年轻人，你期待的新车，是吉利FX11这个样子吗？

“有人叹息青春散场，历史已经结束；
有人吟唱世界如此之新，一切尚未命名。”
在移动互联时代，因为智能手机的大行其道，因为社交网络的蓬勃发展，所有口碑都能在一瞬间传播到五湖四海，年轻人更愿意为体验埋单、为场景付费。在时代对时代的颠覆中，传统企业要想迁徙到下一个新时代，除了要从稳固的组织边界进化为跨组织的合作之外，还需要和场景连接，更需要强化消费者的参与感，甚至让网友多“操心”。
比如，星巴克的热度营销姿势明显比瑞幸更熟练，曾经俘获万千少女心的“猫爪杯”、今年推出的樱花限定旅行收纳包和樱花星杯周边等，总能引发大量网络热议，星巴克的周边与其场景有着深度连接，网友们也愿意参与“操心”。
再比如，在工信部最新一批《道路机动车辆生产企业及产品》公示中曝光的吉利汽车全新SUV“FX11”，自曝光之日起就成了年轻人关注的焦点。基于CMA架构打造的吉利FX11（参数丨图片），是吉利加速向智能电气化转型的战略级高价值产品，采用了全新的设计风格，并得到了CMA架构、雷神智擎Hi·X智能混动平台与Drive-E系列动总的技术赋能，堪称集吉利当前最强造车技术于一身，新车几乎满足了年轻人对新车功能的全部渴望。

FX11满足了年轻人对车的全部想象
产品功能永远为场景需求服务。
洞察消费者的应用场景促进了研发层面的极致单品逻辑，但更重要的是BD部门和市场部门中都参与产品决策。
正如基于“Vision Starburst”概念车打造的首款量产车FX11，概念车令人惊艳的动感酷炫设计风格和浓郁的数字化科技感特征，在FX11上得到了大量体现。从公示图中可以看出，新车前脸充满了科技感与运动感。可发光的车标与脉冲式贯穿车灯融为一体，点亮后宛若一道穿越未来的星际之门。新车上下格栅造型统一，亮银色的光波涟漪从车牌架处向四周扩散涌动，战斗气息十足。悬浮式车顶在上扬的锐利腰线和轻溜背设计的映衬下，更加紧致有力，富有层次感。贯穿式的数字箭矢LED尾灯，在造型上也呼应着光波涟漪爆发时的无限张力。为了兼顾更多年轻用户的个性化需求，FX11也提供了多种视觉效果差异化的选装配件。黑白双色车身搭配20英寸银黑配色的星碟轮毂、车身四周黑色装饰条以及黑色尾标，使得整车的运动感和战斗气息爆棚。如果用户对科技配置有要求，还可以选择前后雷达、前后摄像头等智能驾驶辅助配置。这些都是年轻人对未来科技设计的需求嗨点。

传统产业连接场景需求的关键一步就是，能否在现有的产品和服务所提供的价值之外，创造基于新场景的附加价值，并为消费者创造独特的体验。
比如，同样是卖家具，宜家更加重视家具在生活场景中的效果呈现与个性化体验。年轻人喜欢宜家是因为可以自由选择自己喜欢的家具组合拼装成自己心目中家的样子。就像FX11的一些选配能让用户自行选择成为心目中的那辆车。
为满足年轻人用车场景需求，FX11的长×宽×高尺寸4670×1900×1705mm，轴距则长达2777mm，“轴长比”达到了行业领先的59.5%，远超以CR-V为代表的主流A级SUV。较短的前后悬使得FX11的四轮更加贴近四角，最大化保障了车内的纵向空间，也为整车提供了更强的车身稳定性和更敏捷的操控反应。

另外，为了满足年轻人对动力的需求，此次公告露出了FX11的两套燃油动力总成：2.0TD+7DCT与1.5TD+7DCT。其中，2.0TD发动机最高功率160kW、最大扭矩325N·m，动力参数与Drive-E系列2.0T涡轮增压发动机一致。1.5TD发动机则可输出133kW的最高功率和290N·m的最大扭矩。此前官方黑棚信息可知，FX11还将推出雷神智擎Hi·X的油电混动版本，为用户带来高端智能混动SUV的全新出行体验。多种动力版本的推出，将全面满足不同场景、不同市场、不同用户的多样需求。
FX11会如何命名？
这两天魅族被吉利收购的事情，讨论的声音还是蛮大的，自从官宣之后，网友们就开始为改名“操心”了，据说“吉魅”的呼声较高；有网友甚至还因为吉利收购魅族，产生了手机设计灵感，在手机背面采用了吉利LOGO的造型，有一说一，我觉得还真的挺好看。

同样让网友们操心的还有FX11的定名。与申报图、车型尺寸、动力系统等相关信息一同露出的，还有FX11申报的一系列名字：星耀、星越、博越L等。新车尚未定名，我们不妨做一个大胆的猜测。

FX11应用了CMA架构+雷神智擎Hi·X+ Drive-E动力等世界级明星技术，是吉利当前造车技术的集大成之作。2021年7月，随着星越L的上市，吉利品牌CMA高端系列“中国星”也正式成团出道。当前，“中国星”在售车型包括：星越L、星越S、星瑞以及星越L Hi·F油电混动版，全部都是CMA架构开发的产品，构建了轿车+SUV、燃油+新能源、性能+节能并存的产品布局。截至2022年6月底，“中国星”产品累计销量突破39万辆，所以FX11理所应当的成为“中国星”的又一款明星车型，取名星耀，较为合理。从现有车型布局看，星越L是主打经典豪华的旗舰SUV，星耀是一款年轻化、科技感十足的紧凑级SUV，双剑合璧，市场前景十分广阔。

星越L
但是还有另外一种猜测也较为合情——FX11或将定名星越，进一步扩大星越家族的产品阵容，共同把星越家族打造成同级最强的旗舰SUV家族。
不难发现，星越S，运动属性强、更具操控体验，0-100km/h加速度仅需6.8秒，是当时中国品牌加速最快的燃油动力SUV。星越L满足新消费业态下用户对豪华汽车产品的需求。FX11定名为星越，可以征战最主流的紧凑级SUV市场，满足年轻用户对前瞻科技与智能交互的体验。三款车型相互补充，全面覆盖SUV市场，将进一步强化吉利汽车的SUV产品主线，增强市场号召力。
对比吉利帝豪家族在售车型的命名体系：第四代帝豪、帝豪S、帝豪L。星越家族已经有了星越L、星越S，FX11命名为星越的可能性也大大增加。
不论FX11最终定名如何，我们喜欢的都是这款产品本身。

星越S
结语：
场景对用户进行了重新的格式化分。新营销思维下，产品面向的目标用户更多时候是对不同细分场景的聚焦。FX11聚焦前沿，聚焦最主流的紧凑级SUV市场，聚焦年轻用户对前瞻科技与智能交互的体验需求，其源于 “Vision Starburst”概念车的动感酷炫设计风格和浓郁的数字化科技感特征，让其具备了上市必火的全部要素，所以现在就购车，你就草率了，FX11值得你等。