2023年公务员考试备考资料：直播经济

2023年公务员考试备考资料：直播经济

　　【背景概况】

　　自2016年以来，网络直播就一直受到人们的狂热追捧，在互联网高速发展的当今社会，直播平台也开启了生产“网络红人”的直播窗口，并逐渐被大众所接受。而由网络直播所带来的直播经济是一种基于数字经济成果的创新发展，以大数据、互联网以及融媒体等新兴技术为核心，借助移动端，推动生产生活方式变革的新经济业态。近年来，直播经济的发展也是如火如荼：电商销量创新高、李佳琦直播间商品瞬间售空、观看人数刷爆网络后台……这一系列“惊人”成绩无不是在体现网络直播对传统商业格局的改变，为商家带来了诸多发展机遇。

　　【发表观点】

　　“直播经济”是一种新的经济形式。它具有互动性强、平台广泛、时空限制小等特点。它作为“互联网+”的一种发展方式，基于各类平台，以移动端为主，其内容包括电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个能够产生经济效益的领域。

　　【问题分析】

　　1、存在侵权现象，维权难。在直播带货中，主播以巨大的流量节点支撑，通过直播的驱动，将消费者，电商平台，供应商，工厂，品牌方，网红机构进行整合，形成了一个庞大的供应链网络体系，互相协同，快速迭代。而买方，大多是凭借对主播的信任度以及价格优势而参与其中。可以看出，直播带货使得生产的链条缩短，但主体的参与度与协作程度大幅度增长。对于买方而言，货品交易的封闭式程度迅速提升，当涉及到侵权时，取证的难度也不断加大。

　　2、执法部门取证难，执法难度大。当前，在我国司法领域的取证中，判定证据的有效性主要从证据三要素入手，即真实性、关联性、合法性。在传统的电商中，随着电子证据被大范围的运用，我国逐步建立起由质量监督部门为中心，电子商务风险监测数据、监督抽查数据和执法维权协作数据多线条取证的监管体系。然而，在电商向基于移动社交和直播的2.0形式转变后，由于交易频次、交易链条等的迅速增加，取证在证据三要素的判定中上面临了新的困境。

　　3、准入门槛低，从业人员缺乏约束。从整体来看，极低的准入门槛带来了大量良莠不齐的从业人员，一些从业人员较低的职业素养也伤害了部分消费者的合法权益。有消费者坦言，自己在下单之后，发现收到了假货，劣质品，过期货，这与商家的描述大相庭径。消费者由于缺乏合适的投诉渠道，对这些不法商家和不法直播的行径难以得到有效遏制，行业规范化的呼声也此起彼伏。

　　【有效措施】

　　1.完善网络直播行为监管，规范网络市场秩序。出台相关管理办法或规则，规范网络直播行为，进而规范网络市场秩序，维护消费者合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间。

　　2.加强行业引导，提高主播职业素养。应当积极引导主播经纪公司、直播平台积极传播正能量，履行社会责任，营造积极健康的网络文化，让主播发挥正面导向作用，让直播经济新业态持续助力消费增长。

　　3. 创新网络直播内容。直播的内容才是判断优质与否的唯一标准。网络直播不能只是依靠流量，更多应该考虑产业的生存期，还应该做好居安思危的工作。将内容为王作为直播行业的行为准则，并且在网络上积极宣传呼吁，从而让直播内容更好地满足人民大众的真实需要。