出口感清甜的雪津荔枝果味啤酒，广受本地消费者喜爱，也帮助缓解当地荔枝滞销的难题。一瓶瓶满载福建清甜荔枝的果味啤酒，将福建的味道带给更多消费者，同享自己人的“福荔”——在福建这个有「福」之地，由自己人种出的家乡「荔」枝，每一口都是清甜的福气。此外，今年品牌也联合福建漳州诏安电商协会，邀请本地果农为福建荔枝代言，用这份真诚朴实的情感，让更多人了解福建荔枝。

　　▪雪津啤酒将福建的味道带给消费者，同享自己人的“福荔”

　　通过创新的产销结合链路，2022年，百威中国携旗下雪津品牌再次入闽，在漳州市诏安县深桥镇开展“荔枝助农项目”，继续采购荔枝用于啤酒生产。凭借品牌势能助推产品特色，为消费者带来耳目一新的产品体验同时，也为荔枝打开新渠道，为助农赋予了可持续性，从而惠及更多果农，打造乡村振兴产业闭环。

　　▪百威中国荔枝助农项目走进漳州诏安

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　　多方合作

　　百威多渠道发挥影响“荔”

　　今年，为鼓励更多消费者购买当地荔枝，百威中国带动了多方携手合作助农，以多渠道、多平台助力拓展荔枝销路。

　　在荔枝丰产上市期间，百威中国通过发动公司员工、业务伙伴、公益组织、行业协会等利益相关方参与购买并宣传推广漳州荔枝，以人人参与的方式帮助果农扩大销售，发挥大企业的责任担当和社会影响力。

　　▪爱心助农卡片呼吁接“荔”助农

　　7月10日，百威中国联动福建主流媒体开启现场直播助农销售，将果农悉心种植的优质荔枝即时销售给全国各地的消费者；额外向诏安县采购了5000斤特级荔枝，并携手澎湃新闻与上海联劝基金会，为上海抗疫一线的上海浦南医院与泸东新村街道的医护人员和志愿者送出了1000件荔枝礼盒，以表感谢和敬意。

　　▪百威中国联动媒体开启直播助农销售

　　▪ 百威中国为上海抗疫一线的医护人员与志愿者送去甜蜜慰问

　　同样是帮扶助农，百威没有选择常规的捐赠模式，而是以躬身入局的方式发挥品牌影响力，带动多渠道联动，共创打造美好社区，在啤酒的美味与快意中，将善举辐射进更广的圈层。

　　随着一份份美“荔”传递至全国各地，累计帮助当地销售约2万单，共计约10万斤荔枝。除此之外，百威还在福建开展以雪津荔枝果味啤酒为主题的活动，不断为当地拉动消费需求。

　　▪百威中国员工志愿者齐心协“荔”，将荔枝打包装车

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　　助力共同富裕

　　推动可持续未来

　　百威中国响应国家“共同富裕”号召，在经营和业务所到之处，积极参与乡村振兴和社区建设。通过打造项目和产业结合的可持续性，百威中国持续地完善和延伸产业链带动本地经济发展，体现其为企业宗旨“敢梦敢创，未来共喝彩”所做出的努力。

　　长期以来，百威中国在全国各地先后开展了针对荔枝、大米和青柠的产业助农，采取创新措施帮助农户提高自给自足的能力，做到了“授人以鱼不如授人以渔”。从啤酒原料到啤酒伴侣，百威中国将产品与帮扶达到有机结合，助力惠农增收，以实际行动助力乡村振兴。

　　小结

　　对于百威而言，可持续发展不只是企业情怀，这是百威价值链中不可或缺的重要组成。百威中国从自身业务出发，在每一个项目的深邃思考和深刻实践中，探索出创新模式。这一系列举动背后，百威写下了对可持续发展的决心，并为啤酒行业发展提供积极的借鉴意义。